最近，CCTV连续对百度竞价排名业务进行曝光，一层石激起千层浪，百度的竞价排名到底有多大危害？到底应该怎么走？再次引起了大家的激烈讨论。

    不过，让人遗憾的是，央视的“打黑”行动刚过去不久，百度就“好了伤疤忘了痛”。李彦宏称不会放弃竞价排名，言下之意，央视的报道无非也就局限于医药领域而已，没有大规模杀伤力，百度尚可以“头痛医头脚痛医脚”的方式缓解，只要竞价排名模式不变，今天撤医药广告，但其他广告还在，或者，等风头一过，再放回来。

    如图所示，搜索“彩票”，全是推广，真是触目惊心。这里面有没有虚假广告，我觉得很难说，按照百度的一贯做法，不但审核很放水，甚至还帮忙造假，我推测，这个彩票推广一定有不少猫腻。李彦宏称“知错能改，善莫大焉”，有点像忽悠三岁小孩儿。

    之所以以彩票为例，因为他和医药一样，有着广泛而巨大的需求，同时由于缺乏有效监管，让一些骗子有机可乘，而百度不但不制止这类行为，反而为他们张目，为虎作伥推波助澜，在很多彩民大呼上当的时候，有多少人意识到百度是一个负有不可推卸责任的 “帮凶”呢？

    这个案例也反映出，百度对竞价排名是欲罢不能，因为竞价排名是百度唯一赚钱的业务，但如果不痛改前非，百度的问题会更严重，一言以蔽之，竞价排名不是等死就是找死-。因为为了达到竞价排名的赚钱目的，百度索性“不择手段”，破罐子破摔。

1. 流氓式的的电话营销

    百度的推广人员总是不厌其烦的进行电话营销，强制网站购买百度的服务，否则就从百度中K掉，连“童年网”这样为小孩子服务的公益性网站也不例外，最开始是电话轮番轰炸，后来就是“先礼后兵”——如果不做，格杀勿论。

    对于百度的“店大欺客”，下面几幅图片是最好的证明，只是李彦宏说百度从来没屏蔽过，那是典型的“睁着眼睛说瞎话”。请注意，除百度之外，其他几大搜索都能搜出结果！

2. 竞价排名的猫腻

    百度的过度商业化必然影响搜索体验，越来越多的用户感觉到百度搜索首页内容大多是垃圾，无法获得想要的结果，因此，有的朋友干脆从百度第二页开始寻找搜索结果。

    这样会导致另外一个问题——竞价广告的点击次数必然下降，百度收入从何而来？

    以前百度是靠“障眼法”来赚钱，因为绝大部分用户没注意到竞价排名和自然搜索是有区别的，经常误点广告，从而使白花花的银子流入百度。百度为了区分，在搜索结果后面用“推广”和“百度快照”做标识，也就是说，如果他后面带“推广”，那么他就是广告。但央视一曝光，越来越多用户知道带“推广”二字的是广告，就不去点它，那百度的收入自然会降低，百度怎么办呢？

    百度还有一手，就是“点击欺诈”，其实是他自己的点击，让客户以为是网民在点击，点击欺诈早已经成为行业公开的秘密了。网民不去点竞价广告，百度这自己去点，当然百度也不是吃素的，肯定做的比较隐蔽，也比较有技术含量。这个就更牛了，很多公司一天上万的推广费用就这样被点没的。

3. 竞价排名的效果缺失

    点击欺诈的不确定性让竞价排名效果越来越差，时间长了必然遭致客户的不满。现在很多人说，他们的公司不再做百度的竞价排名了，因为“花钱如流水”却“不见客人来”。

    而百度的如意算盘是采取封杀的办法逼迫客户续费，这样看来，做了竞价排名就像吸毒一样没完没了，你不做他要封杀你，你做了又没效果，等于白给钱，所谓“人为刀俎，我为鱼肉”，这些网站始终是任百度“宰割”的对象。

4. 三鹿事件暴露出的保护费

    百度很聪明，发现负面信息原来也可以赚钱。你给钱，我帮你删除负面信息，不给钱，我给你放出来。前不久三鹿百度事件将百度的这种卑劣行径赤裸裸的暴露出来，最近有关百度的PPT泄露事件更是证明了百度的保护费是“空穴来风”的，百度将其“信息入口”的地位利用得“登峰造极”，目的只有一个，就是赚钱。

    但百度忽略了一点，搜索引擎其实一点粘性都没有。在一期关于搜索引擎的《头脑风暴》里面，百度CEO李彦宏问一个嘉宾——如果你说搜索引擎那么大作用，那你一天不用百度试试。嘉宾很客气的回答他，我用Google。很明显，百度已经把自己当成了搜索引擎里的“神”，却忘了，除了百度之外还有Google、搜狗、搜搜、有道，事实上，这些搜索的功能已经几乎不逊于百度，对用户而言，换一个搜索引擎其实是件非常简单的事情。

    所以，百度的竞价排名不是等死就是找死，唯一的出路，只能是彻底抛弃竞价排名，改头换面，从头再来，不进行这样痛苦的“刮骨疗伤”，百度未来依然是死路一条，不但会死，而且死得很难看。

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视频网站的核心生存能力是什么？
——上一期IT“龙门阵”观后感

文/王易见

   
    为应付眼下经济形势的不景气，诸多视频网站采取了不同的措施降低成本储备粮草，例如提高广告报价、裁员等等。我们注意到，绝大部分平时很高调的视频网站这次都采取了不同程度的过冬策略，比如六间房、土豆网等纷纷裁员以降低成本，也有试图提高广告报价的，比如土豆、优酷。

    从某种程度上说，提价是对自身品牌的信任，随着用户、流量和品牌的积累，广告报价的提高是理所当然，但是必须控制在一定范围，如果太高反而容易吓退客户，而裁员会对企业造成一定程度的“内伤”，尤其可能导致军心不稳的情况。无论是提价还是裁员，都无法从根本上解决视频网站的过冬问题，而且这种策略还是“双刃剑”，搞不好可能得不偿失。

    不过从周二晚上的“龙门阵”中，也许能得到一些视频网站过冬的经验，应该说，风行CEO罗江春在很多问题上讲的还是比较到位，比如说技术，视频网站一定要通过技术实力来提升服务、降低成本，而提价或是裁员只能治标不治本，因为视频网站的核心资本状况并未因此而获得根本改变。

    风行的成本很低，大概只有普通视频网站的十分之一。从周二晚上的龙门阵中，我得到了一些答案。风行CEO罗江春在硅谷工作过，有很强的技术背景，在演讲中，多次提到技术对视频的推动作用。因为我也是学计算机的，所以，很多地方也能引起我的共鸣。

    比如说风行在P2P方面采用“可管理的P2P”，以降低网络传输的负荷，由于P2P是用户下载的时候同时上传，其中会有很强的流量负荷，而为了降低流量之间的相互传输，风行让电信和电信之间的用户互传流量，网通和网通之间的用户互传流量，这不仅能大幅提升视频点播的流畅度，更能降低流量成本。所以，技术的保证可以让风行自行消化内部成本，而不是通过裁员或是猛涨广告报价。

    另外还有一点值得借鉴的是合理的扩张和利用资源，其实也是不错的过冬模式，绝大部分网站在遇到困难或是经济不景气的时候首选方案是裁剪业务，这当然可以降低开支，不过这也让他们错失很多良机。一旦冬去春来，在新业务方面将大幅落后于竞争对手。风行进军SNS似乎有些激进了，不过SNS的确是未来的一个大趋势，是互联网下一个金矿，对大多数互联网企业来讲，也是早晚都要布局的领域。不过如果能抓住时机，也许能在这个领域领先于对手一步，获得先发制人的优势。

    总之，风行的策略事实证明是正确的，它诠释了视频的核心生存能力。对于一些无法过冬的企业来说，也许换一个角度，借鉴风行的思路来制定完全不同的过冬策略，可以很好的过完这个冬天。

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经济危机对生活搜索有负面影响？
文/易见

    随着互联网的长尾效应逐渐凸显，搜索领域的细分似乎无可避免，在百度垄断了综合搜索之后，视频搜索、地图搜索、生活搜索等更为专业的搜索服务相继出现，这些细分的搜索能不能成为一片互联网蓝海呢？

视频搜索和地图搜索的发展潜力是巨大的，然而，无论是视频搜索还是地图搜索，它们都很难同直接消费关联起来，生活搜索则不同，生活搜索可以凝聚一大批消费力量，覆盖网民中的绝大部分消费群体，比如爱帮网。尽管爱帮网已经在这个领域处于领先地位，但要形成一个成熟的商业模式，似乎还有待时日。

    这些细分搜索层出不穷，并且很大程度上受制于通用搜索，对用户而言也有一个漫长的适应过程，细分搜索的发展之路不会平坦，而且当前正值经济危机，对细分搜索的发展可能会产生一定的负面影响，尤其是像生活搜索这样的贴近居民消费的细分搜索。

   今天看到一篇文章，来自爱帮网CEO刘建国——《经济危机对生活搜索影响甚微》，看了标题，我觉得很奇怪，一个简单的道理是，经济危机一定会对人们的生活造成负面影响，这可能会改变他们的消费行为，而生活搜索必然依托于网民的消费行为，那么怎么能说经济危机对生活搜索没有影响呢？
    
1. 生活搜索的市场规模大吗？
   
    任何一个细分领域都存在市场缩小的问题，生活搜索也不例外，更为严峻的是，生活搜索的用户认可度还不是很高，在我的周围，直接使用生活搜索服务的还不多。

    不过按照爱帮网CEO的说法，根据美国著名咨询公司TKG的统计，在通用搜索中，5%-60%的搜索是生活搜索，而其中10%有商业意图的，所以，如果把这部分需求剥离出来，并且做精做深，生活搜索覆盖的消费也许会不下千亿之巨。

    普通人认为，生活搜索就是提供衣食住行方面的信息，不过在爱帮网看来，生活服务是包罗万象的概念，除了衣食住行，还包括美容美发、摄影婚庆、休闲娱乐、教育培训等编辑生活的方方面面，如果生活搜索能加强推广，深度渗透至网民，其影响力绝不小于百度Google这类综合搜索。而目前的用户认可度不高，证明这的确是一块尚未开垦的蓝海，具备巨大的商业潜力。

2. 生活搜索应该降低用户的消费成本
   
    如果说经济危机会对人们的购买力造成影响，那么人们的第一诉求一定是想方设法降低消费成本，更何况人们对衣食住行的需求并不会以经济危机为转移，似乎爱帮网CEO的看法有一些道理。

    生活搜索的市场规模是足够大的，毋庸置疑，但最致命的问题就是用户认可度，因为大量的生活服务其实是通过线下展开的，而互联网只是一个辅助工具而已。如果生活搜索要占据主流，那一定需要改变普罗大众的消费习惯和使用习惯，只有让他们习惯于通过生活搜索获取生活资讯，而不是报纸、电视或其他媒介，才可能从中挖掘出巨大的购买力，这显然不是三天两日的工作。

    所以，尤其在经济危机的背景下，由于人们收入可能有所降低，像爱帮网这样的生活服务网站应该着眼于降低消费成本，给予更多实惠，一定要让网民觉得，来到这里能获得一手的生活资讯，降低他们的时间成本，以及人力、物力、财力成本。也要让商家觉得，爱帮网是一个极具性价比的推广平台，这样，经济危机反而会成为生活搜索的一个机遇。

    为此，爱帮网推出了ELITE精英理，爱帮网认为，从事生活搜索服务首先信息要全面，其次要围绕着地点为基础进行搜索，并提供全面的、个性化的生活信息，同时注意信息的时效性，最后，要让生活体验互相分享。理论上说，爱帮网的ELITE精英理论完全能满足大众的生活诉求，如果能围绕这个理念来打造产品和服务，生活搜索的潜力还是巨大的。

    所谓“八仙过海各显神通”，生活搜索是泡沫还是蓝海，这个答案并不重要，关键还是看各家造化。从当前看来，生活搜索是唯一在规模上能和综合搜索媲美的细分搜索，当然，这个市场的成熟还有待时日。而在眼下的经济危机，生活搜索需要做的是提升服务质量，让用户获得实惠，化挑战为机遇，才可以挺着胸脯说“经济危机对生活搜索影响甚微”。

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