互联网健康在过去几年已成为互联网行业的一大热点，根据中国科技发展战略研究院估计，至2020年，我国整个健康产业规模将达到10万亿，发展空间巨大，在此背景下，近年来，BAT等互联网巨头相机介入这一领域，通过各种渠道挖掘互联网健康的模式和价值，使得“互联网+”与“大健康”的结合越来越紧密，在业界人士看开，这不仅能带来巨大的投资价值，也将会创造巨大的社会价值。

从策略来看，应该说，BAT对互联网健康的布局各有侧重。先来说阿里巴巴，早在2014年，阿里就投资了医药电商中信21世纪科技有限公司，并将其更名为“阿里健康”，通过这种模式推进药品信息化平台建设，共同开发、建立一整套基于医疗和健康领域的信息化标准。另外，支付宝在2014年5月还推出了“未来医院”计划，根据阿里的解释，“未来医院”计划主要是通过支付宝在账户体系、移动支付和大数据等解决方案上的技术，帮助医院优化医疗资源配置、改善服务。

再来说说腾讯，在2014年9月，腾讯投资了7000万美元给医疗健康互联网公司丁香园，2014年10月，腾讯又领投移动医疗平台挂号网，之后挂号网全新的移动医疗开放平台—“微医平台”与微信、QQ打通，为医院和医生提供接口。此外，腾讯还与广州市卫生局联手推出广州健康通公众账号，实现全市60家医院预约挂号及支付。

最后说说百度，早在几年前，百度就开始关注健康领域并上线了百度健康，随后一系列举措更是加快了百度在大健康领域的布局。2013年，百度成立了dulife品牌，通过智能设备和数据分析平台为用户量身打造健康解决方案；2014年与北京市卫计委开展战略合作，通过大数据挖掘分析的关键技术，在公共事件、流行病疾病爆发、健康服务业发展等领域提供分析预警，提供科学的管理决策，等等。

实际上，从BAT的举措来看，应该说，“互联网+”已经引爆了大健康产业——通过“互联网+”的资源和模式可以帮助大健康产业更快的成长，拉近用户与互联网健康之间的距离。BAT堪称“互联网+”时代最典型的代表，也是最强大的推动力量。

在BAT大举介入的情况之下，互联网健康的发展速度无疑会进一步加快，再加上春雨医生、挂号网等垂直网站，整个行业可谓是“蔚为壮观”。不过这并不代表互联网健康已经非常完善，相反还有很多问题需要解决。

首先，作为用户而言，对互联网健康的认知仍显不足，大部分人更愿意接受传统的医疗模式。举个例子，几年前医药电商模式一度很火，但后来大部分平台都难以做下去，其中的关键就在于用户很难接受网上购药，怕上当受骗。你可以将其视为消费意识层面的原因，也可视为监管层面的原因。

而目前BAT对互联网健康的布局仍主要体现在信息和渠道层面，只能解决用户信息查询，挂号方面的问题，而更深入的服务，恐怕是鞭长莫及。其他垂直网站受制于资源、资金等限制，也很难大幅铺开来做。在笔者看来，要解决这一难题，只能通过互联网企业与医院方、医疗机构深度合作来解决。只有这样，用户对互联网健康才会进一步接受。

其次，目前不同的平台在数据、服务方面没有实现共享，基本上是处于各自为政的状态，这必然会造成巨大的资源浪费，而且不利于互联网健康的推进。笔者认为，最好的解决方案是，相关部门推出一个系统的平台，然后引入各方资源，比如这个平台可以对接百度的搜索服务、阿里的支付服务、腾讯的社交服务，通过吸纳各方之长共建平台。这样的话，互联网健康才能以更快的速度推进。

总的来说，互联网健康虽然发展潜力十足，但未来所面临的问题也不少，尤其对BAT而言，他们对互联网的布局更是资源整合互通的一种方案，而并不是为了谋求短期利益。但对春雨医生、挂号网等垂直类网站而言，未来能否做大做强，甚至能否坚持下去，仍是未知数。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188）

现如今，随着互联网IP（知识产权）的不断深化，越来越多巨头强化了对IP价值的挖掘，尤其在互联网+时代，随着网络视频、网络直播的崛起，互联网IP更呈现了多元化的发展形势。那么具体来说，互联网+对IP价值挖掘究竟能带来哪些帮助？互联网IP又将以怎样的趋势发展下去呢？

IP一般指具有品牌价值、能带来流量的原创文化产品，如网络文学、网络动漫等等。早在一年前，国内大型网络文学平台阅文集团的高层人士就抛出了一项大胆的预测——“网络文学界排名前100名，乃至200名的IP，预计不到一年就会被买空。”这样的预测不无道理，前段日子，由著名小说《盗墓笔记》改编的同名电影《盗墓笔记》票房突破9亿元，充分证明了优质IP的商业价值。

如果从理论的层面来分析，这一点就更容易理解，众所周知，在互联网时代，无论是文学也好，动漫也罢，它们都不是“孤立”的作品，而是会以游戏、电影、实物商品等不同的形式蔓延，这不仅会捕获更多的消费群体，也会实现优质IP商业价值的拓展。除互联网的拉动作用之外，随着国家对知识产权保护力度的不断加强，我国已进入以知识产权为核心竞争力的新经济时代，这种政策背景，也大大优化了优质IP的发展环境。

而从互联网企业的角度来讲，投资IP的战略意义也充分体现出来，如今很多企业都在进行多元化布局，不断拓展商业领域，而随着文化细分领域融合度的不断提升，优质IP将促使企业在更多的领域崭露头角。换句话讲，谁拥有更多、更优质的IP，谁就能获得更大的增值空间，在未来的竞争中获胜。所以，包括腾讯、阿里、爱奇艺、优酷土豆、乐视等巨头成为了优质IP的重要“投资者”。

另一方面，随着互联网巨头对优质IP投资力度的加大，优质IP的价格也是水涨船高，那么如何对优质IP进行全产业链式的开发，实现物尽其用，已成为投资者收回成本、打造品牌的必要手段。提到这个问题，就不得不分析一下IP产业链的结构。

在业界人士看来，IP产业链已经形成了上游、中游、下游的“金字塔”式结构。上游主要包括网络文学、网络动漫以及其他的类别，其中以网络文学规模最大，为百亿级别。而通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP 内容变现属于中游的范畴。游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等产品则归于IP产业链的下游。那么如何才能进行全产业链的开发呢？这就得提到互联网+的价值了。

近年来，互联网巨头纷纷跨界发展，涉足娱乐、社交、文学、电商等多项业务，无论是资金实力还是资源储备都相当雄厚，那么在这样的一个条件之下，互联网IP全产业链的开发将变得更轻松、更高效。而且互联网企业之间还可以就不同的IP项目开展广泛、深入的合作，甚至与其他类型的企业展开跨界合作。这其实就是互联网+理念在IP价值挖掘中所实践的模式，应该说，互联网+不仅会让IP产业链更加紧凑，而且也会带来更多的合作机会，使得相关各方共同把行业做大做强。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188）

随着国内手机市场的成熟，中端智能机已成为厂商关注的焦点，因为这部分市场需求量最大。不过，纵观市场上的主流机型，绝大多数只是在堆硬件或者打价格战，这种同质化的策略很容易导致消费者“审美疲劳”，并对行业未来走向造成负面影响。

在很多业界人士看来，手机依然是以“创新”为核心驱动力的电子产品，单靠堆硬件或者价格战只能在短期刺激销量，而要想提升企业的品牌形象，推动行业持续进步，就必须不断的进行创新。在这一点上，来自韩国的三星一直做得不错，其在近期推出的中高端旗舰产品Galaxy C9 Pro上，通过对整机设计和人性化功能进行“大刀阔斧”的创新，对国内中端智能机市场进行突围。从目前来看，这一产品的进攻势头已经引发国内厂商的高度警惕。

先来看C9 Pro的外观设计和制造工艺，这款产品整机厚度控制在6.9mm，符合三星一贯的“轻薄化”理念。此外，该产品最大的亮点是微缝天线，这一设计解决了长期影响全金属机身美感的背部天线“大白条”，将1.5mm的极限宽度缩短到0.4mm。而且，凭借三星深厚的技术积淀及工程师近一年的调试优化，微缝天线的性能已经超过了采用传统白条结构的上一代产品。这一设计有效平衡了信号强度和设计美感之间的矛盾，凸显了三星手机强大的创新能力，也开辟了智能手机微缝天线设计的先河。

再来说说C9 Pro的用料和做工，C9 Pro金属机身采用了特制航空铝合金，通过77把CNC刀具切割成型，再进行两次TRI纳米注塑，配合自动喷砂、阳极氧化、镭雕等60道工序，历经10天最终成型。如此特别的选材和精致的工艺让C9 Pro与竞品拉开了差距，也提升了中端智能机在选材、设计及工艺方面的竞争门槛。

在笔者看来，C9 Pro的出现不仅大有树立标准的气势，更重要的是，它让消费者对中端智能手机的外形设计理念有了更深刻的认识。在国内厂商擅长“玩概念”的今天，这种策略对用户将产生非常重要的“教育意义”，未来消费者在对手机进行外观筛选时，也将不再盲从。

再来说说硬件层面，上面提到，目前中端智能机主要的竞争策略就是拼硬件。而C9 Pro在综合硬件配置上仍然强于市面上的绝大多数竞品。首先说说屏幕，C9 Pro采用的是6.0英寸屏幕，和三星的其他产品一样，这款屏幕配备了Super AMOLED显示技术，同时屏幕玻璃面板采用了2.5D玻璃，面对用户看电影、玩游戏等日常娱乐需求可提供惊艳的显示效果。

性能方面，C9 Pro搭载高通骁龙653处理器以及6GB RAM+64GB ROM超大内存。作为骁龙652的升级版，653平衡了性能与功耗之间的矛盾，加上超大内存，无论是大型的办公软件还是游戏软件都能非常流畅的运行。有评测机构对C9 Pro进行了综合测评，得分相当优秀，与其硬件性能相符。而且，由于C9 Pro配备4000mAh大容量电池，续航能力也令人满意。

三星近年来推出的新产品在拍照方面都相当出色，这已经成为三星手机的一个重要卖点。C9 Pro也不例外， 1600万像素的后置摄像头，最大光圈F1.9，加之PDAF相位对焦技术，让Galaxy C9 Pro的对焦速度更快更精准，实际拍照效果逼真，且受光线影响较小。前置摄像头同为1600万像素，配合light+算法，可实现更为优秀的自拍美颜效果，并自动对可能出现的噪点进行优化。如此均衡的拍照效果对年轻一族颇具杀伤力。

总之，从硬件层面来看，C9 Pro明显高于中端智能机的标准水平，更重要的是，无论是移动办公还是移动娱乐，C9 Pro都能游刃有余的应对，所以C9 Pro面向的消费群体非常广。

对于三星这样的外来品牌而言，要想在中国市场大展宏图，还必须对用户体验进行更深入的探索，通过充分的“本地化”来迎合中国消费者的胃口。事实上，C9 Pro在这些方面也做的相当不错，可以说已经超过了本土手机品牌。

除继续支持SAMSUNG Pay以外，C9 Pro在系统层面设计了许多接地气的功能，比如将微信小视频和淘宝拍立淘接入系统相机，提供微信抢红包提醒功能，提供录屏和长截屏功能，相机支持前置摄像头录制等等。

C9 Pro之所以提供这些功能，背后有多方面的意义，第一，像微信、淘宝这类APP已经成为移动互联网领域最热门的应用，而通过将部分功能嫁接到C9 Pro的系统层面，可以进一步降低用户的使用复杂度，比如微信红包，在系统自动提醒的情况下，用户不用时时刻刻关注。

第二，之所以提供录屏和长截屏等功能，C9 Pro是希望用户能有更多机会捕捉日常生活中的精彩瞬间。在移动互联网时代，自拍视频已成为非常重要的移动应用，而C9 Pro提供了更多元化的选择，很好的满足了用户诉求。

第三，这也是C9 Pro致力于产品创新的一种体现。在笔者看来，智能手机的产品创新主要划分为两个层面，一是围绕产品性能进行技术创新，二是围绕产品体验进行功能创新。可以说C9 Pro在两个层面都做的相当不错，尤其在功能创新方面更是超乎了本土用户的想象空间。

基于上述分析，应该说C9 Pro的市场前景是值得期待的，在国内中端智能机市场越发成熟的今天，C9 Pro凭借均衡的性能和强大的创新有望大展宏图。而随着C9 Pro被市场越来越广泛的接受，相信整个中端智能机的竞争格局和游戏规则也将因此被颠覆。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188）

今年来，随着越来越多知名企业的加入，我国公益事业呈现了突飞猛进的发展，由于企业在资金、资源上具备很大的优势，不仅对公益事业将产生立竿见影的推动效应，同时这也能充分体现企业的社会责任感，堪称一举两得。

说一说最近的一次案例，12月11日晚，由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和中国儿童少年基金会主办、联合映客直播发起的“2016MusicRadio我要上学 映客直播 1200助学行动”爱心晚会在北京汇源空间成功举行。本次爱心晚会吸引了Selina任家萱、李玉刚、陈楚生、苏运莹、苏醒、何洁、宋秉洋、韦礼安、毕书尽、BEJ48、蜜蜂少女队十一组爱心歌手的参与，映客直播全程直播了这场晚会，通过这台晚会，大家更真实的了解贫困山区留守儿童的真实生活状况，同时，映客副总裁王昊还登台公布了2016年“我要上学”的资助成果，让外界对映客直播在公益事业方面所取得的进展有了更深刻的认知。

实际上，映客直播在公益事业方面早已建立了完善的运营模式，旗下“小映帮我”已经形成一个系列，包括小映助学、小映读书等不同的版块。根据映客方面的介绍，小映帮我的宗旨是“分享最微小的故事，上映最真实的温暖”，通过直播的形式让公益活动告别“盲捐”，使捐助变得更加公开透明，在最真实的环境里传递感动和希望。

这一理念对整个网络直播行业而言，显然是巨大的创新。现如今，网络直播的应用范围主要局限在娱乐领域，比如直播游戏、直播唱歌等等。而在公益事业方面，除映客之外，真正涉足的还很少。那么具体在运营模式方面，映客究竟是如何来做的呢？

比如2016年2月，主持人马可及映客联合发起为白血病患儿刘杰一家捐助的映客直播，获得映客爱心网友的大力支持，在一个多小时的时间里共筹集善款共计40664.9元。所得善款由主持人马可亲自送至刘杰一家，递送善款过程映客全程直播。另外，知名歌手韩红在2016年4月15日晚的“LOVE&SONG我是歌手音乐教室”慈善夜也通过映客直播筹集善款5万元。这笔善款用以帮助改善贫穷地区音乐教育情况，捐建音乐教室并组织各种公益活动，资助有音乐梦想的弱势青少年，等等。

当然，类似的案例还有很多，根据映客计划，未来将继续通过自身平台或与外部慈善机构合作的形式推进公益事业，将“小映帮我”品牌继续做大做强。在这种情况下，未来不仅会有更多优秀主播、明星加入到“小映帮我”中来，同时，基于映客直播强大的影响力，越来越多的网民将通过映客直播的渠道去投身公益，换句话讲，人人都可以参与其中成为“慈善家”。

通过上面的案例，以及映客直播所举办的公益晚会来看，很明显，如今映客基于网络直播打造了完善的公益事业运营模式，凸显了网络直播平台在推动公益事业发展中所扮演的重要角色，那么这种模式具体会产生那些层面的意义和价值呢？接下来我们不妨详细分析一下。

这对于公益事业发展、网络直播行业发展，以及映客自身的发展都将产生巨大的推动作用。首先对公益事业而言，映客直播通过透明化的直播方式，让捐助方对受助方有更全面的了解，同时对捐助物资、慈善资金的流向有更清晰的掌控。在这种充分透明的情况下，必然会有越来越多的人愿意投身公益事业，这对公益事业发展壮大将产生极大的帮助。

对网络直播行业而言，映客的模式丰富了网络直播的服务内涵，众所周知，在网民的潜意识中，网络直播是传递娱乐内容的重要途径，但映客大举投身公益事业，刷新了网民对网络直播的认知，让他们知道原来网络直播还可以这样玩儿？在映客的带领下，未来公益事业甚至可能会开辟网络直播的又一片天地。

而对映客来说，通过做公益事业，可以将更多网民与明星凝聚在一起，从而提升平台的知名度和号召力。再者，作为直播第一梯队的领军企业，映客一直参与公益事业，取得了很多突破和进展，在这背后，我们不难看出映客行业第一的位置与社会责任感。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188）

美团点评与洲际酒店集团达成战略分销合作的消息在业界不胫而走，普遍观点认为，这标志着美团将大举杀入高星酒店市场，与洲际酒店的合作仅仅是个开始，未来可能会有更多类似的合作。这种看法有一定的道理，毕竟高星酒店市场是一块不小的肥肉，对美团具备极大的诱惑力。不过另一方面，高星酒店市场已经是巨头林立，而以团购起家的美团如何与老牌巨头竞争，成为大家关注的焦点。

首先，高星酒店预订市场隶属于整个在线酒店预订市场，而目前的市场格局来看，携程、艺龙长期占据市场的前两位，美团如果要想从他们口中抢食，无疑比登天还难。

更何况，携程、去哪儿、艺龙这类平台致力于为用户提供旅游一条龙服务，包括机票预订、酒店预订、旅游团餐预订等等，由于业务之间存在巨大的关联性，因此，平台的用户粘度和忠实度都相当高，机票用户和旅游团用户能很自然的被导入至酒店预订业务上。

而美团现在主要的业务是团购和外卖。严格说来，这些业务和酒店业务的关联度并不高，而且作为高端酒店而言，更不可能依托团购模式去走量，因为这有损于自身的定位。同时，团购和外卖针对的是普通消费群体，他们在消费上更喜欢讲究性价比，在这种情况下，价格昂贵的高星酒店自然就不对他们的胃口。换言之美团很难将其用户资源导入到高新酒店预订的业务上，即便是将客单价压到极低的程度，美团也依然没有优势。

总的来说，美团如果和携程、去哪儿、艺龙这类平台在高星酒店预订市场竞争，几乎没有任何优势，相反还会遭遇这些巨头“围攻”。今年以来，携程、去哪儿、艺龙对高星渠道不断强化整合与控制，在无形中也提高了高星酒店预订市场的竞争门槛。

可能有人会问，既然美团在高星酒店市场没有优势，为何又要介入呢？美团目前主要的签约酒店是经济型的中低端连锁酒店，不过，由于汉庭、7天、如家、锦江之星等在内的经济型酒店纷纷取消了与美团合作，导致美团意识到了前所未有的危机，进军高星酒店也是无奈之举。

这些经济型酒店为何会终止与美团合作？一个重要原因在于美团的模式存在硬伤，众所周知，经济型酒店的价格本来就不高，但美团的团购模式进一步扰乱了价格体系，在无助于扩大市场规模的情况下，酒店之间杀价之风却愈演愈烈，在这种情况下，经济型酒店逃离美团平台也就是情理之中。

在笔者看来，无论是对经济型酒店也好，高星酒店也罢，他们都希望在保持市场价格稳定的情况下，获得更多的用户。对美团来说，其模式似乎和酒店方的需求背道而驰，尤其在很多经济型酒店知名度和影响力已经相当高的情况下，美团的模式已然成了鸡肋。

从成立至今，美团的发展历程主要是通过融资烧钱完成市场扩张，不过在体量越来越庞大的情况下，烧钱的速度也越来越快，而盈利却仍是未知数。如果美团要保持较高估值，吸引投资者继续注入资金的话，就必须画更大的饼。而进军高星酒店成了美团为数不多的选择，但这能否帮助美团扭转乾坤，咱们拭目以待。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188）

在移动互联网高歌猛进的背景下，不少互联网巨头将目光转向了公共WiFi领域，例如8月25日，Google宣布旗下虚拟运营商服务Project Fi将免费面向所有Nexus设备开放Wi-Fi Assistant技术，这意味着用户能自动、安全的将设备连接到公共WiFi热点上，而不受传统电信运营商的网络限制。

据介绍，Project Fi拥有两大优势，一是覆盖面广，拥有超过100万个热点，而且，由于它使用了来自T-Mobile、Sprint和本地WiFi网络提供服务，因此适用范围更广，即便在没有WiFi覆盖的地方，它也能通过来自Sprint和T-Mobile的蜂窝数据网络提供服务。第二，它能在公共WiFi网络和蜂窝网络之间进行无缝切换，用户无需任何操作，Google就能对连接进行加密，确保用户安全使用。

其实，除Google之外，微软和苹果等国外巨头也没忽略对公共WiFi的渗透，而且从这些巨头的策略和方向来看，基本也是从两个层面进行突围，第一个是覆盖面，只有在覆盖面上做得尽可能的广，才能满足用户随时随地接入的需求；第二个是安全性，未来用户基于公共WiFi可以实现很复杂的应用，如移动购物、手机支付等等，如果安全得不到保障，那么用户也很难接受。

上述两点看起来简单，做起来却并不容易，从国内来看，随着市场竞争日益白热化，如何最大程度挖掘用户场景，成为公共WiFi角逐的重要法则。简单来说，虽然现在很多公共WiFi可以覆盖到大量的酒店、商场、餐厅区域，但如何进一步提高用户的消费热情，打造完善的消费生态圈，成为一个棘手的难题。我倒觉得，公共WiFi可以与这些商家进行更深入的合作，比如，当用户接入商场的公共WiFi之后，通过及时推送用户感兴趣的促销信息可以最大程度释放消费需求，当用户点击之后，则可接入到商家的销售页面，用户下单即完成购买。当然，这背后可能会涉及非常复杂的大数据统计，只有通过不断的数据积累和数据统计，才能提升信息推送的准确率，避免给用户带来干扰。

简单来说，当公共WiFi达到充分普及的时候，它便具备了提供消费信息的功能，甚至会成为用户重要的消费入口。这不仅可以提升公共WiFi的用户粘度和用户活跃度，对优化公共WiFi的商业模式也是个不错的途径。

再来说说安全性，当公共WiFi承担起许多重要角色之后，安全性将变得尤其重要。毕竟有关公共WiFi安全隐患的报道也时常见诸媒体。说一个常见的安全隐患——不法分子在人流密集的公共区域搭建公共风险WiFi，然后通过无线路由、网卡设置、发射WiFi热点、设置共享网络，来引诱用户连接，以APR欺骗、虚假钓鱼、DNS劫持的形式，窃取用户的社交隐私，或直接盗刷银行卡，或伪装用户本人向其亲友发送诈骗短信，最终实现盗取钱财的目的。由此可见，公共WiFi安全问题不容忽视。

要提升公共WiFi的安全性，首先，厂商应当从技术层面入手，通过优化安全技术来降低风险，这一点非常容易理解，毕竟网络安全很大程度上要依托于技术层面来解决。其次，平台可以推出针对公共WiFi的安全险，假设用户因使用公共WiFi而造成财产损失，可以获得理赔。第三，对用户而言，应当树立较高的安全意识，尽可能的通过安全软件确认公共WiFi的安全性，同时，在不必要的情况下，避免在公共WiFi的环境下完成支付、转账等操作。

相信在Google等巨头的带领下，未来公共WiFi将朝更深入的方向发展，而随着行业竞争的白热化，覆盖面和安全性必然会成为两个核心竞争点，未来公共WiFi的市场格局将如何演化，我们也将继续保持关注。（文/王易见 QQ：543415188，微信：543415188）