随着消费升级的深入，消费者在选购家电产品时也越发理性、全面，以电视为例，大屏、高清、8K等关键词早已耳熟能详，而在今年双十一期间，OLED电视异军突起，成为了消费者的新宠。这是为何？

电视厂商与电商平台的紧密联动

众所周知，一年一度的双十一是电商行业的盛宴，对供应商而言，利用双十一进行宣传造势、促销冲量也可达到事半功倍的效果。自从十一月以来，各大电视厂商便联合京东、苏宁、国美等平台发起了一轮又一轮的双11大促预热活动，在这些活动中，OLED电视都堪称“当家花旦”。

数据显示，在京东11.11开门红中，备受消费者青睐的OLED电视在1日0点后的一个小时成交额同比增长300%。而在“苏宁11.11全民嘉年华”中，从1日零点至12点，创维在短短的数小时内就售出了5万台，OLED电视的火爆场面可见一斑。

能创造如此佳绩，除电商平台的鼎力支持外，电视厂商的诚意也必不可少，例如创维55吋R8就给出了OLED电视售价榜单上史无前例的历史最冰点价格4999元，同时创维65英吋S8A、R8U也达到15999元的历史最低售价。而首次跌破万元的65吋飞利浦65OLED784也在双11期间推出了9999元限量抢购50台的活动，引发了市场的高度关注。

你搭台我唱戏，不难看出，电视厂商与电商平台的紧密联动共同为OLED电视打造了不一样的双十一，多赢的局面也证明OLED电视已经步入快速成熟的市场阶段。

5G时代，家电厂商拥抱OLED大趋势

从本次双十一可看出，不少电视厂商都将OLED电视视为未来电视产业的大趋势，那么OLED究竟有何过人之处？

讨论OLED的优势之前，我们不妨看看传统的LCD。由于传统LCD显示屏结构非常复杂，需要背光源照射才能发光，由此造成了不可避免的漏光现象和可视角度限制。相反，由于OLED具备自发光特性，每个像素点可以独立发光，这就提供了更纯粹的黑色表现，纯黑背景不仅可以让画面显示更清晰、饱满、逼真，也能提供更广泛的观看视角。另外，OLED产生的蓝光能量只是液晶电视的3分之1左右，对人眼的危害更小。

除显示性能优异之外，OLED采用本身即可发光的有机材料，不再需要额外添加背光模组，因此其面板厚度可以做到0.97毫米，满足可弯曲、可超薄、可透明等各种形态的需求。卷曲屏幕开闭就如同画卷开闭一样，既充满了科技感，也更容易携带、摆放，可满足更复杂的使用场景，实用性比传统LCD强不少。

在发声方面，由于OLED在屏体背部增加了“激振器”(Exciters)，因此它无需配置喇叭，只激活面板震动便可发出声音，而且这个震动是随画面切换而改变的，因此可提供更立体、更逼真的声场效果。

我们知道，5G时代信息的传输会更迅捷，因此更多高质量的内容也有望被呈现出来，这就对显示终端提出了更高的要求。OLED的出现解决了很多传统LCD难以根治的痛点，也可以满足5G时代的显示需求。加上OLED对显示屏应用场景进行了大幅拓展，在此背景下，家电厂商拥抱OLED大趋势也顺理成章。

产能稳步提升，OLED价格越发亲民

从本次双十一来看，家电厂商对OLED的支持已经从产品布局过渡到促销补贴上，这将更快的推动OLED电视普及到千家万户。过去由于面板供给受限，OLED电视价格居高不下，严重影响了销量。如今，各大厂商联合销售平台发起多种促销补贴政策，让OLED电视价格越来越亲民。

例如创维的普及风暴、苏宁的三超政策、京东的趣打开等等，都是为OLED电视量身定做的促销方案。那么借助于双十一去开展这些活动，不仅能获得更强烈的市场反响，也为消费升级树立了新的风向标。

同时LG Display广州8.5代面板工厂的量产也极大的缓解了最上游的OLED价格壁垒，可以肯定的是，随着产能的逐步提升，未来OLED电视的价格将越来越便宜。

当然，就眼下这个双十一而言，在各大厂商和电商平台的鼎力支持下，OLED电视也迎来了一个绝佳的购买良机，相信各大厂商的OLED电视也能创造出不错的销售成绩，当然，从OLED电视未来的长远发展来看，这还只是一个新的起点而已。

现如今，互联网已整体进入下半场，在城市市场相对饱和的情况下，农村市场已然成为了一块“香饽饽”。尤其在拼多多、趣头条等成功者的影响下，各大巨头更是争先恐后、纷纷下沉，似乎农村市场已成为互联网下半场的兵家必争之地。

值得一提的是，在苏宁双十一“1101超级拼购日”中，十个“拼购村”候选者交出了一份超乎预料的答卷——位列冠军的“亿米多”大米单日销售额达216万元；亚军为来自合肥东风村的乳酸菌工厂的“乐益天”，单天销量环比增幅达171倍；季军单日销量增幅87倍，是来自河北南路台村的斜月三星毛巾。如此迅猛的增长势头不仅让苏宁的“拼购村”成为了电商下沉的现象级事件，更为农村经济创造了全新的助推器。

众所周知，农村信息闭塞，教育水平落后，相比城市区域着实是一块更难啃的“硬骨头”，对互联网巨头而言，要想盘活农村市场，光靠线上的品牌光环是远远不够的，必须要深入线下，加快资源整合，方能拉动农村经济发展。

今年9月-10月，苏宁拼购在全国范围内发起了“拼购村”评选活动，目的是基于社交电商带火乡村小型经济体。在整个征集环节中，苏宁拼购收到了近千份申请，活动人气炙手可热，经过严格的甄别和挑选，十个村庄脱颖而出，成为首批“拼购村”的佼佼者。在“1101超级拼购日”中，这十个拼购村表现不俗，成为了这次超级拼购日的一道亮丽风景。

在这次超级拼购日中，来自黑龙江庆安梁家窝棚屯的“亿米多”大米摘得销量冠军，单日销售额达216万元，有趣的是，“亿米多”的成功竟源于一次“对赌”。

根据“亿米多”90后店主梁兴晟介绍，之前回老家干电商时，他曾与父亲对赌，父亲借他100万创业，他将在三年内还清欠款。按照常理来讲，农村电商市场欠发达，三年内要还完100万，等于年平均利润要达到33万以上，对于一个从零开始的项目而言，这几乎不可能。

不过梁兴晟有自己的想法，在他看来，庆安这片黑土地从来都不缺灵气，但要让庆安的大米走向全国，必须依靠丰富的电商资源。在过去十年中，电子商务孕育了太多的成功者，创造了太多的神话，这正是梁兴晟敢于和父亲打赌的关键。

事实证明，梁兴晟判断没错——自从2018年下半年接入苏宁拼购以来，梁兴晟的业务突飞猛进，一跃成为苏宁拼购的KA商家；今年9月底成为苏宁拼购的庆安大米玉米拼基地。从2019年1月到2019年6月这半年时间，梁兴晟在苏宁拼购创造了超过500万元销售额，成为成长速度最快的商家之一。

在这种情况下，“1101超级拼购日”成了梁兴晟大展拳脚的重要舞台。单日销售额达216万元，彻底终结了这场“父子赌局”，梁兴晟大获全胜。

亚军是来自合肥东风村的“乐益天”，单天销量环比增幅达171倍。和梁兴晟不同的是，“乐益天”创始人王健更像是依托苏宁拼购“成功转型”的案例。

91年出生的王健原本从事品牌服装代理生意，曾在县上开了5家店铺，年净利润约50万，然而2015年后，生意一落千丈，5家店铺已陆续关了4家，剩下的一家也将在今年内关闭。

由于王健在大学时学的是电子商务专业，经过多年的摸爬滚打，他意识到服装生意的失败并不仅仅是行业竞争的问题，更多来自渠道方面的成本和压力，因此他选择转型——2018年，盘下厂房的王健自己干起了乳制品加工，一手打造出“乐益天”这个乳酸菌品牌。2019年3月，王健趁着社交电商的东风入驻苏宁拼购，并全力配合苏宁活动。在苏宁拼购的支持下，“乐益天”日订单量呈爆发式增长，巅峰时一天成交3万单，月销售额过500万。

这一次依托“1101超级拼购日”，“乐益天”不仅斩获了不错的成绩，品牌影响力也大大增强——“一天能有这么大的销量真吓到我了，为了保证购买者能第一时间拿到乳酸菌，我安排了工人两班倒，48小时不停息把货按时发了出去。”王健如是说。

“乐益天”的成功也带活了上下游供应链，例如塑料产业——本地人吕小兵在外地的塑料厂工作了十几年，对每个生产环节了如指掌，在王健的邀请下他回乡创业，给“乐益天”生产饮料瓶。不难看出，苏宁拼购不仅见证了一个年轻乳酸菌品牌的崛起，更为农村经济上下游供应链整合创造了机会。

排名第三的是来自河北南路台村的“斜月三星”毛巾，单日销量增幅87倍。相比前两个品牌，“斜月三星”的创始人并不年轻——2011年，苑占浩辞掉了已经热爱15年的教师职业，选择回到老家创办毛巾厂，这是他人生的第一次创业。

不过对于毛巾这种技术含量相对较低的产品而言，要做出规模和效益非常困难，斜月三星创立多年，销售量越做越大，但是收入和利润并没有增加多少，反而效率越做越低。2017年，“斜月三星”开始入驻苏宁拼购平台。随着社交电商的红利爆发，苑占浩成功把“斜月三星”打造成了爆款品牌，当然，这背后也离不开苏宁的鼎力支持。

除获得苏宁拼购平台的流量和政策福利外，“斜月三星”还被呈现在苏宁代言人贾玲和沈腾的直播带货活动中，这种活动是打通渠道最快也是成本最低的方式。而借助本次“1101超级拼购日”，“斜月三星”无论是销量还是品牌影响力，都更上一层楼。

通过对上面几个案例的分析，不难看出，苏宁“拼购村”已经成为一种现象级的模式，通过不断扶持优质的创业项目带动农村经济发展，推进农村产业链整合，相信未来还会有更多优秀的创业者依托苏宁“拼购村”脱颖而出。