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2010-07-13

娱乐至上,9158炫彩技巧(四)——跟着世界杯玩转时尚

文/王易见

 

    如今世界杯已结束,球迷们的欢呼声暂且需要告一段落,但这并不代表世界杯的阴影烟消云散,现在世界杯不仅已经成为球迷们狂欢的盛宴,其伴随的商业价值也让很多商家不可小觑,比如,现在就有一股追随世界杯的时尚之风蜂拥而来。

 

    今天看到一则题为《时尚世界杯贝嫂时尚霸主之位不可撼动》的新闻,显然,通过这条新闻可以窥一斑而见全豹,这说明世界杯已经在开始引领着某些时尚潮流,当然,这些时尚潮流是通过顶级球星们引发的。

 

娱乐至上,9158炫彩技巧(四)------跟着世界杯玩转时尚

 

 

    比如,在很多人看来,贝克汉姆不仅仅是一个会踢球的男人,同时也是一个会打扮懂时尚的男人,这不仅一改其作为球星的形象,在球迷中还树立了第二种印象,以致很多时候提起他来,大众的第一反应不是他顶尖的球艺,而是他长得帅。

 

    当然,贝克汉姆只是一个例子,未来可能会有更多的致命球星引领着时尚潮流,那么对我们喜欢时尚的朋友就非常有指导意义了。如果你也能模仿他们玩儿两把,在满足效果的前提下,一定可以赚足眼球。

 

    怎么玩儿呢?直接去买相关的衣服啊装饰品啊可行不?当然可行,如果你不怕浪费钱、不怕买了之后后悔就没问题。因此,我们更推荐先虚拟的来玩儿一把时尚。

    借助于发达的软件和网络,比如9158虚拟视频,就是其中一种,在此,我们以9158为例来看看。

 

娱乐至上,9158炫彩技巧(四)------跟着世界杯玩转时尚

 

 

    对于喜欢足球的人而言,模仿自己的偶像——某知名球星来为自己打造形象是情理之中,因此,为自己挑选一副合适的照片,然后通过功能编辑自己的形象,那么有没有办法把自己的照片也变得看起来具有世界杯的味道呢呢?这款软件提供了丰富的功能供选择,其中,你可以使用“魔法面具”的功能,来对外貌和装束做相应的调整。这个功能的原理是,基于一定的特效和素材,你可以随意进行切换或者编辑,实现“移花接木”,而且,它是一个开放性的功能,如果没有你相中的东西,可以到网上搜索下载新的特效和素材。因此,理论上说,你可以将外形改的和贝克汉姆差不太多,呵呵!

 

    如果只是满足于个人形象的改变,在这项工作完了之后,可进行亮度、对比度、色度的调节,可让画面变得更协调,更完美,不至于破绽百出。

 

    其实在这款软件里面,还有很多值得我们去学习的特效,比如画中画,以及我们刚才提到的魔法面具,以及抠像等等,都可实现素材之间相互结合的效果,当然,这些素材,你可以选择和世界杯相关的任何素材。画中画可以将人物嵌入到奇妙的图形背景中,抠像则可以把人物放到一个全新的背景中,比如南非世界杯的赛场中。

 

    南非的世界杯虽然已经结束,但是给我们留下的可值得回味的东西太多,未来也会在某些方面引领着时尚潮流的发展,在这之前,自己动手尝试一下,还是蛮不错的!

 

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2010-07-12

从爱情公寓外传完美收官看跨界合作的未来
文/王易见

 

    现在的荧幕上,越来越多的厂商开始尝试通过植入广告的方式,巧妙的让观众潜移默化的记住他们的身影。比如在今年的春晚上,刘谦的魔术一改往常紧张而神秘的气氛,很隐晦而巧妙的为某果汁打起了广告。而后来徐静蕾主演的《杜拉拉升职记》更是植入广告大全式的手法,坦白说,这些广告植入,不仅没有影响到节目的总体质量,也恰到好处的传播了相关企业的产品和服务,在某些地方甚至有锦上添花的作用。

 

    我倾向于把这些植入式广告看成是跨界的合作形式,即多个不同行业的企业携手合作,各自发挥优势以达到一定的商业效果。就像Intel参与投资拍摄的爱情公寓外传一样,以精彩的娱乐节目为依托,辅之以产品的宣传推广,在不影响观众和用户的前提下,实现了良好的营销效果。

 

    爱情公寓外传将在本周播出大结局,在这部情景喜剧即将完美落幕之际,英特尔此次与爱情公寓SNS社区的合作也将告一段落,对英特尔而言,参与这部短剧的投资拍摄,能获得多大回报无疑是它最关心的问题。

 

    那么英特尔此次投资拍摄爱情公寓外传究竟涉及哪些侧面的合作?这些合作能给英特尔带来什么回报?该案例又能给未此类跨界合作带来什么启示呢?

 

    有消息称,英特尔此次参与投资拍摄爱情公寓外传,并不单纯在剧情中植入广告,还包括微博营销、IM营销、互动营销、体验营销等多种营销方式。其目的是深入挖掘爱情公寓外传背后的资源,为英特尔的产品营销服务。

 

    比如在新浪视频、优酷、酷6 这几家大型网络视频媒体上进行网络直播,同时开设官网,可大幅提升该网络剧的人气,而在剧情中植入的广告,自然拥有更多的展示机会。就目前如火如荼的微博,也成了营销的重要工具,几个爱情公寓外传的主角在新浪微博上开设了自己的专有微博,在与网民互动的过程中可为该剧提升人气。

 

    当然,除间接的植入式营销之外,更为直接的互动营销也成为英特尔的推广利器。合作方在pchome pc****和zol上设立爱情公寓外传的官网,配合进行爱情公寓外传相关的剧情搜索活动,对于爱情公寓外传中出现的intel相关信息开展有奖问答活动,调动观众与合作方的互动与交流。这样的营销模式可充分实现变“被动”为“主动”,与广告这种让观众被动接受信息不同,这类活动可以充分调动观众的主动性,让他们主动去了解有关英特尔酷睿产品的知识,以参与到该有奖问答活动中,从而实现了产品的间接推广,同时,在这个营销的过程中,对双方也未产生任何压力和负面影响。

 

    此外,包括IM营销、体验营销等营销方式也为此次的跨界合作起到了推波助澜的作用,不难看出,所有的营销均围绕着这部网络剧的推广展开,然后在其中对英特尔的产品进行了植入式的、较为侧面的推广和传播,在不影响观众总体收看体验的情况下,实现了良好的营销效果。

 

    英特尔和爱情公寓看似八竿子打不着的关系,但也能通过这样的合作方式走到一起,因为他发挥了合作方各自的长处,实现了优势互补和资源贡献。这说明跨界合作也是拥有广阔发展前景的,在未来,可能有更多的企业参与到这种模式中来,通过跨界合作去营销自己的产品和服务。

 

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未来手机将如何深入挖掘生活消费类需求?
文/王易见

 

    随着功能越来越强大,手机已经开始摆脱通讯工具这一古老而传统的形象,越来越充实的功能让我们在生活中享受到了手机带来的变化,毫不夸张的说,现在的手机和以前的手机相比是有质的飞跃的。如果说N年前的手机只注重于通信的话,那现在的手机似乎已经蜕变成一个服务于生活的得力助手,它甚至会掩盖掉基础的通信功能。

 

    实话实说,现在手机在生活层面的渗透可谓是越来越深,以笔者为例,之前订阅了《12580生活播报》,每天获取一定的生活信息让我觉得充实饱满,平时在外需要查询生活信息时也时常上上手机口碑网,手机在生活服务方面体现了方便及时的优点。最近获悉口碑网推出手机客户端“小地陪”,于是迫不及待的下载来安装在我的N78里试用了一下,这款手机软件在方便实用的同时,也让我思考手机客户端软件将如何深入挖掘生活消费类需求?

 

    一, 具备相对全面的信息检索功能
   
    如果我们讲生活消费信息,你能想到那些?能否给出一个全面的列表来诠释我们所需要的各类生活信息。如果手机要挖掘生活消费需求,那就必须考虑消费者可能涉及的方方面面的需求,具备相对全面的信息检索功能,全方位覆盖至消费者的各类诉求,不仅让消费者省时,还要让他们省钱省力。

 

    在“小地陪”软件中,有如下五大功能:周边商家推荐、优惠券免费下载、图文点评分享、店铺排行查询、店铺信息下载。显然,这款软件拥有非常周到非常丰富的生活信息检索功能,足可以让用户省时、省钱、省力。

 

    二, 确保获取信息的质量以及数量

 

    要让用户能更方便的查询生活消费信息,信息的质量和数量也是很重要的。手机和电脑不同,由于其硬件的限制,其获取信息的质量以及数量,一般情况下会比电脑差许多。因此,如何要让更多用户来试用这项功能,就必须确保信息的质量以及数量,让用户觉得手机能提供可靠完善的信息。

 

    试用口碑网推出的客户端软件“小地陪”可以查询到更多更优质的信息。刚才我们已经提到,这款软件拥有五大查询功能,而每个大的功能下面又有子类别,这让你可以查询到更细更精的信息。例如对某个店铺而言,它包括了地址、详情、评论等综合而系统的信息,信息逻辑性强,且质量颇高。在信息数量上,你不必担心,只要口碑网上能查到的,它这上面都可以查到,二者数据是同步的。

 

    三, 必须要具备很强的可操作性和交互性

 

    既然是一款专属生活消费信息查询的手机软件,那么可操作性和交互性也是必须讲究的。如果你试用过“小地陪”的话,你就会发现他的方便程度不亚于我们平常使用的电脑,在某些地方甚至更胜一筹。

 

    比如当你查到某家餐厅的信息之后,你会发现他左边对应了四个按钮,可对应四种操作,分别是拨号、保存、发短信、收藏。如果你要查看它的详情和评论,也可以直接切换。此外,口碑小地陪最大的亮点就在于提供的图文点评功能。这是目前市面上所有同类软件都不具备,颇令人欣喜。试想,现在哪个年轻人的手机没有拍照功能?手机客户端可谓是将手机持有者的需求和兴趣完美的结合在一起。因此,它不仅仅是在信息处理方面的强大功能,还恰到好处的利用了手机的功能,与手机更紧密的结合在一起,整体上体现了很强的可操作性和交互性。

 

    联系到之前大力推广手机口碑网,我们不难理解此次口碑推出客户端软件小地陪的意图。手机未来会成为人们生活的得力助手,自然也是生活类网站重要的发展渠道。在这种背景下,口碑推出手机口碑网和小地陪两种产品,从网络和客户端双管齐下覆盖至无线终端,将会对手机挖掘生活消费类需求产生重要而积极的意义。

 

 

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2010-07-11

  文/王易见

  前两天,群里面有朋友说新浪打算把微博独立出来运营,且不论这个消息是真是假,给人的感觉都是蛮震撼的,当初微博刚推出时,笔者认为它只是一个不起眼“小喽啰”,但事实证明,我低估了微博的力量。眼看着新浪微博的人气越来越旺,其他网站也相继推出微博,同时越来越多用户加入到微博大军的行列中,这完全可以证明微博的成功。

  如今微博的发展似乎和前几年博客火爆的发展势头如出一辙,但现在讨论微博人气高低已经没有意义,我们关注的是微博能否成为颇具影响力的媒体。

  一,微博传播什么内容?

  大部分微博都只有百字左右,传播的内容比较有限,这是微博的优势,也是它的劣势。篇幅如此之小,传播的内容就很有限,但优点是效率高、速度快。因此,微博内容不可能是包含深度或者广度的评论,你也别期望在微博上能得到多么有价值、有深度的信息。

  但这并不代表微博就一无是处,从微博目前的发展来看,其内容无外乎分为以下几种:第一种是爆料信息,现在已经有一些热点话题因微博的爆料而引出来,这些爆料几乎都会比新闻快一到两拍;第二种是名人言论,比如地产大亨任志强潘石屹就经常使用微博,这些名人拥有很高的知名度,加上更新微博对他们而言并不占用太多时间,因此他们也乐意使用微博,同时也能保持比较旺盛的人气,他们制造的内容虽然不多,但往往会引发热点讨论,尤其是之前二者对央企地王的评论,凸显了微博“短平快”的优势;第三种就是普通用户随意扯淡,这类微博内容相比前两类而言,在信息的质量和价值上要差很多,其传播范围大多局限于微博好友之间。

  二,微博比博客更适合大众?

  说到微博,可能大家会想到博客,微博不就是微型博客么?只不过,和博客的火不一样,微博的火是另外一种火。微博的信息质量不如博客,但是微博却可以拥有比博客多得多的活跃用户。与博客洋洋洒洒成百上千字相比,任何用户随便胡诌几条微博丝毫不费劲儿,因此,微博更适合大众,其潜在的用户群体更为庞大。

  在SNS体系中也很容易看到微博的影子,如果你加了某个好友,经常会看到他更新的提示信息,同时会把更新的内容一一列出来,这是一种非常方便快捷的信息获取方式。从某种程度上说,微博不仅让信息的制造变得更容易,也让信息的获取变得更方便了,两个因素决定了微博对大众而言使用门槛相当低。

  三,微博有没有营销价值?

  微博不缺内容,也不缺用户,那么衡量微博能否成为颇具影响力媒体的关键在于大家是否会认可它的营销价值。媒体始终是和营销结合在一起的,如果说内容和用户直接关系到媒体价值的树立,那么营销则是对其媒体价值侧面的肯定。

  现在已经有一些网络营销公司在打微博的主意了,比如让粉丝比较多、关注度比较高的微博转载信息,一条多少钱。这类营销的特点是,单一信息的转载非常便宜,但是可以把量做得比较大。如果转载的人足够多,可能会引发比较热烈的讨论,从而产生营销价值。

  微博能否成为颇具影响力的媒体,我认为不排除有这个可能,只是还任重而道远,无论是在内容、用户还是营销方面,微博都还有很长的路要走。

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2010-07-09

  文/王易见

  最近唐骏事件闹得沸沸扬扬,从网上形形色色的质疑之声、从唐骏为了逃离造假门做的一系列努力来看,似乎唐骏造假确有其事,就目前而言,唐骏前后一系列解释也存在诸多疑点,所以,被大众抓住把柄也是正常的事情,这么多人盯着唐骏一个人,就算他有三头六臂,估计也难以自圆其说。

  不过我还是建议唐骏事件到此为止,因为这样反复的质疑下去,对唐骏、对大家都没有什么好处。如果唐骏把学历的问题搞定了,肯定还有人会质疑它的发明,质疑它之前的工作情况,甚至不排除对他的家庭状况提出质疑。我很高兴看到很多人把唐骏事件作为宣传诚信道德的一个典型案例,但是请注意,我们在抨击唐骏的同时,也应该结合唐骏当年留学的社会背景,其本人如今所处的社会背景,以及唐骏对当代社会的价值与贡献,当前社会的价值评判体系来综合考量,否则,我们在唐骏事件中,很容易迷失方向。为此,我总结了四点,供大家参考!

  一,我们是否应该在一个公平的价值评判体系下来谈道德与诚信?

  首先不把问题铺开来谈,就唐骏个人事件,如果存在造假,的确很令人讨厌,也应该予以批评。但是,我觉得这个事件的背后,我们是否应该反思一下社会的价值评判体系?如果这个体系失衡,是否会让更多人陷入道德与诚信的误区之中?

  举个简单而现实的例子,就像现在大学生找工作一样,你在简历里面如实介绍自己,不夸大自己的能力,你会有多少机会获得一份工作呢?我估计第一眼就会被Pss掉。当然,不少人通过在简历或者面试中夸大自己的能力而获得工作,严格说来也是违背诚信道德的做法,但是没有办法,你需要这样一个“善意的谎言”去获得机会。而在未来你用能力证明了自己之后,你当初撒谎也就不成一回事儿了,因为虽然你撒谎,但是你并没有恶意,你是在没有办法的情况下,不得已而为之的,而且你的谎言没有产生消极的影响,因为你后来通过实力证明了自己。

  回过头来看唐骏,很多人拿唐骏造谎来说事,说他无诚信,说他人品不好。我承认,人品是很重要,但是我觉得社会的评判体系更重要,如果社会价值考量标准不正确,其结果一定会造成诚信道德的缺失。我们在这里仅仅就唐骏的事件去谈道德和诚信,是很不全面的,因为道德标准是服从于社会的,如果社会不给你这样的机会,你不会这么做。就像我们说的碰瓷一样,以后大家看到老人了,呼吁不要去帮忙,不要去理睬,这不也是违背道德的么?所以,与其对唐骏穷追猛打,不如让我们一起做好自己,通过大家的努力去慢慢完善社会的价值评判体系。

  二,在批判或者抨击一个人的时候是否应该一分为二?

  唐骏如果造谎,肯定是应该被批判或者抨击的,但是在这个时候,我们要注意,对任何事物要一分为二来看,而不是一刀切。尤其当我们在批判唐骏的时候,更不应该忽略他个人能力,以及其产生的部分商业价值与社会价值。

  现在一些网友对唐骏的抨击已经全面升级,从早期单一对诚信的抨击升级至对能力的抨击,批判其“一无是处”,不少人甚至认为他完全靠诈骗起家,是个彻头彻尾的骗子。我不这样看,从微软到盛大,再到现在的新华都,从跨国外企到民营企业,唐骏在不同环境下都能够茁壮成长,实现自己的价值。唐骏在微软做的时间很长,而且职位步步高升,在盛大做总裁做了四年,目前为止在新华都也做了两年,这些都不容易,如果说他是一个彻头彻尾的骗子,能在这些大企业“招摇撞骗”如此之久,恐怕令人难以置信。

  所以,不管唐骏究竟采取何种方式来“圆谎”,我们抨击的范围都不应该突破诚信和道德,更不应该抨击其“一无是处”。我们可以说唐骏撒过谎,但是不能说唐骏没有能力。同时,就算唐骏在职场生涯中遇到什么挫折和困难,也不应该否定其之前的成绩,因为商场如战场,没有常胜将军。

  三, 我们是否已经做好了接受一个名人道歉的准备?

  从唐骏个人来讲,抛开他的名声、财富以及地位不谈,我觉得道歉并非难事,问题是唐骏是名人,他有有崇高的社会地位。在这种情况下,我们是否已经做好了接受一个名人道歉的准备?

  试想一下,如果唐骏真诚的道歉,我们会给他更多的弥补机会么?我们能保证不会穷追猛打,致其于死地么?很抱歉,至少我对此没有信心。在当前的时代,要原谅一个名人犯错或者道歉似乎非常非常难,你不信我举一个例子。

  在2004年雅典奥运会中,刘翔获得110米栏冠军,顿时一炮而红,媒体、大众对刘翔的追捧不可谓不火热。而在2008年北京奥运会中,刘翔因伤放弃比赛,媒体和大众对此是什么态度?我看到了很多嘲讽和鞭笞,这让我非常失望。难道我们是只允许成功不允许失败,只允许正确不允许错误的一种价值观念?有句话说的很正确,被捧得越高的结果一定是摔得越狠,正因为如此,很多名人在成功之后,选择了低调与沉默,因为他们知道,一旦他们犯下错误会是什么结果。

  显然,现在的唐骏已经不是个人的唐骏,而是职场的唐骏、商界的唐骏、社会的唐骏。因此,我们可以猜想,如果唐骏主动认错,受牵连的不仅仅是唐骏个人,甚至包括微软、盛大以及新华都。我们能保证心平气和的接受唐骏的认错么?我们能保证该影响不会波及其他无辜的人和无辜的公司么?谁也没办法保证,也许这才是唐骏无法释怀的真正原因。

  四,我们是否尝试过去倾听一个“善意的谎言”?

  在之前的一篇文章中,笔者用了“善意的谎言”去形容唐骏造谎,为什么这么说呢?假如说,这次没有方舟子来提这个事情,唐骏会在自己的岗位上好好做,继续为自己的企业和客户服务,还会到大学里面去演讲,给学生以帮助和启示。

  因此,笔者甚至已经习惯于倾听这种“善意的谎言”,每次看唐骏的演讲,都会被其感染,就算里面有谎话,因为我更愿意接受这样的谎言,更愿意陶醉于其中。一个原本是善意的,对社会没有危害的谎言,何必一定要纠缠到底呢?就像中国很多古老而虚假的爱情故事一样,一代一代传下来,为大家所信仰所传承,不是因为它本身是真是假,而是其内容具有价值,具有感染力!在这种情况下,我们又何必去追究他到底是真实的还是虚伪的呢?

  当然,笔者并不是为唐骏开脱,正确就是正确,错误就是错误,没有什么可争辩的,但是,我们在要求唐骏道歉的同时,我们也应该反省一下自己,是否做好了接受其道歉的准备,保证在客观公正的前提下去评判他的缺点与错误?

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2010-07-07

世界杯收官,哪些专题值得回味?
文/王易见

 

    世界杯正在接近尾声,眼下各大门户也开始盘点世界杯期间究竟有多少实惠被收入囊中,不过在笔者看来,能在世界杯期间大赚一笔固然不错,但是经验的积累或许更重要,毕竟,我们不止拥有这一场世界杯,未来还有2014年以及2018年世界杯等等,同时,也还有奥运会、亚运会等重大体育赛事,因此,利用这段时间来做个系统的总结是必要的,其目的是为了以后能做得更好,不能因眼前的胜利而迷失了方向。

 

    各大门户在本次世界杯中都使出了杀手锏,我们之前曾讨论过,门户纷纷调集了重兵把守世界杯这道重要关口,各大门户的世界杯专题都可称之为一道靓丽的风景线。这体现了门户对世界杯的重视,以及他们在专题报道上的优势和实力。不难发现,在世界杯足球赛进行得如火如荼的同时,门户之间似乎也在开展另外一种“别开生面”的赛事,这是以世界杯专题质量、用户量、流量为指标的比赛。有关门户的世界杯战况这里不必再提,大家可以在网上搜索相关信息和评论。

 

    那么作为网民而言,我们能享受到什么实实在在的价值?实际上,我们拥有多种分享和参与世界杯的渠道,不仅可以从图片、文字、视频等资料中及时了解世界杯战况,也能通过博客、微博等方式参与到世界杯的互动中。在这里,我们要感谢各大门户制作的精美的世界杯专题给我们带来的价值与体验。

 

    那么世界杯走向尾声,能给我们留下什么印象深刻的专题?除了刚才提到的几大门户之外,另外一个门户——中国雅虎,此次也拿出了自己的作品。而且,中国雅虎的专题和其他几个门户颇不相同。

 

    首先,从用户定位方面,中国雅虎采取了不同于其他几大门户的举措。比如,中国雅虎的明星世界杯,这是以明星为背景的另类世界杯,雅虎从众多明星中选出32位人气最高的明星晋级决赛,这32位明星对应32支球队,然后根据这些明星的类型进行分组,每组四人,分为八组,先进行小组内的比赛,领先的两位明星再进行小组之间的PK。比赛规则和世界杯如出一辙,只是他们的积分是根据用户投票的人气高低来决定的。

 

    这种将世界杯和娱乐圈相结合的模式其实更有特色,我们所熟知的李宇春、胡歌、林俊杰等均位列其中。雅虎将这些明星拉进来不是没有道理,因为这些明星也拥有很多粉丝,那么恰好可以和球迷形成一定的对应和互补,也可以说是双管齐下,因为它可以同时吸引两类粉丝的关注,而且二者的人气都不低。

 

    还有一个值得一提的,可能就是独具匠心的雅虎对阵图,通过一个简化的图表将64场比赛全部装了进去,什么时候什么比赛什么结果,一目了然。其实对大部分网友而言,他们并不需要特别复杂的信息,因为大部分还是通过视频来看球赛,然后关注一下热点评论,过于繁琐的信息罗列会使人产生疲劳和厌倦,雅虎的对阵图简单明了,也很实用。

 

    如果说世界杯能成为媒体成长的机遇,那么我们更关心媒体在世界杯报道上能贡献哪些出彩的东西,能留下哪些经验供以后学习和参考,从这个意义上讲,我觉得中国雅虎是做的比较成功的,它并没有走门户传统的路线,而是另辟蹊径,推陈出新,为世界杯报道提供了另类的报道模式。值得注意的是,此次世界杯中,雅虎也和淘宝合作,为淘宝网提供世界杯内容资讯从而培养了广大的用户群,这也是雅虎回归门户重要而积极的举措。

 

 

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  文/王易见

  这两天,广电总局和文化部下发通知,整顿低俗文化和低俗营销,这条消息不免让人一震,毕竟两个部门几乎同时整顿低俗可谓是相当罕见了,而且打点相互弥补,颇有联手合作的意味,一个针对低俗文化,一个针对低俗营销,那不是要将低俗之流赶尽杀绝么?

  说到低俗,大家的兴趣就来了,因为社会对于低俗的意义很难有一个准确的定位,而我们在讨论低俗的时候,往往会以某些人作为低俗的案例来探讨,这就不免引发矛盾和纷争。有人说赵本山、小沈阳这类演员很低俗,也有人对此持反对态度,因此,在整顿低俗之前,恐怕我们更应该思考一下什么是低俗?如何对待低俗?

  一,究竟什么是低俗?

  如果说赵本山、小沈阳低俗,我只能说是仁者见仁智者见智,毕竟赵本山和小沈阳出过很多精彩的作品,也拥有众多的粉丝,他们的价值不在于证明自己是低俗还是高雅,而是证明自己能给观众带来欢笑带来快乐。因此,如果对这类明星一刀切的话,不仅仅是对他们不公平,也对他们的粉丝不公平,我们为什么不能用“雅俗共赏”的心态来欣赏他们呢?

  回过头来看凤姐,凤姐在我看来则是彻头彻尾的低俗,有人说凤姐很火,但是我身边却没有几个喜欢凤姐的。举个简单的例子,你会不会把凤姐的照片拿来当电脑桌面?如果你有机会接触凤姐,你会不会追凤姐,或者和她做好朋友?因此,凤姐这种火是“畸形”的火,从她高傲自大的言辞可以看出,她已经陷入了完全的自我意识形态之中,而不顾外界的感受和评价。当媒体发现这个社会居然有这么另类的人时,他们的兴趣自然就来了。但媒体的报道并不代表大众意识。因此,凤姐的火只能为我们增添一丝无聊的笑料罢了,笑过之后,谁也不会把她当回事儿。

  二,低俗有没有商业价值?

  很多媒体找凤姐做节目,这是低俗文化的体现,有消息称凤姐参加网游推广活动,这是低俗营销的体现。这和赵本山等人参加此类活动是有天壤之别的,原因如下。

  譬如我们讲明星做节目或者做代言,因为明星有商业价值,而且会产生正面的商业价值。明星做节目,可能吸引更多观众,明星做代言,可能扩大产品销售,这些都是因为很多人喜欢该明星,以该明星为荣,而不是厌恶该明星,或者看该明星的笑话。因此,这里需要强调的是商业价值的正面性,如果脱离了这一点,反而会产生负面效应。

  而凤姐的采访或者谈话节目,可能会让更多人产生厌恶情绪,他们不仅会愈加讨厌凤姐,也会对媒体产生厌恶,如果电视节目都只顾吸引一时的眼球而不顾观众的感受,那长此以往只能导致该节目玩完儿。如果找凤姐来代言产品,可能会导致讨厌凤姐的人拒绝该产品,原因是他们“不愿与凤姐为伍”。

  可能有人说,凤姐也会带来曝光率和眼球,对此,笔者认为,所谓的曝光率、眼球,都只是暂时的,来得快去得也快。何况这些也不代表正面的商业价值,过多引入低俗,反而会伤害自身的品牌及影响力。

  三,请对低俗予以宽容

  广电总局和文化部联手整顿低俗,其目的是为了防止低俗对大众人群产生负面影响,而不是要将低俗赶尽杀绝。对于某些婚恋类节目,整顿是可以的,叫停完全没有必要。这类节目有一定的指导意义,需要多加关注和指导,取其精华去其糟粕,让他发展得更好更健康。

  而对凤姐,我们也应该抱着宽容的态度,没有必要去肆意谩骂或者批判,你要知道,你越是谩骂越是批判她就越来劲儿,跟你没完。因此,对这类低俗,我们还是不要多加过问,让其自身自灭为好。

 

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手机厂商不妨模仿服装厂商实行差异化运营
文/王易见

 

    现在手机是越来越多了,随着用户的增长,手机不断推陈出新,格也越来越便宜,厂商之间的竞争也越来越同质化。从这几年手机频频出现的降价潮不难看出手机行业似乎已经走下“神坛”,取而代之的是理性而成熟的市场竞争,在这种情况下,就连诺基亚和摩托罗拉这样老牌的手机厂商也感受到了危机,并呈现了疲态。

 

    手机作为一款数码产品,其产业模式和传统的服装等产业并无本质差异,手机和服装一样,也可以说是人们日常生活的必须品,他们都需要推陈出新,都需要覆盖到不同的人群。如果说二者有不同,可能最大的不同在于对单一用户而言,他们一般同时只拥有一款手机,但却同时拥有多件不同风格的衣服。

 

    这突然引发了我们的兴趣,因为在服装产业,随着季节更换产品风格是既定的运营模式,它可以引导用户在不同的季节和时期选择更新更时尚的服装。同时,服装产品也是一种细分化产品,同样是服装,却有休闲服、运动服、职业服、社交服等若干种类之分。

 

    然而我们在手机领域,很难找到一个特别准确而全面的分类,同时也没有思考过随季节跟换产品风格的模式。如果手机行业能模仿服装行业,将各个手机的类型予以准确划分,并针对其用户做有针对性的推广,以全面的产品适应不同时期不同类别的消费者,我想对市场和用户都会是一个非常大的冲击。

 

    值得注意的是,已经有企业开始在这方面迈出实质性的步伐。上周日在东莞2010天翼3G交易会上,宇龙酷派一次发布了八个产品,全面覆盖了N系、D系、E系、S系四大系列。

 

    八个产品,四个系列,规模都不小,毕竟,在手机领域很少有厂商如此大手笔的一次性推出如此之多的产品。那么作为普通的消费者而言,他们最关心的,应该是这些产品究竟有什么价值,它们的背后有什么含义?

 

    按照酷派的说法,N系列为高端商务智能系列,D系列则为高效商务系列,E系列则是年轻娱乐系列,S系列为大众实用系列,推出的八款产品可以在这几个系列中对号入座。为了更形象的诠释宇龙酷派此举的意图,这次新品发布会美其名曰“产品季”。

 

    在手机产业里面,宇龙酷派无疑是第一个推出“产品季”概念的终端商,这也让我们不约而同想起了服装产业的运营模式,二者似乎如出一辙。

 

    如果说,服装产业的产品季是为了满足各个不同层次不同类型的消费者的需求的话,那么宇龙酷派的产品季也有相同的目的。在这几个系列中,高端商务面向尊贵而追求高端商务体验的客户;高效商务机型则定位于高贵、时尚的用户群;娱乐机型在满足外观冲击力的情况下,呈现了丰富的娱乐功能;大众实用型则满足了一般消费者朴实无华的需求。

 

    八个产品,四个系列,应该可以让消费者对宇龙酷派产生积极的信心,毕竟,同时研发如此之多的产品,对任何厂商而言都是个考验。同时,这些产品又都能抓住各类消费者的诉求,说明该厂商制作产品的功底和实力是相当雄厚的。

 

    如果说,挑选手机能像挑选衣服一样,根据自己的个性和需求选择最适合自己的产品,那么手机市场还会产生翻天覆地的变化。此次宇龙酷派以实际行动告诉我们,手机厂商不能固守于传统的运营模式,应该主动“求变”,不妨模仿服装厂商的运营模式,实行差异化运营和有针对性的产品研发及产品推广,摒弃单一的发展思路,通过丰富而全面的产品线,辐射到各个层面的消费人群。

 

 

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  文/王易见

  最近这两天,有关唐骏学历造假的风波似乎有愈演愈烈的趋势,一方面,质疑唐骏学历造假的人是“大名鼎鼎”的科普作家方舟子先生,此人性格怪异但固执己见,之前在地震、中医等问题上有过争议性表现,即便面临众多网友的口诛笔伐,方舟子也毫不退缩,反而越挫越勇,继续活跃在学术打假的舞台;另一方面,方舟子质疑的对象——唐骏也并非凡夫俗子,唐骏先生先后供职于微软、盛大,目前担任新华都集团总裁,由于其职场生涯的辉煌以及天价的转会费,唐骏被誉为中国的打工皇帝,是中国商界响当当的人物。

  很明显,两个人都是颇具人气的角色,但无论从行业、职业、性格还是外形,我都找不出一丝的雷同或者联系,二者可谓是八竿子打不着的关系。但如今方先生主动向唐先生发起挑战,唐先生也必须回击,正所谓“两虎相争必有一伤”,必然要演绎出一场别开生面的好戏。

  首先就方舟子个人,笔者不便评价,单从他质疑唐骏的这件事情上来说,方舟子似乎显示了一个学术人士实事求是的精神,说一不二。方舟子列出了很多证据证明唐骏曾经在学历上撒谎,其中部分材料甚至来源于唐骏的那本名著《我的成功可以复制》。方舟子在这个问题上表现出来的精神颇为执着,甚至有些钻“牛角尖”、死磕到底的味道。

  其次对唐骏先生笔者是非常佩服的,至少经过了这么多年的努力唐骏取得的成就是辉煌的,是值得肯定的。唐骏也经常发表励志演讲,在大学生中颇受好评。至于他为什么要出书,我想应该是给后来者一定的启示和帮助。当然,唐骏肯定也不会想到这本书会成为方舟子质疑他的一个把柄。

  从网上最新的报道来看,目前的局面似乎对唐骏不利,很多人评论如果这事情追查下去,后面的“好戏”可能会出乎所有人的预料,包括唐骏和方舟子。从这个角度上讲,唐骏方面自然也不希望此事复杂化,而是大事化小小事化了,毕竟唐骏的主要任务是做好他新华都的总裁,而不是和方舟子打口水仗。

  可以试想一下,如果唐骏拿出有力的证据证明自己,那么所有疑团将会迎刃而解,方舟子碰了一鼻子灰之后自然知难而退。相反,如果唐骏拿不出有力的证据证明自己,且不要说方舟子,一向具有“狗仔队”精神的各大媒体也必定会以此大做文章,形势将会对唐骏非常不利。不管怎么样,唐骏都面临着一场没有硝烟的战争,这也可以说是唐骏的“造假门”,它不同于以前任何一次跳槽或者创业,毕竟它可能会牵扯到一个人的人品及诚信。

  回过头来看方舟子这一方,很多人支持方舟子的打假行为,当然也有不少人持反对意见。笔者认为方舟子的精神值得赞扬,但这种精神也许应该用到更适合的地方去,毕竟,唐骏已经用实力证明了自己的价值,有没有那一纸学位证已经不重要。难道没有博士学历的人就不能做总裁,就不能做打工皇帝?在学历满天飞的时代,全社会应该从能力和素质上来判断一个人,而不是那种所谓的“马屎皮面光”的学历证。

  也有很多网友说,如果唐骏没有这个学历,他就没有机会取得今天的成就,所以,如果唐骏果真造假,这证明唐骏在人品及诚信上有问题。那么我想说,以唐骏今天的成绩,有唐骏和没有唐骏,对社会而言是有差异的,我们需要一个有能力、能对社会产生价值的唐骏,哪怕他曾经犯过错误或者撒过谎,因为这些都不会妨碍他成为一个真正有用的人,谁没有撒过谎犯过错呢?何况这也不是什么原则性错误,何必揪住不放?

  另一方面,如果说唐骏必须要拥有博士学位才能获得他今天的成就的话,我只能感叹这是社会的悲哀,这是人才考核制度的缺陷。难道我们已经忘了那句著名的古训——“不拘一格降人才”么?如果因为一个人没有学历而否定了他的价值或者不给他机会,这不是对人才价值的巨大侮辱、对社会的巨大讽刺么?

  如今方舟子咬住唐骏学历“锲而不舍”的质疑下去,而唐骏似乎对此问题“讳莫如深”,显然,对唐骏而言,这道“造假门”已经成形,现在就看唐骏如何去化解,而方舟子也会继续在他的“牛角尖”中越钻越深。

2010-07-06

3G,商务娱乐两手抓

文/王易见

 

    这几天,我发现一个非常好的朋友发生了变化,以往他在中午吃完午饭午休的时候,总喜欢和我玩儿两把国际象棋,然后到一点的时候他会准时离开,然后打开股票交易软件操作股票。最近也不知道他怎么了,连续几个中午都没上线,想起也就没得玩儿,搞得我中午也蛮无聊的。

 

    于是我忍不住问他其中原因,他说现在公司出台了新的管理制度,中午无法上网了,我问,你平时没有什么习惯睡午觉,中午一个多小时岂不特无聊。他说的确蛮无聊的,中午公司断网,象棋没得下,电视没得看,股票没得炒。后来我又问他有没有什么办法改变这种残酷的现状,他说他最近买了一款LG的GD888手机,从很大程度上缓解了这种无聊的局面。

 

    谈到手机我的兴趣顿时来了,都知道在国家3G战略持续推进的情况下,未来商务手机的功能会越来越强大。朋友是个典型的商务人士,但也很懂得生活和娱乐,对于商务人士而言,互联网的重要性不言而喻,而一旦被断网,朋友只能通过手机来完成对外联系,因此,我就特别关心朋友的这款手机究竟能为之带来什么价值。

 

    中午从他那里借来玩了一玩,发现这款手机功能还是比较丰富,研究了一翻,发现号簿管家、手机电视、手机OFFICE这几个功能还是比较有特色的。

 

3G,商务娱乐两手抓

 

    首先,号簿管家功能主要是针对手机通讯录的备份功能,朋友是个商务人士,人脉的重要性相信大家都能理解,记得以前朋友曾掉过一个手机,里面的手机号全部“泡汤”,搞得朋友很郁闷,也难怪他会对GD888的号簿管家功能赞不绝口了。

 

3G,商务娱乐两手抓3G,商务娱乐两手抓

 

    这个功能通过有线或无线网络将手机通讯录“存储”到中国移动“号簿管家”空间,你可以随时随地恢复、复制以及管理手机通讯录,它提供了多种查询和管理方式,使得你对通讯录的管理不会因为信息量的庞大而变得复杂。值得注意的是,采用多重加密技术也确保了备份的安全性。

 

3G,商务娱乐两手抓3G,商务娱乐两手抓

 

    其次,朋友也推崇这款手机的手机电视和手机视频功能,按照他的说法,中午断了网自己难道就没有娱乐方式么?插上耳机看看手机电视还是可以的哈。晚上太晚没看世界杯,正好趁着中午重温下昨晚比赛的精彩。

 

3G,商务娱乐两手抓

文/王易见

 

    这几天,我发现一个非常好的朋友发生了变化,以往他在中午吃完午饭午休的时候,总喜欢和我玩儿两把国际象棋,然后到一点的时候他会准时离开,然后打开股票交易软件操作股票。最近也不知道他怎么了,连续几个中午都没上线,想起也就没得玩儿,搞得我中午也蛮无聊的。

 

    于是我忍不住问他其中原因,他说现在公司出台了新的管理制度,中午无法上网了,我问,你平时没有什么习惯睡午觉,中午一个多小时岂不特无聊。他说的确蛮无聊的,中午公司断网,象棋没得下,电视没得看,股票没得炒。后来我又问他有没有什么办法改变这种残酷的现状,他说他最近买了一款LG的GD888手机,从很大程度上缓解了这种无聊的局面。

 

    谈到手机我的兴趣顿时来了,都知道在国家3G战略持续推进的情况下,未来商务手机的功能会越来越强大。朋友是个典型的商务人士,但也很懂得生活和娱乐,对于商务人士而言,互联网的重要性不言而喻,而一旦被断网,朋友只能通过手机来完成对外联系,因此,我就特别关心朋友的这款手机究竟能为之带来什么价值。

 

    中午从他那里借来玩了一玩,发现这款手机功能还是比较丰富,研究了一翻,发现号簿管家、手机电视、手机OFFICE这几个功能还是比较有特色的。

 

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    首先,号簿管家功能主要是针对手机通讯录的备份功能,朋友是个商务人士,人脉的重要性相信大家都能理解,记得以前朋友曾掉过一个手机,里面的手机号全部“泡汤”,搞得朋友很郁闷,也难怪他会对GD888的号簿管家功能赞不绝口了。

 

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    这个功能通过有线或无线网络将手机通讯录“存储”到中国移动“号簿管家”空间,你可以随时随地恢复、复制以及管理手机通讯录,它提供了多种查询和管理方式,使得你对通讯录的管理不会因为信息量的庞大而变得复杂。值得注意的是,采用多重加密技术也确保了备份的安全性。

 

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    其次,朋友也推崇这款手机的手机电视和手机视频功能,按照他的说法,中午断了网自己难道就没有娱乐方式么?插上耳机看看手机电视还是可以的哈。晚上太晚没看世界杯,正好趁着中午重温下昨晚比赛的精彩。

 

    同时,朋友偶尔也出出差,这款手机的手机OFFICE可以方便地查阅、编辑各类办公文件,配合着中移动强推的139邮箱,在任何地方都不会耽误日常工作。朋友说:“无论是工作也好娱乐也好,这款手机的都能让我可以轻松抓住生活中的每分每秒,几乎不会浪费任何的时间,实在太强大了!”

 

    毫无疑问,这款手机附带的各项功能让用户充分体会到其方便和便捷的特点。就像朋友对手机电视赞不绝口一样,最近一段时间也经常看移动借助世界杯猛推手机电视功能的广告,显然,移动希望通过这些广告,在世界杯如火如荼的大背景之下快速扩展市场,树立手机电视的品牌形象和功能用途。与此同时,LG等手机厂商也抓住与移动深度合作的契机,倾力打造出功能强大的手机产品,如GD 888,在功能、性能进一步完善的同时,以大规模的市场动作配合推广,相信在双方的努力之下,一定可以在市场上有更卓越的表现。

 

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    同时,朋友偶尔也出出差,这款手机的手机OFFICE可以方便地查阅、编辑各类办公文件,配合着中移动强推的139邮箱,在任何地方都不会耽误日常工作。朋友说:“无论是工作也好娱乐也好,这款手机的都能让我可以轻松抓住生活中的每分每秒,几乎不会浪费任何的时间,实在太强大了!”

 

    毫无疑问,这款手机附带的各项功能让用户充分体会到其方便和便捷的特点。就像朋友对手机电视赞不绝口一样,最近一段时间也经常看移动借助世界杯猛推手机电视功能的广告,显然,移动希望通过这些广告,在世界杯如火如荼的大背景之下快速扩展市场,树立手机电视的品牌形象和功能用途。与此同时,LG等手机厂商也抓住与移动深度合作的契机,倾力打造出功能强大的手机产品,如GD 888,在功能、性能进一步完善的同时,以大规模的市场动作配合推广,相信在双方的努力之下,一定可以在市场上有更卓越的表现。

 

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