在大多数网友眼中，特斯拉是高上大的代名词，比如具备跑车造型的Model S最低指导价为80多万，具备越野车造型的MODEL X最低指导价90多万，着实令一般老百姓难以接受。那么，假设特斯拉推出30万左右的低端车型，你是否会考虑？

最近易车网上有篇新闻提到，特斯拉有望2020年在中国量产Model 3，售价不到30万元人民币，而且性能不俗——标准版0-96km/h加速时间为5.6秒，最高时速约为209km/h，续航里程为354km；长续航版0-96km/h加速时间为5.1秒，最高时速约为225km/h，续航里程为499km。有不少业内人士指出，这或将大幅提升特斯拉在中国市场的销量，对此我表示质疑。

坦白说，时至今日，在全国大多数城市，特斯拉的保有量还是非常低的，不仅因为价格过于昂贵，更重要的是，横向对比特斯拉和竞品，其优势并不突出。所以，以前很多人认为特斯拉会让传统厂商恐慌，这种话说出去也不怕笑掉大牙。

在之前我就说过，特斯拉车型的价格和奔驰S、宝马7系、奥迪A8等D级车系存在一定的重合，如果家里面没有D级车，基本不会考虑特斯拉，也就是说，特斯拉适合于做有钱人的第二辆甚至第三辆车。

另外，为了突出产品的定位，之前特斯拉一直强调技术创新，这一点从产品外观到内饰都有所体现。不过，我认为技术创新是个非常危险的提法，首先，特斯拉的无人驾驶系统、电池已经出过多起事故，这反映出一个问题，即技术创新不能以牺牲稳定性、安全性为代价，那么反过来讲，在稳定性和安全性方面，特斯拉还有很长的路要走。

其次，汽车是一个比较复杂的产品，相比技术而言，更重要的是豪华感、舒适感、档次感。特斯拉的外形固然拉风，但内饰和配置方面，相比传统D级车所营造的豪华感和舒适感仍有差距，所以，特斯拉注定也只是少部分人的玩具，不符合绝大多数人对车的考评标准。

如果我们将视野放宽一点，其实现在丰田、BBA也有不少的黑科技，特斯拉那点雕虫小技，在这些传统大厂看来或许不值一提。另外，连年的亏损导致特斯拉屡次被传破产，没有资金就很难继续创新，很难开发新产品，特斯拉如何应对传统厂商的竞争压力呢？

总之一句话，特斯拉是被严重高估，它对传统厂商的威胁忽略不计。

在我看来，头两批特斯拉车主，很有可能当了小白鼠，不仅价格高，而且车的问题也相对较多。事实上，在上特斯拉论坛时，我也发现不少车友已经无法掩饰后悔之意，比如有的人认为充电太麻烦，不适合跑长途；有的人认为做工太粗糙，售后也是个麻烦，等等。这些问题不仅严重制约了特斯拉销量的提升，也直接导致二手车价暴跌，新浪上有一篇新闻，标题为《特斯拉的尴尬：95万元的新车 三年后残值仅30多万》，不难看出，二手特斯拉在市场上是非常难卖的，面对如此恐怖的行情，头两批特斯拉车主恐怕已经哭晕在厕所。

如果我们从汽车行业发展趋势的角度来分析，这一切极为正常。首先，特斯拉并不像丰田、奔驰、宝马这类企业，有着足够的产品积淀，因此选择特斯拉的风险远高于丰田、奔驰、宝马，因为认可度和受众群差得太多。其次，新能源汽车诞生时间并不长，市场的接受度有限，作为行业的领头羊，特斯拉凭借过高的逼格，虽然给行业掀起了一阵波澜，但毕竟独木难支，无法带动全行业迅速成熟。第三，当初大部分消费者只是为了追求一时的潮流，盲目选择特斯拉，如今自食恶果，他们对特斯拉必然会给予“差评”、“不予推荐”，甚至会低价出手，无形之中也导致特斯拉二手车“踩踏”严重。

基于上述分析，我认为，如果特斯拉不全方位优化产品，提升产品品质，提高售后服务，即便推出低端产品，也很难扭转颓势。当然，我承认，马斯克还是很帅气的。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188 ，约稿、公关、营销传播，价格公道，合作共赢！）

今年以来，相对低调的网络直播行业似乎并未停止高速增长的步伐，以行业三巨头陌陌、YY、天鸽互动为例，三家企业Q2财报都有着不俗的表现，从Q2营收上看，陌陌同比增长58.3%，YY同比增长44.6%，都相当不错。相比之下，天鸽互动前半年和Q2的利润却同比增长82.5%及245.6%，赚钱能力大幅增强。

上述数据证明直播行业红利仍在延续，而且“头部效应”日趋明显——三巨头赚走了大部分利润，余下二三线梯队的直播平台必将愈加艰难。不过，头部之所以成为头部，不仅因为他们掌握了大量的市场资源，在战略方面更做到了“与时俱进”，为行业树立了新的发展动向。

从三巨头的各项战略和举措来看，深耕内容、流量建设、投资并购三大全新动向已成为行业共识。

首先来说深耕内容。在直播行业发展初期，仅有几家平台出现，还都是摸着石头过河。而随着监管的强化、行业的洗礼，之前的套路不再凑效。深耕内容的平台得以脱颖而出，比如YY在娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多个领域的渗透，形成了强大的“内容矩阵”。除YY外，其他很多直播平台也在着力消除“网络直播=美女直播”的刻板印象，通过深耕内容让平台变得更全面，更具用户粘度。

其次是流量建设。现如今，流量仍是兵家必争之地，以腾讯和阿里为例，他们对流量的争夺已经从线上打到了线下，因为他们明白只要有流量就能带来现金流。对直播巨头而言，他们先前已经积累了大量的用户，但是如何才能将这些资源进行价值变现呢。以天鸽互动为例，此前以直播为入口，将游戏、金融等服务也装进来，激活流量的变现潜力。对于这种战略，天鸽互动CEO傅政军如此解释——“想要突破行业限制，就必须多元化业务构成，依靠‘直播+’打破边际，发挥最大的协同效应”。正是这种战略，使得直播所积累的用户可以更好的被导入到其他增值服务上，以产生更大的流量并推动流量变现。天鸽互动所介入的游戏、金融正是变现能力较强的领域。

第三是投资并购。和其他领域一样，网络直播近年来也流行投资并购，这不难理解，随着巨头积累的资金越来越多，投资并购已成为有效的扩张途径。但如何挑选项目这一点非常关键，如陌陌收购探探、天鸽互动投资无他相机都是可供借鉴的案例。其中，陌陌收购探探不仅实现了对“陌生人社交”一统江湖，而且两者用户性别比例截然不同，因而形成了有效的互补。这一点同样体现在天鸽互动投资无他相机上，目前网络直播仍然是以女性主播拉动男性用户消费的行业，在用户性别上，男女比例为9:1。因此，天鸽互动跨界收购无他相机之后有更多机会尝试女性用户变现。值得一提的是，天鸽互动仅花费了3亿就拿到了无他相机80%股权，非常划算。

在推动行业全面深化的同时，三大巨头自然能获得最大的红利，行业的“头部效应”必然日趋明显。也正是在这种情况下，他们所表现出的三大动必然会为行业提供全新的赛道，因为在市场竞争、用户需求、产品创新、变现模式等诸多层面，三大动向都具备更强的适应性，诠释了行业未来的发展趋势。

先说市场竞争。从巨头们的动向来看，他们加快了对内容的布局、对流量的建设，以及投资并购的步伐，这种策略的正确性体现在了很多层面，例如他们占据了绝对的市场优势，拥有绝对的话语权。随着上述三大动向被业界广泛接受，整个市场竞争将进入新的阶段，对所有的直播平台而言，这将是全新的开始。

再来说用户需求。基于上述三大动向的影响，未来网络直播将变成一种基础工具，通过网络直播，我们可以获得多元化的直播内容，以及其他衍生性服务。用户需求得到了进一步扩展，用户场景得到了进一步充实。因此对用户来说，他们也必将以更积极的姿态“拥抱”三大动向。

至于产品创新层面。一直以来，三大巨头都没有忽略对产品创新的追求，不断开发出细分化的产品形式。以天鸽互动为例，在网络直播业务上，天鸽互动搭建了包括喵播、水晶直播、欢乐直播、疯播及9158在线直播为一体的“产品矩阵”，瞄准二三四线城市。按国信证券报告表述，天鸽互动今年计划将无他相机打造为社交化平台，逐步推出系列延伸产品如无他头条、无他直播，并计划在四季度推出“无他版Instagram”、“女性拼多多拼无他”等产品，完成“直播+相机”融合转型。

最后是变现模式。我们看到，通过有效提升产品竞争力，大幅拓展内容和服务，直播巨头不仅赢得了海量用户的肯定，在流量建设方面也突飞猛进，这为直播平台持续、高效变现提供了可能，反映在财报上，收入和净利润呈高速增长也就不奇怪了。

总而言之，在多重因素的作用下，网络直播未来发展前景依然广阔，行业规模仍有大幅增长的潜力，引领行业发展的三巨头也必然会成为最大的受益者。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188 ，约稿、公关、营销传播，价格公道，合作共赢！）