助力马拉松，乐phone倡导“快乐长跑”理念

文/王易见

谈到马拉松，大家脑海里一定会浮现出一组枯燥乏味、气喘吁吁的长跑情景，坦白来说，42.195公里是一个非常遥远的征程，也是个令很多人望而却步的征程，相信包括笔者在内的大部分人都难以坚持跑完全程。

不过，在2012厦门国际马拉松赛场上，一轮别开生面的马拉松长跑却吸引了大家的注意。在冗长的长跑队伍中，有一群人比较特殊，他们放着音乐，边跑边拍照，跑的悠然自得，跑的气定神闲，他们尽情享受着长跑所带来的快乐，似乎根本没有感觉到长跑给身体所带来的压力。

之所以跑的如此轻松，原因在于，这群“参赛者”的手中握有一个共同的工具——联想乐phone，刚才提到的音乐、拍照，均来源于他们手中的乐phone。这群参赛者，似乎在像外界表明，他们手中的工具完全可以帮助他们轻松征服漫长的42.195公里。

而这群“参赛者”的身份也各异，其中有来自联想集团的副总裁、联想中国区CMO魏江雷，也有疯狂马拉松爱好者王乐，以及足协竞赛部主任戚军，IT人士王焱和张经力夫妇等，可以说是“八仙过海各显神通”。

早在这之前，联想就通过网络招募和内部筛选的方式确定了乐Phone跑者，在1月6日，联想厦门工厂举办了赠机仪式，为他们赠送A500，这些选手身着联想定制T恤，携带联想A500手机参赛，成了本次马拉松最特殊的一群参赛者。

明眼人不难看出，此次联想乐和厦门国际马拉松展开了特别的合作，力图通过马拉松这种运动去宣传联想乐phone产品，同时将马拉松的精神发扬光大。企业赞助大型运动会早已不是什么新鲜事，而且联想也曾经赞助过奥运会，应该说，联想品牌和运动赛事颇有渊源。接下来的问题是，通过此次厦门国际马拉松，联想需要向用户传递什么？

众所周知，马拉松运动是一项对毅力要求很高的运动，参赛者必须持之以恒才能跑完全程。这有点像联想品牌的成长过程，正是因为持之以恒，联想才有今天的成就。同时，即便联想已经取得了今天的成就，但未来的道路还很长，更需要持之以恒的精神，两者相互呼应，相得益彰。

在产品的受众面上，考虑到马拉松是一项大众化的运动，联想也在通过这个运动告诉世人，乐Phone就像马拉松一样，是一款非常适合大众使用的产品。

在马拉松运动过程中，这些手拿乐phone的参与者还一边听音乐，一边拍照，尽情的挥洒乐phone强大的娱乐功能，这让我们感觉到，原来乐phone也可以使马拉松这么枯燥乏味的运动变得“乐趣横生”。

足协竞赛部主任戚军在奔跑的过程中，还特别使用了微博来做“身心调整”，每到一个点他就发一条微博，和外界分享马拉松比赛的盛况，得到了广大网友的支持，其中一条还被新浪体育官方帐号转发，这种乐趣或许也是促使他跑完全程的助推力。

除了主要的马拉松运动之外，在其他地方我们也能看到联想的影子，例如，比赛现场有身着联想服装的拉拉队，也有跑酷团队的表演；有8位跑步圈的意见领袖用乐Phone S2在马拉松比赛中接力。

本届马拉松有350位联想员工参与，这已经不是联想员工第一次组队参加马拉松活动了，当然，这也不会是最后一次，但马拉松与联想似乎已经紧密联系在一起。魏江雷透露，联想还计划将这个运动推广到其他马拉松运动当中去，让用户拥有最真实的体验，一起去分享，并且，通过联想的产品把各种各样的体育精神延续下去。

视频网站如何拨开版权“迷雾”？

文/王易见

视频网站自诞生之日起，似乎就一直在被“版权”这一关键词包围着。

12月30日，＂2011年视频网站版权监管工作会议＂在北京召开。会上，中国版权管理司司长于慈珂通报了“剑网行动”视频网站主动监管工作情况。 据悉，18家纳入此次主动监管工作名单的视频网站使用影视剧的平均正版率只有76％，其中迅雷、ｖｅｒｙｃｄ和百度3家网站未提交任何影视剧名单。

一方面是国家版权管理部门的强力监督与管理，另一方面，正版视频网站也联手形成配合，推动行业主动去盗版化。2009年1月，国内正版视频门户激动网联合80多家版权方，成立了首个“反盗版联盟”，对盗版网站发起集体诉讼，堪称全球最大规模的互联网维权行动，引发全球关注。同年9月，搜狐等也加入反盗版联盟，由激动网、搜狐等牵头发动了又一场规模浩大的反盗版之战。

12月，2家在纳斯达克上市的视频网站土豆、优酷的“互诉之战”再度让网络视频盗版问题成为行业、资本市场关注的焦点。

两家视频巨头就版权问题而交火，反映了整个视频行业对精品版权内容的渴望，同时，一个明显的问题是，没有任何一家网站能独霸整个市场。

众所周知，视频版权价格最近几年一直水涨船高，为了购买到一手的正版内容，视频网站必须花掉动辄千万的资金去购买版权，但这对于目前大多数一直处在亏损阶段的视频网站而言，显然有些“捉襟见肘”，在其仍然靠烧钱度日的情况下，已经经不起太多的折腾。对于两家已经上市的网站而言，更需要注意这个问题，在他们面前还有美国的投资者在严厉监督。

视频行业从来都无法规避版权的问题，无论在任何情况下，版权对于视频网站都是个必选的题目。就像前不久激动网CEO郑锡贵在“2011•中国网络视听产业论坛”上所提到的：“视频网站在技术不存在太大门槛，唯有内容才是核心竞争力。”笔者深表认同，只要视频网站提供的是“看视频”服务，那么对用户来说，在什么网站看视频不重要，重要的是看什么视频。缺乏正版内容的视频网站不仅会遭遇越来越多的法律风险，同时也会被慢慢挤出这个市场。

所以，正版内容资源成为最大竞争门槛，抢夺优势版权的独家资源更是必然。那么如何通过资源整合、战略合作获得具有竞争力的内容，将会是下一轮竞争的关键。

近年来，包括《蜗居》《新海岩三部曲》《后宫》《美人心计》《还珠格格》《步步惊心》等一系列都市情感剧、穿越剧成为了视频网站竞相追逐的香饽饽。谁把握了优质的内容，就把握了用户和流量。从实际情况来看，这一系列优质大剧给视频网站带来的流量和人气也节节高升。

在众网站的版权血战中，笔者一直在关注激动网的版权策略。一向坚持正版路线的激动网，虽然提出“不参与版权泡沫”，但仍然在不断累积差异化、优质的版权内容。据资料显示，2011年激动网除《老夫子之小水虎传奇》《大学生士兵的故事》《第四片甲骨》《一日夫妻百日恩》《雷锋》等独家版权外，还购买了《全球热恋》《会撒娇的女人最好命》（周迅主演，还未上映）等院线大片。

7月，激动网分别与好莱坞知名片商二十世纪福斯、索尼影视电视达成战略合作，引进数百部影视作品，包括一年内上映的新片，如《黑天鹅》、《127小时》、《格列佛游记》等，同时也引进了差异化的美剧，包括曾获三项艾美奖的《都铎王朝》，以及《绝命毒师》《女巫》等经典作品。

对于激动网这种版权竞争策略，笔者不得不说棋高一着：又避免了被版权泡沫所累，又获得了网友想看的优质内容。

据艾瑞数据显示，2011年9月中国在线视频网站播放覆盖人数近3.7亿，同比增长近50%。由“人口红利”带来的视频用户数的整体持续增长，为视频行业发展奠定了坚实的基础。视频网站的发展前景巨大，如何在版权竞争激烈的情况下，寻找一条健康发展之路，仍然是大多数视频网站需要思考的问题。

垂直+门户，汽车网媒进入“双管齐下”发展时期

随着互联网行业的发展壮大，互联网媒体和传统媒体的“明争暗斗”也越来越激烈，作为后起之秀，互联网媒体并不逊色于传统媒体，在某些地方，甚至远胜于传统媒体，因此，“抢食”的案例也越来越多。

这并不奇怪，由于互联网的覆盖率更广，传播方式更多样化，加上其特有的互动性，逐渐成为优于传统媒体的营销平台，而选择互联网媒体，也将更利于拉近商家和客户之间的距离。随着越来越多的行业选择互联网媒体，基于互联网平台的营销也呈现出欣欣向荣的态势。

汽车行业也不例外，细数一下我们所熟悉的汽车类网站，你会发现汽车网媒已经成为一股非常重要的力量。首先，垂直类汽车网站包括易车网、汽车之家等拥有非常庞大的用户，在汽车行业高速发展的今天，他们的发展也异常迅猛。另外，诸如搜狐等门户网站也开设了汽车频道，并借助于门户与生俱来的用户优势和内容优势，将汽车频道融入到整个门户网站的体系中，成为充实门户阵营的重要组成部分。显然，这是互联网行业垂直细分的必然趋势。

不过，促使汽车网媒不断发展还有另外一个重要原因，就是汽车行业的稳步推进，随着人们生活水平的提升，以及汽车价格的下降，对很多普通家庭而言，拥有一款小车已经不是什么奢侈的事情。而在买车之前，第一件事就是到网上查询相关信息，包括汽车的配置、价格，以及车友们的反馈等等，根据艾瑞调查，通过互联网查询汽车信息的用户比例已经达到75.9%。

但这并不代表汽车网媒就无后顾之忧，汽车行业拥有较深的地域特性，因为本地的用户大多不会到异地购车，因此，汽车网媒应该依据这个特性，深入布局各个地区，根据各地区的市场状况进行深入挖掘，以满足消费者的地域化需求。

以搜狐汽车为例，最近搜狐汽车也建立了一系列城市站点，不仅包括了北上广这样的一线城市，甚至还包括例如太原、南昌佛山这样的二三线城市。用户在访问搜狐汽车时，很容易看到顶部的城市导航栏，然后根据自己所在的城市进行选择。

其实，搜狐汽车事业部早在两三年前就开始布局汽车经销商市场，在2011年推出“垂直化战略”，启动区域战略发展规划，确立“门户+垂直”的发展模式，截止该年底，已经建立40个城市站。是目前唯一进行区域化布局的门户汽车网站。

从这不难看出搜狐汽车的先见之明。在大城市限购政策不断推进的情况下，汽车市场逐渐向二三级城市转移，因此，我们的汽车类互联网媒体不能仅仅将目光盯在一线大城市，相反，二三线城市也许拥有不错的发展潜力。如果汽车网媒能根据市场的变换调整策略，积极进军二三级城市，通过本土化的服务去吸引更多的用户，那么汽车网媒，还将迎来另外一片天地。

搜狐汽车意识到了这一点，因此才推出了规模庞大的区域发展战略规划。这是其他汽车网站所不及的地方，因为要将触角伸入到如此之多的城市并不容易，而一旦整个部署完成，搜狐汽车将在未来三五年内成为汽车互联网领域的全能选手，兼具“门户网站”和“垂直网站”的双重优势，打造中国最具影响力的“汽车媒体平台+互动服务机构”。

本质上看，汽车行业仍然是一个相对传统的行业，因此地域性发展不可避免，搜狐汽车提前布局各大城市，形成由点带面，点面结合的发展态势。通过这种垂直+门户双管齐下的发展战略，搜狐汽车或将成为汽车网媒下一轮竞争的先行者。

最近业界盛传，上海通用汽车明年的广告投放将把1亿人民币投给汽车之家，同时大幅提高汽车垂直类网站的广告投放比例，由此可见汽车网媒对汽车行业的重要性。而在搜狐汽车大举布局城市战略的进程中，汽车网媒的重要性，将会进一步体现出来。

用户信息大规模泄露，天际网缘何“一笑而过”？

文/王易见

看似风平浪静的互联网行业其实一点都不太平，最近几年有关黑客、木马导致互联网环境日趋恶化的事件屡见不鲜，这让我们一再的关注互联网安全问题。因为互联网安全并不是一个遥远的话题，它不仅关系到互联网行业发展，也关系到我们的切身利益，如果互联网安全得不到很好的解决，我们随时可能重蹈冠希哥的覆辙。

最近一段时间，由CSDN用户数据库被爆而引发的用户信息泄露事件当属2011年IT业界最严重的一次事件。在CSDN的600余万用户资料被泄露滞后，其他一些网站也被爆出大量用户信息泄露，例如天涯社区，人人网等，虽然人人网对用户信息泄露予以了坚决的否认，但这并不代表未来这类事件不会发生。

通过这次事件，我们注意到，有两类网站最容易遭到黑客袭击，一类是社区网站，一类是社交网站，因为他们的用户量都很大，而且，用户信息比较完整，可以从中挖掘出不少值钱的东西。这无疑给社区网站和社交网站的用户信息安全敲响了警钟。

在中国最大的职业社交网站天际网（http://www.tianji.com/）看来，SNS网站在注重服务和产品的同时，更应该将用户信息安全放在首位。在天际网上，目前已经有近千万的白领用户在上面分享有关职场、招聘、行业方面的信息，其中不排除涉及个人隐私的信息，显然，对于这样一个庞大的职业社交网站，用户信息一旦泄露，其后果将不堪设想。

但天际网似乎并不担心这个问题，首先天际网在保存用户账号和密码方面有着非常系统而复杂的模式。和其他网站不同，天际网从来不明文保存密码，在使用了MD5加密模式之后，天际网的用户密码变得更安全，更可靠。实际上，在这次泄露事件中，使用明文保存密码，间接成为了诱导黑客盗取信息的罪魁祸首。

另外，很多用户喜欢使用通用密码，便于记忆和使用，但这种做法后患无穷，当这些密码完全暴露在黑客手中时，可能会对用户造成更大程度的伤害，不排除他们使用你的账号去从事一些诈骗方面的活动，如果你支付宝的密码也和泄露的密码一致，黑客也许会盗用你账户内的资金。

对于这些问题，天际网早有预防，在用户信息管理上，也采用了严格的实名制，在用户资料方面有一体化的、完善的管理体系，这使得天际网成为非常安全的网络社交平台，这是一个安全的、开放的、诚信的职业社交网站，用户根本不用担心自己的信息会被泄露。

凭借严格的安全管理体系，对此次大规模的用户资料泄露事件，天际网完全可以“一笑而过”。但是，互联网的安全问题不会因此而终结，只有我们每个人重视互联网安全，互联网才能真正安全起来。