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2018-05-05
前几天和朋友交流,谈到汽车保养的问题,我注意到一个现象,现在国内已经出现了一些成熟互联网平台,可以有效实现消费者与4S的对接,让消费者体验到更实惠、更方便的保养维修服务,比如途虎、乐车邦和车享家。基于这种趋势,不少业界人士认为,“未来互联网将彻底颠覆传统4S模式”。
对于这样的观点,我一般是一笑置之。说实话,传统4S模式发展到今天,已经相当成熟,且不说互联网平台很难在经验层面胜过4S店,就算把所有用户都从线下倒到线上,又能如何?对于汽车保养维修这种技术含量相对较高的工作,仍然要寄托大量遍布线下的4S店、汽修站来解决,在这种情况下,你所扮演的依然是可有可无的鸡肋角色而已。
但即便如此,依然有不少的创业者涌入该领域,不少投资者也大胆的往里面砸钱,这又是为何?
一,大多数人只是在复制美团和滴滴的模式
假设我们把消费者视为C端,把4S店和汽车厂商视为B端,那么上述平台所扮演的角色,就是通过互联网将C端与B端链接在一起。这样一来,该模式就有成功案例可供参考,因为我们所熟知的美团和滴滴两大独角兽已经将这种模式发扬光大。
对美团和滴滴进行分析,我们不难看出,在牢牢把控C与B之间的渠道优势后,两巨头将拥有一定的“话语权”,并从中提取一定的佣金。而且,随着交易规模越来越大,所提佣金越来越多,扭亏为盈是迟早的事情。
在这种情况下,我敢说那些打着颠覆4S店旗号的平台也是这么想的,如果我能成为汽车行业的美团或者滴滴,要提多少佣金还不是我说了算?4S店和汽车厂商还不“俯首称臣”?
这么一想,你觉得这个模式还真有点看头。但我却要吹一股冷风。
二,买车修车和吃饭打车是一回事儿吗?
简单问各位一句,买车修车和吃饭打车是一回事儿吗?从消费成本、消费心理的角度来讲,你会不会将两者一视同仁?
说白了,买车修车都不是小事儿,尤其是买车,一般消费者在买车前,都要通过网络对比、到店咨询、试乘试驾等方式全面了解,再行定夺。修车相对轻松一些,但也不容马虎。相反,吃个外卖、打个车我还真不用那么讲究。
在这种情况下,我们能轻松的接受网络打车,但是却很难接受网络买车。
从理论的角度上分析,打车和订餐都属于轻资产的服务模式,买个坨坨车,开个苍蝇馆子就可以上平台接单了。但是汽车服务还真没那么轻松,不仅需要庞大的资金作为后盾,你还必须具备相关的技术水平,所以行业规模的扩张不能寄托于简单的复制。
在重资产的服务模式之下,无论是汽车厂商还是4S店,对互联网的依赖都相对小很多。说白了,我不通过互联网渠道也能获得大量的客户,只要我销售模式得当、服务水平过硬。
实际上这一点也备受消费者的认同。就拿这维修保养来说,网上买机油确实便宜,但品质是否过硬很难说,无论是专业媒体还是汽车论坛,都曾出现过大量因假机油导致汽车发动机受损的事件,所以,很多人还是选择去4S点,价格虽然高点,但放心。
从这个角度上讲,价格战对汽车行业来说,局限性还是很大的。
三,投资者应该怎么看?是否值得冒险?
有关汽车服务和互联网嫁接,我还想到之前的一票洗车APP,估计到现在,也倒得差不多了,投资者也基本是血本无归。而至于本文所阐述的这种模式,我觉得,虽然有一定的前景,但要想成为真正的独角兽,恐怕有不小的难度。
首当其冲的就是经营模式的问题。这种模式本身也可以走轻资产和重资产两种路线。所谓轻资产,即平台只提供资讯服务、对接服务,然后收取部分佣金,整个服务内容的执行,仍然用传统方法来解决,其优势是成本低,风险小,平台只需要与4S店、汽修站签约就行,缺点是商业模式相对单一,而且核心竞争力欠缺。
重资产则有所不同,除提供基本的资讯服务、对接服务外,平台还可自行采购各种配件、材料进行销售,并自建仓储物流,甚至培养自己的服务团队。这种模式优势在于对汽车行业渗透率较高,商业模式较为多元化,缺点是投资大、风险大,且扩张速度较慢。
其次是商业模式的问题。我担心一点,就是当汽车服务进行全面互联网化之后,会不会导致价格战加剧?说实话,现在已经有不少4S店调低了服务价格,说明服务环节的客单价正在降低,在这种情况下,如果这类平台还要从中提取大量佣金的话,恐怕消费者和4S店都不会同意。
简单来说,如何对接买家和卖家的平台,如果要从双方获取利益,那就势必要考虑到双方是否能承受的问题,如果严重影响双方的利益,自己所构建的竞争壁垒也将不堪一击。这一点,请参考最近的网约车大战。所以,投资者如果要介入这一领域,真要仔细掂量掂量。
另外我注意到一个问题,就是腾讯和阿里两大巨头也在积极布局汽车销售服务市场,但这两大巨头并不差钱,所以他们有足够的耐心,而且,他们的态度更像是基于自己的产品去优化汽车行业的运行,而并非颠覆传统4S模式。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2018-05-02
IT产业的热点轮动之快,超乎想象,从网络直播到共享单车到区块链,似乎每个热点的持续时间正变得越来越短。近日,投资大佬朱啸虎在“小程序&大商业”商业峰会上预言小程序领域今年将获得几百亿元的投资,令一众创业者热血沸腾。不出意外,在未来的半年内,将会有更多创业者前仆后继,涌入小程序领域。
不过越是在这个时候,笔者越要给创业者提个醒,最好别盲目涉足小程序创业,这一领域看似风光无限,实则暗流涌动,弄不好,就会演变成新一轮“泡沫”,每一轮泡沫的破灭都会消灭大量的创业者,小程序恐怕也是如此。
一,小程序开发门槛不高,核心竞争力难树立
首先,小程序的开发门槛并不高,随便在网上一搜,各类服务层出不穷,有的平台甚至打出了“免费开发小程序,300+行业模板,一键套用”、“无需代码,三分钟生成你的微信小程序”等旗号,虽然这并不适合所有类型的小程序,但至少在很大一部分需求上,这种批量生成的模式还是有广阔的用武之地。
如果这种模式不适应你的需求,那你也可以在外面找第三方企业来做,或者自建团队,也不是什么难事。但凡从事过软件开发的企业通过简单转型都能进入小程序开发领域,在这种情况下,要在开发这个环节树立核心竞争力无疑是一件很扯淡的事情。
简单来说,小程序并不存在太高的技术含量,对创新能力的要求并不高,而这带来的直接后果就是模仿和复制更容易,成本更低。
二,小程序的优势也是劣势,生命周期太短
再一个,我们都知道,小程序的特性是小巧灵活,用完就走,不会占用太多的时间和资源,这是小程序的优势,但也是其劣势。由于这种特性的存在,小程序的用户粘度注定不会太高,任何一个爆红的小程序应用,都很难持久。
就以之前爆红的跳一跳为例,春节前后,跳一跳推出了多人游戏模式,并且创造了同时在线人数达到 2800万/小时,日活跃用户量超过1亿,累计用户量高达3.1亿的数据记录。如今,你看看你身边还有多少人在玩儿跳一跳?
在我看来,一款小程序要持续火爆,只有两种可能,第一种是满足用户持续的刚性需求,因为依靠刚性需求建立起来的用户粘度往往更好;第二种是在玩法上下功夫,通过不断变换玩法保持新鲜度。显然,跳一跳并不符合上述两种情况,而且,一大批作假方案的出现,更是让人觉得索然无味。
既然腾讯大力扶持的跳一跳也不能免俗,更何况普通创业者,由于生命周期普遍太短,很多产品甚至连火的机会都没有。
三,微信的入口、资源仍然有限,推广需耗费大量资金
要想让自己的小程序从激烈的竞争中脱颖而出,推广是非常必要的。在不花钱的情况下,大多数创业者会寄托于微信平台,但实际上,微信的入口、资源仍然有限,现如今,微信承载的东西实在太多,除了微信公众号、微信朋友圈这样的信息板块之外,大量的第三方服务也被引入进来。如果一个平台可承载的东西太多,必然会造成“僧多粥少”的局面。就以小游戏为例,有创业者吐槽“打开微信小游戏的入口界面,就那一堆游戏排下来,还有创业者的位置吗?”
而说到砸钱推广,这也不是创业者的优势,有钱的大公司多得是,要比烧钱,创业者能干得过这些企业?所以,我很担心创业者会成为“炮灰”——当越来越多创业者涌入这一领域,推动风口来临时,那些躲在暗处的巨头们必然会倾巢出动,在极短的时间内将这些创业者消灭掉。
四,变现能力仍然较弱,投资者难有耐心
除上述几个因素之外,小程序还存在变现较慢、变现能力较弱的问题。就以跳一跳为例,虽然跳一跳推出了广告,但实际上,这种广告的效果很难用直观的数据进行量化。虽然部分指数可能会呈现短期暴涨,而一旦停止投放,指数又可能会打回原形。简单来说,这种直白的展示广告很难真正留住用户。从这一案例我们不难看出,小程序商业化仍然存在诸多问题需要解决。
目前创业者普遍寄希望于将小程序做大做强,获取足够用户和流量之后,再探索其商业模式。不过,如上所说,小程序推广成本较高,商业化布局较慢,投资者是否有足够的耐心是个问题。总之,小程序创业,一定不是想象的那么美好。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2018-04-22
现如今,我们电脑里面的软件是越来越多了,在体验这些软件功能、价值的同时,我们也注意到,部分软件也并非无懈可击,如捆绑组件、开机自启、弹窗广告等问题的出现,不仅严重干扰了电脑的正常运行,甚至可能产生更为恶劣的影响。
在此背景下,国内一些厂商正致力于解决此类问题,如最近360推出的“软件净化”功能,或许能达到“釜底抽薪”的效果。此功能被集成在了360软件管家里,如下图所示,点入“净化”板块,左边是相关介绍及功能,一目了然,右下角有两个按钮,分别是恢复区和信任区,这两个功能,我们待会儿细说。
不难看出,该功能主要针对六种软件行为进行净化,分别是捆绑软件、捆绑组件、静默启动、弹窗广告、开机自启、任务栏图标,基本涵盖了所有的软件乱象。点击“全面净化”按钮后,扫描功能正式启动,一番扫描后,笔者电脑中的软件被反馈出如下问题,还算比较轻微。
根据程度的不同,该功能划分了问题严重区、问题轻微区,将对应的软件分门别类,并给出是否需要净化的建议。同时,用户点击对应的软件时,还可以看到更详细的说明,相当专业、全面。
当然,用户如果觉得某些软件不必清理,也可以将其拉入到信任区,信任区的软件将不会被处理。
对应的,如果用户发现有的软件被清理了,但需要恢复,也可以通过恢复区来完成,这对用户而言,也算是一个“后悔药”。
整体上讲,360这次推的软件净化功能还是比较全面、强大的,基本可以根除各类软件“顽疾”,同时,它也具备如下几个重要的意义:
首先,它体现了360踏实、严苛的产品精神,其实从360安全卫士开始,这种精神就贯穿几乎所有的产品线。同时,这种产品精神和用户利益一脉相承,从市场反馈来看,360的产品总是能Get到用户的痛点,这是非常可贵的。
其次,它也体现了360强大的技术储备,要通过扫描找出所有软件的问题,这里面的技术含量应该不低。关键是,你要客观、准确,不能误伤无辜者,这一点非常重要。而技术储备将决定一个企业的技术创新能力,甚至是企业在IT产业中的地位、竞争优势等等。
第三,软件净化功能的推出,不仅具备“正本清源”的意义,更重要的是,它也将引导软件行业朝更健康的方向发展,因为这类问题的出现,实际上反映了企业在追求商业利益的同时,对产品品质、用户体验的漠视,因此,360所带来的表面上只是一个普通的功能,但从根本上讲,这是互联网领域不可多得的一股正能量。
官网(http://t.cn/R9imfHS)下载beta版360安全卫士,打开软件管家,点击“净化”,即可体验。一键击杀捆绑软件、静默启动、弹窗广告、任务栏图标、开机自启。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2018-04-16
刚过2018,互联网行业就屡屡爆出巨额收购案,前有陌陌收购探探、今日头条收购Faceu、天鸽互动收购无他相机,后有阿里收购饿了么、美团收购摩拜。表面上看,这些收购案分属不同的领域,但实际上,他们都有一个共性——基于流量和用户等重要指标分析,被收购对象均属于相关领域的领头羊或独角兽。
以天鸽互动收购无他相机为例,在上述案例中,这起收购耗资最少,只有3亿人民币左右,但无他相机的用户量、下载量却在摄影类APP中排第二。在这种情况下,无他相机将在流量、用户等层面反哺天鸽互动。对比目前天鸽互动的股价、市值来说,其潜力也毋庸置疑。换言之,这是一场非常划算的交易,收购无他相机后天鸽互动已呈现更大的投资价值,在单一直播概念上升级为“直播+相机”。
一,从横向与纵向看无他相机的价值
一场收购案是否合理,需要从横向和纵向两个维度来进行分析。横向,就是在用户量、产品竞争力方面与竞品对比,得出正常估值的水平。纵向,就是看这款产品从诞生至今发展状况如何,能否保持高增长,是否已触及行业的天花板。那么在这两个维度上,无他相机到底如何?
据最新数据,截止2018年3月,无他相机的月度活跃用户数量为2200万,美图公司月度活跃用户约为4.55亿,市值约300亿元人民币。如果以美图公司单个活跃用户65.67元人民币的价值作为参考标准,无他相机的估值应该达到14.45亿元人民币。当然,一般情况下,排名靠前的产品估值更有优势,而即便打个折扣,无他相机估值在10亿人民币以上应该是没太大问题的。更何况,有信息显示无他相机已建立有效的盈利模式,财务状况健康,相反,美图公司去年还亏了一些钱。
横向对比,无他相机的价值已充分体现出来,那么纵向呢?一个需要注意的问题是,这2200万的月活用户是在没有推广的前提下获得的,充分证明其产品力的强大,同时,无他相机近三个月占据App Store 摄影榜前5,并一直位列总榜前50,口碑极好。因此纵向上看,无他相机不仅发展势头良好,在其所属的细分领域的地位也不容忽视。
二,收购无他相机不只是一场交易那么简单
对天鸽互动来说,收购无他相机显然算得上一场划算的交易,但另一方面,天鸽互动又有更深入的战略和计划,相关问题显然不只是交易那么简单。
首先,无他相机将为天鸽互动带来更大的流量红利。近年来,几乎所有的APP都围绕流量进行布局,在达到一定规模后再寻求变现之法,形成健康、稳定的商业模式。无他相机也不例外,被收购之后,与天鸽互动相关业务的整合将加快,反映在数据上,春节期间,无他相机活跃用户达到了1223万,增长64%。由此看来,并购后无他相机达到了立竿见影的增长,在争夺流量红利这方面必将拥有更大的优势。
其次,在产品这块,无他相机强调拍好不用P,美得更真实。面对现如今各类配备强大美颜、滤镜功能的产品而言,可谓是一股清流,这种产品定位也获得了市场的认可。被收购后,天鸽互动将对视频技术、图像技术进行深度整合,在拍照、直播等层面推动用户体验大幅提升,打造独一无二的产品优势。
第三,天鸽互动对标的是今日头条,即通过产品矩阵化“平台+社交+流量+变现+技术”的思路来运营,做大流量APP,未来或推出如无他头条、类探探的社交产品,以及类抖音的短视频,形成“内容+社交”的矩阵。天鸽互动的产品理念是“轻量级、高DAU”,用较少的钱办更多的事情,如今,无他相机已经创造了一个良好的开始,未来这种模式必将持续深化。据相关人士透露,目前已有大公司在与其洽谈无他短视频的合作。
三,海外市场将提供全新的增长引擎
与诸多竞争对手所不同的是,天鸽互动很早就在开辟海外市场。从目前的数据来看,天鸽互动来自海外的单月流水超过2000万元人民币,已经小有成就。据此估计,海外市场将是天鸽互动今年的战略重点。
一方面,天鸽互动将加快在东南亚和港澳台的布局,继续拓宽市场版图;另一方面,由于海外业务尚处于蓝海,所以天鸽互动预计今年海外增长会占到较大比重,而且不止在直播这一领域。
从上述分析我们不难看出,无论是产品层面、流量层面、用户层面、市场层面,天鸽互动都在朝更好的方向发展,对无他相机的收购、对海外市场的布局意味着天鸽互动将以更积极的姿态应对行业变局。当然,部分价值尚未反映在其股价、市值上。
此前中银国际曾给出投资建议,无他相机DAU的高速增长将为天鸽的直播、泛娱乐等板块导入优质流量,对天鸽的经营业绩产生积极影响;以无他相机春节期间DAU判断,对比今日头条收购Faceu的3亿美元估值,天鸽收购无他相机的布局无疑是成功的。随着天鸽的生态构建和产品流量战略融合的深入,其具备优势的变现能力有望再次凸显。建议重点关注。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2018-04-10
随着移动互联网的迅猛发展,手机对消费者的意义也越发重要,尤其在社交娱乐、移动支付等领域,用户使用的频率和诉求正变得越来越高。QuestMobile数据显示,2017年社交娱乐的用户规模渗透率高达92.9%,接近网民总数,同时,2017年我国移动支付用户规模已突破7亿,总交易额则会超过15万亿美元。不难看出,社交娱乐和移动支付已成为移动互联网时代最为重要的两大基础应用。
在这一背景下,手机产品围绕社交娱乐、移动支付进行不断的创新将变得更为关键,这将成为引导手机行业发展的重要驱动力。值得一提的是,三星近期推出的全新旗舰产品Galaxy S9|S9+就凭借上述两个层面的突破,在业界引发了强烈反响。
S9|S9+如何让拍照更具品质感和趣味性?
现如今,绝大多数旗舰手机在拍照方面都陷入了比硬件、拼配置的瓶颈之中,而在功能方面乏善可陈。为此,消费者往往需要下载一些APP来实现更个性化的拍照体验。这一次,Galaxy S9|S9+提供了凝时拍摄、智能可变光圈、动态萌拍,大大强化了手机拍照的品质感和趣味性。
首先,什么是凝时拍摄?据介绍,Galaxy S9|S9+支持每秒960帧的超级慢动作视频拍摄,比普通的240帧/秒慢动作拍摄慢4倍。超慢的拍摄模式可以记录很多不易捕捉的瞬间,释放更多有趣的视频元素,对于很多喂养宠物的朋友来说,这一功能更是堪称记录宠物萌态的利器。
第二,Galaxy S9|S9+配备了F1.5/F2.4的智能可变光圈,它可以根据环境光线来进行自动调整,确保拍照品质。在光线充足时会自动调至F2.4,保证画面的清晰锐利,当光线不足时则会自动调至F1.5,增加进光量。这一功能犹如人眼虹膜扩张与收缩,原理看似简单,但其中涉及相当多的技术难题,由此我们不难看出三星在拍照方面强大的功力和储备。
第三,现如今,人们喜欢通过各种表情、符号来传递信息,表达心情。而Galaxy S9|S9+的动态萌拍功能可谓是投其所好。在自拍模式下,Galaxy S9|S9+的机器学习算法会对用户100多项面部特征进行自动分析,以创建一个能实时反应和模仿用户表情的3D模型,比如眨眼和点头,基于这一功能,用户可以制作属于自己的专属表情包,实现更多个性化的表达方式。
S9|S9+如何全面增强游戏娱乐的“代入感”?
再来说说游戏娱乐这块。众所周知,游戏娱乐要增强“代入感”,必须在多个层面进行提升,首先就是游戏引擎这块。这次三星Galaxy S9|S9+提供了新版游戏引擎,实现了游戏体验的大幅提升。其中,AI游戏引擎带来了更高更稳定的游戏帧率;全方位的3D引擎则进一步提升游戏运行及图像处理能力;AR引擎基于ARCore的合作,在今年将为消费者带来增强的现实平台体验。除此之外,三星与腾讯深度合作联合开发了Game SDK套件,大幅提升游戏性能和稳定性,还支持新一代的Vulkan 3D图形处理能力。
除了游戏引擎之外,三星还在Galaxy S9|S9+的底部和耳机上搭载了性能极其强大的AKG专业调音的立体扬声器。在任何情况下,它都能确保声音输出的质感,不仅清晰响亮,而且声线丰富均衡。它还支持杜比全景声,能通过耳机和内置扬声器带来更加震撼的灵动音效,为用户带来更具沉浸感的听觉体验。
在屏幕显示这块,三星Galaxy S9|S9+延续了备受用户喜爱的全视曲面屏设计,并将自适应对比度增强功能加入其中,显示效果得到了进一步的提升。总的来说,Galaxy S9|S9+无论是在显示、音效,还是游戏引擎方面,都进行了升级,从实际测评来看,无论是之前大火的《王者荣耀》,还是近期盛行的“吃鸡游戏”,Galaxy S9|S9+的表现都堪称“游刃有余”。
移动支付方面,三星已呈“通吃之势”
接下来说说移动支付,其实,之前三星就已经在中国市场推行Samsung Pay(三星智付),不过,这次三星顺应Galaxy S9|S9+的上市,在移动支付方面开展了更广泛、深入的合作。首先是与中国银联及各家银行加强合作,在今年上半年,将银行卡支持数量提升到100张以上。
另外,三星还会继续加强电子支付方面的合作,在现有基础上陆续推出银联二维码、支付宝主扫支付。而且,三星还深度融合京东等50家本地优秀合作伙伴,为用户提供覆盖线上线下的支付便利。
不难看出,在移动支付方面,三星已呈“通吃之势”,一方面是和银联、银行合作,在传统金融的基础上嫁接三星智付。而与支付宝、京东等平台的合作,又将拓展三星智付的使用场景,使其可以深入到用户生活的方方面面,满足多元化、个性化的使用需求。
升级版专属管家服务——服务更贴心,使用更安心
这一次推Galaxy S9|S9+后,三星同步对专属管家服务进行了升级,使得服务更贴心,用户使用更安心。这其中主要包括三个部分:第一部分是针对手机因意外跌落、碰撞、挤压受损所导致的屏幕(包括显示屏或触控屏)碎裂等情况,三星为消费者提供了6个月的优惠换屏服务,在限定期限内,消费者可以优惠价格享受一次屏幕更换服务。第二部分,消费者也可选择支付少量费用将6个月的服务周期延长至12个月;第三,升级版的专属管家服务还包括12个月的电池性能检测和优化、5折电池更换服务、绿色通道服务以及24小时VIP服务热线。
综合上述几个层面来看,三星这次推Galaxy S9|S9+所带来的创新和服务紧贴了“本土化”这个关键词。所有的东西都是围绕本土用户的用户习惯、消费诉求展开。这不仅能让三星在中国市场上积累起更优质的口碑,同时也使得Galaxy S9|S9+成为手机行业不可多得的诚意之作。 (文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2018-04-03
最近特斯拉可谓是负面消息不断,先是Model X再次发生自动驾驶事故致车主死亡,随之而来的是特斯拉股价暴跌,加之持续的巨额亏损,不少分析者悲观的认为,在未来几个月内,特斯拉可能会濒临破产。
特斯拉是否会破产?假设会破产,是否在未来几个月发生?都是未知数,不过目前可以肯定的是,特斯拉已经陷入了“多事之秋”,其面临的挑战、困难是前所未有的。而且在短期内,特斯拉恐怕难以彻底解决这些问题,所以,现在马斯克的压力指定不会小。
那么具体来说,特斯拉的问题到底有哪些呢?其实我们看到的股价、业绩等问题只是表象,最根本在于特斯拉在产品、技术、模式方面仍然存在很多难以逾越的鸿沟。
特斯拉的产品真有有竞争力么?
首先来说产品方面,在同等价格区间,特斯拉的产品真的有竞争力么?MODEL S最低售价76万,MODEL X最低售价83万,这个价格基本可以买到老款奥迪A8 45,宝马730,捷豹XJ 3.0T这类车型了,一般情况下,如果家里面没有D级车的,还是更倾向于买后面几款,相反,如果家里面已经有D级车的,才有可能选择特斯拉。
从产品定位上看,特斯拉作为新能源汽车的代表,一直打的是技术牌,但特斯拉忽略了汽车是一个比较复杂的产品,相比技术而言,更重要的是豪华感、舒适感、档次感。特斯拉的外形固然拉风,但内饰和配置方面,相比传统D级车所营造的豪华感和舒适感仍有差距,所以,特斯拉注定也只是少部分人的玩具。
从某种意义上讲,特斯拉只是一个汽车界的后辈,在造车理念、产品积淀方面,相比丰田、奔驰等百年大厂还差得很远。
特斯拉的技术真的很牛逼么?
再说技术方面,特斯拉的技术真的很牛逼么?首先无人驾驶这块已经出过事故了,证明其技术并不成熟,而无人驾驶正是特斯拉的招牌技术之一,所以,这对于擅长打技术牌的特斯拉而言,显然是不利消息。再者,其他很多厂商也在积极开拓无人驾驶技术,所以在这一块,特斯拉也不能做到独一无二。
除了无人驾驶之外,新能源技术是特斯拉的另外一块招牌,但这块招牌也不省心,首先就是安全性,如何避免碰撞事故导致电池起火,目前似乎仍没有绝对安全的解决方案。其次就是续航能力,如何在保证安全性,控制成本的情况下,有效提升续航能力,仍然是新能源汽车亟待解决的难题。
当然,我们不是说特斯拉的技术不牛,只是在现如今的情况下,特斯拉的新技术是否完善?是否适应汽车市场的大背景?这就不好说了。这一点我们可以参考手机产品来看,其实手机产品近年来的技术创新点很多,但真正接地气的并不多,所以大部分新品是叫好不叫座。诸如双面屏手机YOTA3这种差异化的产品能崛起,则属于技术创新接地气的表现。
特斯拉的模式真的很成熟么?
再一个,在经营模式方面,其实特斯拉的模式仍然不够成熟,就以国内为例,目前特斯拉的4S店仍然偏少,无论是销售、售后都存在很多难以解决的瓶颈。据说特斯拉走的是体验店的模式,或许体验店模式可以更快速的让中国消费者了解特斯拉,但实际上,大多数的消费者,仍然更适应传统4S的汽车服务模式。所以,这也制约了特斯拉在中国的普及。
有人说,特斯拉的产能不足,导致其业绩不佳,股价不稳。为何产能不足?最近有一些媒体报道称,因良品率低导致大量零件需要返工,降低了生产效率,影响了产能。虽然特斯拉否认了这一点,但是对于产能不足的问题,似乎特斯拉仍没有根治的方案。而产能不足直接导致大量消费者投奔其他品牌。
不难看出,特斯拉面临的是一连串的问题,并非一个孤立的问题,随着这些问题持续发酵,未来特斯拉的前景如何?是否真如某些分析师所预测的那样即将破产呢?我们拭目以待。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2018-03-26
区块链的话题近年来一向很火,不仅因为比特币价格的飙升,更重要的是,越来越多人正在挖掘区块链所带来的商业机会,比如那个非常著名的“3点钟无眠区块链”,而最近,一些手机厂商也将目光聚焦到了这一领域,推出了形形色色的区块链手机。
例如3月20日,联想一口气推出了三款新机,其中一款Lenovo S5还打上了区块链的标签。但联想并非第一个吃螃蟹者,今年1月份,SUGAR糖果手机与以太雾基金会(ETF)宣布战略合作,发布了糖果“创世版”区块链手机,号称全球首款区块链手机。同时,3月16日,长虹也推出了区块链手机R8麒麟,同样宣称是全球第一款区块链手机,该手机的起步价为2999元。
三款产品都宣称与区块链有关系,但后两者更为直接,因为它们与区块链“挖矿”沾了边。虽然这个挖矿和比特币挖矿不可同日而语,但至少它能挑动部分人的神经,对提升产品销量会有或多或少的价值。
一,区块链手机属新生事物,有炒作的空间
随着区块链传播的不断深化,现如今,很多人对区块链概念已不再陌生,从用户教育的角度来讲,人们对区块链的认识就像之前的物联网、智能家电一样,都认为其前途光明。也正是在这种背景下,近年来打着区块链旗号的产品层出不穷,而区块链手机却是首次出现,属于新生事物。众所周知,任何新生事物都有炒作的空间,对厂商来说,如果能提前抓住这个“空档”,大肆炒作一把,也许能以最低的成本达到最好的效果。
二,“挖矿”对大多数人而言仍有诱惑力
再一个就是“挖矿”,让用户购买手机,挖手机企业自己的虚拟货币,然后这些虚拟货币可以用来兑换一些小福利,听起来,这倒是一个双赢的生意。虽然看起来不起眼,但它也足以挑动消费者的神经,因为在“All in 区块链”的概念之下,不少投机者认为所有基于区块链产生的虚拟货币都有炒作的价值。所以,但凡具备挖矿功能的产品,都能获得他们的追捧。
三,区块链如何应用于手机产品仍有待观察
另一方面,即便是手机厂商想真正将区块链技术应用于产品之上,造福于用户,其进程恐怕很难在短时间内完成。中国电子节能技术协会数据中心节能技术委员会秘书长吕天文认为,在手机上应用区块链技术可能存在一些隐患——“硬件和软件安全都不谈,直接从应用开始了,这就有很大问题。同时,区块链只能用在一些非关键领域,一些核心关键领域不能采用区块链技术。”说白了,区块链技术对手机是否存在必要性尚待观察,仓促上马恐怕会适得其反。
在笔者看来,区块链技术离真正的大规模应用仍十分遥远,而在手机上推广区块链更是有些“天方夜谭”的味道。其实,与其利用区块链概念进行无厘头的炒作,倒不如脚踏实地的做一些产品创新。例如前不久上市的双面屏手机YOTA3就在市场上引发了强烈反响,该产品通过创新实现了用户正面沟通外界背面沟通自己的双重需求,因此获得了消费者的青睐。这种接地气的产品创新精神,可能更值得手机厂商们学习、借鉴。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2018-03-22
前不久,国际数据调查机构IDC公布了全球智能手机销量数据,据统计,2017年全球智能手机销量相比 2016 年的14.70 亿台下滑了0.1%,尽管这个下跌幅度并不严重,但这却是智能手机市场有史以来的首次下跌。因此,IDC的这番统计结果引发了业界的高度关注。
而作为全球五大市场研究公司之一的GfK在报告中则将这个“拐点”称之为“红利真空期”——在5G、人工智能等新技术给手机带来新一轮革命之前,智能手机行业会进入黎明前的至暗时刻。在这个过程中,部分手机企业可能因缺乏竞争力而被淘汰。
机构的观点也和部分厂商不谋而合,在国内知名厂商OPPO看来,“后智能手机时代”已势不可挡,整个手机行业将面临与以往截然不同的竞争局面,而只有基于“变与不变”的理念来运作,方能应对一切“变数”,稳坐****。
从OPPO的“不变”看手机厂商应当坚持怎样的价值观?
首先来说什么是OPPO的“不变”,根据OPPO春季新品沟通会上的透露,主要包含如下三个部分:
第一:“本分”的文化
OPPO“本分”文化包括:隔离外在的压力和诱惑,保持平常心态,回归事物的本源,把握合理方向。本分是要求自己而不是要求别人,当出现问题时,首先求责于己。同时,本分规范了与人合作的态度——我不赚人便宜,另外,本分高于诚信,即使没有承诺,本来该做的事情也要做到。在笔者看来,这种本分的文化更多是在强调商业道德,即以诚信、踏实的态度来对待消费者、合作伙伴,不受外界的干扰和影响。
第二:坚持精品策略
OPPO始终专注于拍照、闪充、外观、游戏等年轻人最关心的核心领域,集中研发、生产、渠道等资源,以每年2-3款的节奏专注打造精品,在上述层面不断满足消费者日益提升的需求,使得每款产品都能成为令市场瞩目的精品、爆品。这一点从消费者的角度来讲是非常可贵的,因为智能手机越发成熟,要打造精品就越发困难,竞争门槛也越来越高。但对OPPO来说,凭借强大的产品力,不断打造出一款又一款的精品,实属难能可贵。
第三:坚持以用户需求为核心
OPPO坚持以用户需求为核心,基于时尚、明星、综艺、体育等元素,通过聚焦最优势的资源创造、分享最新的潮流文化,让年轻一族获得优质的产品体验,进而赢得更加大众化、年轻化的市场,为品牌好感持续加分。从品牌战略的角度来看,OPPO无疑是成功的,现如今,年轻人消费能力日益提升,对精品、爆品的喜好将不断激发他们的换机欲望,OPPO正是基于对用户需求的不断探索,才推出了如拍照、闪充等一系列脍炙人口的功能,对用户需求有着如此精准的把控,OPPO自然能从该细分市场获得持久的红利。
其实,结合近年来OPPO的高速发展,我们不难看出,正是因为坚持这些“不变”,OPPO才打拼出了属于自己的一片天地。从OPPO的成功经验来看,厂商应当找准市场方向、找到用户痛点,针对性的进行突破,只有这样才能获得用户的认可和青睐。
反观目前国内手机市场格局,大部分厂商其实都在“随波逐流”。众所周知,在三星、苹果等厂商的带动下,手机行业也屡屡出现所谓的“风口”,但这些风口持续时间多长,对手机行业到底能带来多深的影响,无人知晓。对大型厂商而言,由于他们实力足够雄厚,对风口的把控能力强于一般企业。而那些实力相对较差的企业,往往会在随波逐流的过程中丢掉自己的特色和优势,陷入迷茫、无措的发展境地。
从OPPO的“变”看什么是推动手机企业发展的变量
而在另外一些层面上,OPPO却通过不断的努力,用积极的态度“求变”,推动行业发展,主要涉及以下几个层面:
第一:无止境的创新精神
手机作为数码产品中的典型代表,本质仍然是以创新为驱动。OPPO一直坚持以用户需求为导向开发产品,无论哪一代产品都不乏创新之处。以新发布的R15为例,其主推的渐变色设计、AI智慧美颜、超级APP联合优化、联合创新实验室、3-HDR实时分级曝光等等,均是基于用户需求做出的创新,这种无止境的创新精神也为手机产品未来发展带来了重要启示。
第二:品牌的优化与升级
对OPPO来说,在通过创新提升产品竞争力的同时,品牌的优化与升级也须与时俱进。去年底上海超级旗舰店的开业堪称OPPO品牌升级的新起点,透过这次事件,OPPO树立了更为鲜明更具精品感的品牌形象。与此同时,这也是OPPO探索新零售的重要举措,在新零售不断深化的背景下,OPPO这么做也凸显了一个全新的理念——未来要与全球更多年轻用户做有情感共鸣的沟通,新零售将是重要的切入口。
第三:海外市场进程加快,布局更完整
自2009年进入泰国市场起,OPPO的海外市场之路已超十年。2018年1月31日, OPPO在日本东京举行新闻发布会,宣布正式进军日本市场。未来OPPO将脚踏实地,一步一个脚印的推动海外市场发展,结合不同国家的实际情况深耕细作,满足不同区域的用户需求,让中国制造走出国门,走向海外。
第四:推出具有全球竞争力的产品,提供本地化体验
OPPO的海外市场进程并不局限于市场层面,在产品层面,OPPO已经树立了具备全球竞争力的产品观念,同时OPPO也坚持提供本地化的体验,即结合当地人群的使用习惯对产品进行优化,为消费者提供更贴心的使用体验,这意味着OPPO的海外市场策略真正落到了实处。
基于上述几点,我们不难看出,创新、品牌、市场布局、本地化是推动手机企业发展的变量。通过创新的产品,不断提升品牌形象,扩大影响力,推动市场拓展,进军更多的海外区域,再执行本地化策略吸引消费者,扎根市场,这不仅是非常科学、合理的战略,也是推动手机行业走出拐点,步入稳定、健康发展轨道的关键。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2018-03-15
智能手机市场日趋饱和是毋庸置疑的事实,此前,不少分析师和业内人士预测,在市场空间几乎开发殆尽的情况下,2018年智能手机销量将大幅下滑,这意味着绝大多数厂商今年的日子不会好过。
除市场饱和外,智能手机行业也陷入了创新力匮乏的窘境。不可否认的是,手机行业的核心驱动力仍是产品,只有不断推陈出新,才能激发用户换机欲望。如果产品创新跟不上,消费潜力就很难被激活。这一问题已经被很多厂商所重视,然而,他们并未推出革命性功能吸引用户换机,而只是在屏幕、拍照上进行一些“无关痛痒”的升级。
不过,近期发布的Galaxy S9系列却一扫大家对市场的悲观态度,凭借多项科技创新与体验优化,Galaxy S9系列站在了市场的聚光灯下,大放异彩。所以,很有必要展开分析一下Galaxy S9系列的产品竞争力。
一,拍照的革新;社交、分享的重定义
坦白说,现在手机拍照已经不再局限于“自娱自乐”的范畴,它所涉及的是社交、分享一整块的服务体系,就比如像无他相机、VUE视频相机这类APP的走红,不仅因为它们在拍照方面提供了独树一帜的功能,更重要的是,它们极大的拓宽了社交、分享的内容、素材。
在Galaxy S9以及S9+上,我们也看到了这一点,凭借超疾速全双核传感器,以及拍摄专用的独立动态存储器,Galaxy S9系列实现了如凝时拍摄、动态萌拍、暗光拍照等功能。不仅为用户提供了更具可玩性的拍照体验,也对社交、分享进行了重定义——用户甚至可以建立自己的专属表情包,再通过社交工具分享出去。
众所周知,个性化、多元化的自我表达方式备受用户青睐,在“快餐效应”大行其道的今天,三星通过硬件、软件层面的升级,大幅革新拍照功能,并对社交和分享进行重定义,充分体现了其与时俱进的产品态度和创新理念。
二,人工智能与物联网升级:模糊人与世界的界限
接下来说说人工智能的事儿,现如今,国外巨头如谷歌、微软,国内巨头如阿里、腾讯,都在积极布局人工智能,毫不夸张的说,人工智能已成为IT产业重要的方向,在Galaxy S9这款产品上,我们依然能看到这一信号——Bixby的出现,让三星有了进军人工智能的利器。
在Galaxy S9系列,我们可以看到Bixby的升级与物联网功能的增强为人工智能所带来的新思路。类似于Bixby的产品,如苹果Siri、微软小冰主要靠语音完成人机交互,而Bixby不止有语音,还有视觉功能,用户只需拿手机轻松一扫,翻译、购物、美妆等信息便实时呈现在屏幕之上,附加功能的对接“天衣无缝”。毫不夸张的说,Bixby堪称Galaxy S9的“一双慧眼”。
在Galaxy S9上,我们也看到了它对物联网所带来的变化,通过Samsung Connect,消费者可以轻松的将各种设备连接到Galaxy S9上,进行智能化的控制。换言之,Galaxy S9就像是物联网的“中枢神经”,这种模式有两大意义,第一,它体现了智能手机对物联网的推动作用,物联网一直愁的就是怎么落地,这需要强大的场景来支撑,在这一问题上,Galaxy S9提供了不错的解决方案;第二,Galaxy S9体现了物联网的开放性,因为在设备接入这块,Galaxy S9几乎是没什么限制的,物联网的发展潜力将被充分激活。
笔者认为,无论是Bixby也好,还是Samsung Connect也罢,它们的宗旨都相同,都是在强化人与机器的交互,模糊人与世界的界限。
三,游戏升级:原来手机对游戏体验如此重要
现如今,手机游戏的霸屏时间是越来越长了,不管是之前的王者荣耀,还是后来的吃鸡游戏,均是如此。此次三星Galaxy S9提供了新版游戏引擎,实现了游戏体验的大幅提升。其中,AI游戏引擎带来了更高更稳定的游戏帧率;全方位的3D引擎则进一步提升游戏运行及图像处理能力;AR引擎基于ARCore的合作,在今年将为消费者带来增强的现实平台体验。除此之外,三星与腾讯深度合作联合开发了Game SDK套件,大幅提升游戏性能和稳定性,还支持新一代的Vulkan 3D图形处理能力。
抛开这些专业的术语不谈,对玩家来说到底有什么好处?首先,新版游戏引擎可以大幅提升游戏运行的流畅性,减少出现卡顿甚至是死机的情况。其次,视觉体验更好,以王者荣耀为例,优化后帧率稳定性明显好于现有市场版本,画面呈现质感更强。第三,在功耗这方面,Galaxy S9有效降低了耗电速度,提升了续航能力。另外,据说三星还将引入网络加速功能,降低因网络问题对游戏的不良影响。通过Galaxy S9,我们明白原来手机对游戏体验是如此重要。
回归到智能手机市场格局上看,在竞争日趋白热化的背景下,三星Galaxy S9将凭借创新和服务树立新的行业标杆,是值得其他厂商去借鉴和学习的。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
近年来,智能设备的发展趋势呈现出两条明显的主线,第一是硬件配置不断强化,产品性能不断提升;第二是功能越来越强,用户体验越来越完善,除应对用户的基础需求之外,在娱乐、商务等层面,智能设备也有了广阔的用武之地。
这种趋势催生了很多“衍生品”的出现,比如手写笔,如今三星和苹果分别推出了三星S Pen和Apple Pencil ,这预示着智能设备配备手写笔有望成为潮流趋势。不过,从产品外观设计、选材做工,以及功能特性上看,三星S Pen和Apple Pencil 还是有很大的区别的,可以说两者的理念存在巨大差异,那么,究竟孰优孰劣呢?
一、S Pen独具艺术气息, Apple Pencil 更像普通笔

首先从外观设计和选材做工上看,两者的尺寸差别明显,Apple Pencil 在外形上与普通笔很相似,将其单独拿出来,大部分人会傻傻分不清。而且,由于里面集成了电池、蓝牙等模块,所以,握在手里有一定的分量,长时间使用也容易产生疲劳感。
相反,S Pen小巧玲珑,采用时尚金属材质,辅以实体功能键和按压式笔帽,质地比较轻盈,而且通过内嵌式设计,S Pen可以与智能设备有机的融为一体。整体上看,S Pen更有艺术气息,书写体验更顺畅,使用过程中不易产生疲劳感。
二、S Pen可玩性强, Apple Pencil 较为单一
外观设计和选材做工并不是我们要探讨的重点,对用户来说,手写笔能从哪些方面对智能设备进行加成?又能提供怎样的用户场景?这些更值得关注。
首先,Apple Pencil 仅限于平板,而S Pen同时支持平板和手机,面向用户群更广。其次,Apple Pencil 仅限于写和画,而S Pen支持息屏快写、截图、绘画、笔记、制作Gif等一系列功能,与智能设备的匹配也更好,能提供更丰富的用户场景。
上述功能非常适合商务人士的需求——以三星Galaxy Tab S3的S Pen为例,用户在息屏状态下可书写多页备忘录,并保存为“息屏提醒”事项,在此功能下可直接进行编辑,包括截图、绘画等一并完成。同时,S Pen还提供强大的翻译功能,当用户在浏览外文网站时,只需将S Pen悬停于文字上,便能完成对应的翻译任务。这种高效、智能的移动办公方式深受商务人士喜爱。
而在娱乐这一块,S Pen的价值也不言而喻。在用户交互方面,通过提供绘制表情包、制作Gif动画、在照片上手写消息等功能,S Pen可以让用户体验截然不同的交流方式,尤其对一些颇具创造力的用户来说,S Pen所提供的创作平台更是不可多得。在旅游时,用户可以编辑制作各式各样的趣味图片,并以Gif动画来呈现,甚至加上不同的文字和表情图案,实现旅游的“实况直播”。而且, S Pen还提供了智能的截图功能,可以帮助用户将有趣的内容定格下来。不难看出,S Pen的可玩性很强,并不只是手写笔那么简单。
三、S Pen科技感更强, Apple Pencil稍显逊色
对三星和苹果这类巨头而言,科技水平也会直接反映在产品竞争力上,对比之下,我们发现S Pen的科技感更强,而Apple Pencil稍显逊色。
首先,S Pen是电磁笔,不需要充电,无需携带充电器;而Apple Pencil是电容笔,需要充电,用户出差或旅行时,必须携带充电器。
其次,Apple Pencil需要蓝牙配对才能使用,S Pen则无需这一操作,同时,由于S Pen在笔杆的位置配有呼出浮窗指令和息屏快写的功能键,便捷性、科技感都要比Apple Pencil更强。为防止遗失,三星Galaxy Tab S3等产品会在用户拔出 S Pen 后发出声音,提示用户用完重新插入,颇为人性化。
再次,Apple Pencil不防水,而S Pen支持IP68防水防尘级别,如今三星很多平板和手机也同样防水防尘,这为用户提供了水下体验的机会。
最后,在触感方面, S Pen笔杆长度为137.1mm,笔尖为0.7mm,压感级别达到了4096级,无论是书写还是画画,触感反应一流。相比之下Apple Pencil要逊色一些,触感和流畅性都比较一般。
总的来说,S Pen在产品设计、选材做工、产品功能、人性化等方面均强出Apple Pencil,这背后依靠的是三星强大的产品力,以及对行业趋势、用户需求的精准把控。而且,S Pen是免费附带,Apple Pencil则需要额外花钱购买,相比S Pen来说,Apple Pencil确实要略逊一筹。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)