博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2018-08-06
在经历千播大战的充分洗礼后,网络直播的行业格局逐渐尘埃落定,从细分类别上看,网络直播主要划分为秀场直播和游戏直播两种模式,而且每种模式均诞生了若干家上市企业。在行业快速成长的阶段,这些上市企业占据了天时地利人和,也对中小型直播平台造成了巨大的竞争压力,从而在客观上呈现出强者恒强的马太效应。
在此背景之下,中小型直播平台逐渐被淘汰出局则是既定的命运,但对直播巨头而言,要想彻底吃下剩余的市场也存在不小的难度。众所周知,网络直播之所以发展迅猛,和百花齐放的产业形态不无关系,若大量中小平台倒闭,势必会影响行业多元化。因此,若直播巨头要想完全吃下行业红利,在商业转型、产业升级方面必须有所作为。
用户和市场增长同步趋缓,直播行业趋于规范
如下图所示,这是专业机构绘制的网络直播用户规模和市场规模的走势图,可以看出,在增长率方面两项指标同步趋缓,若按照这个趋势下去,行业将快速饱和。
对直播行业而言,这是个信号,因为直播巨头占据了较大的市场份额,如果行业整体步入饱和状态,那么直播行业势必要采取行动,否则难以摆脱“随波逐流”的局面。
在这一问题上,目前很多直播企业已经有所动作,最典型的表现是游戏直播的“主播挖角战”基本偃旗息鼓。众所周知,恶性的主播跳槽事件对行业、企业都会造成巨大的伤害,一方面,这可能会影响优秀主播的发展前途,甚至导致部分优秀主播被迫离开这个行业;另一方面,挖角主播也会给企业自身造成巨大的经济负担,影响企业的经营业绩。
可以肯定的是,直播行业越发规范,都恪守游戏规则,避免恶性竞争,整个行业的发展将会越发健康、稳定,但这只能解决眼下的部分问题,很难引导行业步入下一阶段的高增长。在这种情况下,商业转型、垂直领域精细化将提上日程。
直播巨头应加快商业转型,推动消费升级
一个不容忽视的现状是,网络直播仍然是以女性主播拉动男性用户消费的行业,在主播性别上,男女比例只有大约1:9,在用户性别上,男女比例为9:1,截然相反。所以,网络直播需要加快商业转型,加速向其他领域融合,或是向海外拓展,或更为大胆地去拓展新的消费市场,如女性用户群。
在这方面已经有企业率先踏出了第一步,例如天鸽互动跨界收购了无他相机,可以有更多机会尝试女性用户变现,或向其他领域进一步延伸。当然,变现方式会有所不同,比如天鸽此前的策略是针对男性用户,主要围绕直播、游戏等层面展开,但针对女性用户则主要围绕美颜相机这类“颜值经济”,也可以向美妆(日韩、欧洲等区域的小众化妆品)、医美(美容器械、整形)等层面延伸。可以说是一个全新的维度,预计今年MAU有望实现翻倍,这部分商业价值也会在未来逐渐显现。
总之,单一靠直播平台去支撑如此庞大的产业链是不够的。实际上,相关领域已经有不错的潜力企业,甚至是独角兽,值得去收购。因此,对直播平台而言,未来如果能通过投资和并购等模式加快产业链整合,推动消费升级,这会是个不错的思路。
在这方面,其他公司也有相似的举措,有业界人士认为,陌陌收购探探不仅仅是为了扩大社交版图,同时也是为了增加女性用户,最大程度平衡男女用户比例,而这也必将为陌陌带来更广阔的盈利空间。
不难看出,网络直播行业虽然发展迅猛,但在男女消费比例方面存在明显的不平衡问题,这或许是打破制约行业发展的突破口之一。对直播行业来讲,只有通过商业转型,加大对用户消费需求的挖掘,或许可以获取直播行业下一波增长的红利。
产业链加快成熟,内容仍是企业生命线
除上面提到的商业转型之外,对产业链的精耕细作也是行业关注的焦点。如下图所示,这是直播行业产业链结构,也是目前大多数垂直平台所采用的商业模式。但实际上,在这个框架下,直播行业还能进行更深入的挖掘。
比如在内容层面,除了秀场和游戏之外,如果我们把网络直播看做媒介,那它可以承载的内容无疑可以更多元化,例如YY在娱乐、电商、旅游、教育和医疗等领域的布局,充分体现了网络直播对于内容承载所扮演的重要角色;或者将直播间视为小的电视台,去打造个性化的内容。当然,这种多元化的内容布局也必然会为平台带来更多流量。
除了承载内容之外,网络直播亦可承载更多的服务。尤其是对大型直播平台来说,当用户充分沉淀下来后,如何引导他们在平台上完成二次及二次以上的消费是关键。比如陌陌已成为集社交、视频直播、圈子、地理位置,甚至婚恋为一体的平台,对陌陌的直播用户来说,他们在享受直播服务的同时,也有更大几率去尝试其他服务。天鸽互动则是朝海外市场、人气产品等方向拓展,以增值服务的形式深挖用户需求,拓宽变现渠道。
从这两个角度来分析,未来网络直播将从服务升级为平台,就像微信一样,它作为沉淀用户和流量的工具,在此基础上衍生出更多的商业模式,不过这个过程会比较漫长,而且随着竞争日趋激烈,精细化运营、充沛现金流的直播平台有望脱颖而出。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)
潘乱的两篇长文《腾讯没有梦想》和《百度没有文化》均在网上引发了轩然大波,或许潘乱有意把《XX没有XX》写成一个系列,用以概括、描绘整个IT产业的格局、趋势,腾讯和百度只是“开胃菜”,更多的长文还在后头。而且,脑洞大开的网友们早就给潘乱拟好了题目:阿里没有社交,美团没有边界,华为没有生活,小米没有现货,乐视没有老板…..
坦白说,潘乱的两篇文章都堪称经典之作,不仅篇幅到位,而且干货满满,和普通的东拼西凑的文章截然不同,虽然选材广泛,不拘一格,但条理还是很清晰的,只是对大多数人而言,看完整个文章会比较累,而且看一遍两遍无法全面掌握要领。
在如今自媒体纷纷寻求“逼格”的今天,这样的文章是非常难得的,因此更容易被传播开来,况且怼的都是巨头,既然潘乱都不怕事儿,一众吃瓜群众又有什么理由不看热闹呢?
不过,从客观上讲,两篇文章的标题、定调无疑是偏负面的,既然偏负面,对企业必然会产生或多或少的影响,尤其文章中罗列的部分内幕让人“不寒而栗”,让业界“人人自危”,所以接下来的问题非常关键——谁会是潘乱的下一个目标呢?
一,主流的IT企业都存在风险,但阿里风险最高
从选取对象的角度分析,主流的IT企业都存在被潘乱PK的潜在风险,包括但不限于上面提到的一众企业,但笔者觉得,眼下阿里的风险可能是最高的。原因在于BAT中的B和T都被PK了,余下的也就只有A了。
但另一方面,相比腾讯和百度,我似乎又觉得即便相关内容被策划出来,阿里所受的影响会更小,因为整体上看,阿里的发展势头是四平八稳,比腾讯略微保守,比百度激进很多,属于居中范畴。从市值、地位、多元化的角度上看,阿里和腾讯旗鼓相当,狂超百度好几个段位。
更何况在商业道德层面,阿里可以被谴责和批判的点比较少,这意味着阿里的企业形象是相当不错的,这也一贯与马云的个人形象相符。说到这里,我甚至有点担心,假设潘乱对阿里全面批判,会不会反过来被很多人喷?要知道前两篇怼腾讯和百度的文章,潘乱可是收获了不少的支持者。
至于其他的一些独角兽,我想确实有很多槽点,这些槽点他们自己也知道,业界甚至更清楚,但没有人能改变,或许这些槽点也不影响他们的发展,甚至不会影响他们融资、IPO。那么类似的文章发出来,其效果必然是“无关痛痒”,因为大部分独角兽就是“短平快”,为了赚快钱,快速融资套现,不在乎长远发展,所以你基于更高的格局来分析独角兽的问题,这一点恐怕没有多少人关心。而且,这甚至会给部分独角兽打免费广告,不仅因为“自黑”也是一种营销模式,更重要的是,这在无形中抬高了他们的档次——你看,潘乱竟然把我们和其他巨头相提并论。
二,换个角度理解潘乱的文章,欣赏比批评或许更重要
其实在潘乱的文章中,大家也能学到很多东西,尤其是创业者,应该可以避免犯某些错误,但对于腾讯和百度这两个当事企业来说,帮助或许有限。
首先,文章大多是对于两巨头以前的发展大事做罗列和点评,并因此得出结论,从逻辑上没有太大的问题,但是这有可能会使我们忽略一些客观事实。例如,每个互联网巨头都不可能通吃所有的领域,因此,投资并购无可厚非,而且,相比模仿、抄袭的方式涉足相关领域,我更赞同互联网巨头对创业者进行投资。所以,这年头不只是BAT,其他很多巨头也在和风险投资抢饭碗,这已经成为一种行业趋势。
其次,我们也应该更客观的看到腾讯和百度的改变,一味的批评或许有失公允。比如百度在人工智能领域的进步,腾讯对移动互联网生态的完善等等。当然,任何一家企业没有缺点是不可能的,但是单从标题上看,“XX没有XX”这种模式很容易形成一边倒的效应,而且,我觉得“没有梦想”还比较温柔一些,“没有文化”这是个什么概念?在日常生活中,我们说某人没文化,很容易将其定义为地痞流氓一类,所以。。。
第三,相比指出企业的问题,我认为提供解决方案更重要,要实现这一点,必须对企业发展有全面的认知,同时更要权衡各种利弊、平衡各种关系,才有指点江山的本钱。说直白一点,我们可以批评马化腾和李彦宏的某些做法,但是这并不代表我们能力比他们强,水平比他们高。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播、代写自媒体稿件,价格公道,合作共赢!)
2018-07-23
在当今这个社会,女性一直是推动经济发展的“主力军”,不仅因为他们对日常消费有着潮流化、时尚化的追求,更重要的一点在于,爱美是女人的天性,女性希望通过不同维度的衬托、包装来让自己更有魅力,更吸引异性。尤其是女性精英,除在工作中以严格的标准要求自己外,对外表、气质、魅力也同样有着独到的需求。
具体来说,这种理念体现在哪些层面呢?一个不容忽视的现象是,女人对美的追求从不局限于单一层面,相反,他们希望通过多个维度来彰显自己的与众不同,例如名牌包包、高档化妆品、时尚服装配饰、潮牌手机等等,缺一不可。
第一维度:名牌包包
众所周知,名牌包包是女性毫无抵抗力的单品,各种各样的奢侈品牌,搭配形形色色的款式,都是女性精心装备的必选之物,在这种趋势下,这类名牌包包也逐渐脱离了大众消费的范畴,步入了高端奢侈品的行列。
纵观全球范围,诸如LV、Prada、Gucci、爱马仕等奢侈品牌拥有无数的拥趸者,这些品牌积累了不同的底蕴和文化,因此符合各个阶层、各种群体的需求。而且,这些品牌不仅影响了女性的审美观,也左右了男性的消费观,事实上,名牌包包的市场至少有50%是由男人托起的,这已经是一种普遍的社会现状。
图片来自百度
第二维度:高档化妆品
除名牌包包之外,高档化妆品对稍微有点经济实力的女性同样是“刚需”。而且,现如今化妆品分门别类,在细分化、精准化方向上做到了极佳的程度。以口红为例,目前就有唇膏、唇棒、唇彩、唇釉等不同的类别,同时在颜色方面也存在细微的差别。选择适合自己的口红,不仅能让唇部红润有光泽,达到滋润、保护嘴唇,增加面部美感及修正嘴唇轮廓的作用,更能凸显女性之性感、妩媚。

图片来自百度
而且,口红界还出现了若干个“网红色号”,比如Armani莹润迷情唇膏#400,人称阿玛尼红断货王,该产品含有液态色素和三种护唇精油,调配出亲肤舒适的乳霜质感,可长时间保持妆效。
值得一提的是,近年来追求时尚的女性朋友往往喜欢通过影视剧、娱乐节目等渠道去关注明星使用的口红色号,由此带动了一批“明星色号”走红。单单一个口红就可以划分出如此细致的类别,足见女人对口红的钟爱。当然,除口红外,女性的化妆品还有很多,例如隔离液、遮瑕膏、防晒液、粉底液、睫毛膏、指甲油等等,它们同样为提升女性颜值扮演了重要角色。
第三维度:时尚服装配饰
除上述两大维度外,时尚服装配饰应该算是女性依赖度极高的第三维度了。在如今新款式层出不穷的年代,女人对服装配饰的要求并不满足于实用性、基础需求层面,相反,对款式、新鲜感的追求让服装配饰成为了时尚风向标。
其中,女性对服装的选择主要从整体搭配的角度来考量,既要结合自己的身材、气质,更要考虑到外部环境和潮流走向。而配饰则主要从细节层面实现锦上添花的效果,市面上很多价廉物美的配饰已经能满足绝大多数女性消费者的需求,多变的设计不仅拓宽了女性消费者的选择范围,更加快了他们的更换频率。

图片来自百度
第四维度:潮牌手机
最后说说手机,在竞争激烈的市场环境下,现如今,很多手机产品在设计、做工等层面缺乏创新,千篇一律。这对女性消费者无疑会造成巨大的“困惑”,因为女性在选择手机时同样会遵循自己的审美观,而不是一味的比参数,看硬件配置。
在这种情况下,三星S9勃艮第红便成为更加心仪的选择,得名于法国勃艮第红酒的勃艮第红完美继承了源自法国的浪漫与激情,也与三星一向追求的高贵、优雅如出一辙。众所周知,三星手机在选材、做工方面一直秉承“精益求精”的态度,不断推出适合时尚潮流的产品,这已经成为一种创新基因被牢牢的注入到三星体内。
三星S9勃艮第红正是为女性精英量身定做,除外观全红外,超高屏占比配合无界曲面屏无论气质还是品位,均是女性的不二之选,堪称用醉人的色彩征服掌中的视界。功能层面,业内首创的智能可变光圈技术令Galaxy S9勃艮第红应对任何光线环境均游刃有余,人工智能语音助手Bixby让人机交互更智能、更人性化。
可以肯定的是,随着三星S9勃艮第红的热卖,这类以“红”为主色调的手机将成为女性用户的潮流之选,无论是商务场景,还是娱乐场景均可完美匹配女性气质,堪称诠释女性之美的“第四维度”。
因此,当我们细致的观察当今时代的女性精英时,这“四维”魅力已经成为了她们的标配,让他们在时代中更够更加自信、自如,同时更加优雅,有品位。呈现给世人的不再是花瓶,而是由内及外的散发出吸引力,让人们了解到,除了外表的亮丽,当今女性精英的内在也同样有深度的内涵。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)
2018-07-09
最近业界讨论得最多的话题,当属巨头扎堆IPO一事,首先是小米和美团,后面则是映客、花椒等赴港上市,这就让我们不得不思考,为什么香港具备这么大的吸引力?而IPO后的企业又能给我们带来怎样的惊喜?
一,香港为何能吸引如此之多的独角兽?
这些独角兽之所以选香港而非美国和A股,原因在于两点:对外,香港交易所相对开放,可以引进外资;对内,借助于深港通,内地资金也可以参与进来。换句话讲,不管是外资还是内资,都可以分享香港的投资盛宴,对企业长期融资有诸多好处。首批深交所公布的港股通股票共417只,包括恒生综合大型股100只、恒生综合中型股193只、恒生综合小型股95只、不在上述指数成份股内的A+H股29只,约占香港联交所股票市值的87%,日均成交额的91%。例如早期登陆香港的网络直播企业天鸽互动,同时也是MSCI指数的成分股,这或许能解释网络直播领域的独角兽映客为何在败走A股后也选择冲刺香港。
在估值方面,根据最新消息,小米的估值大致为540亿美元,美团的估值为600亿美元。对比之下,不少业界人士认为小米被低估了,而美团被高估了。且不说美团是否存在高估的问题,小米确实不止值540亿美元,据说是雷军主动下调了估值,目的是为了给投资者留下充分的盈利空间,如果真是如此,那么确实应该给雷军点赞。除小米和美团外,映客的估值也出来了,最高达到105亿港元,是低估还是高估,各位自行判断。
我认为,从长远来看,IPO估值的高低对一个企业的影响有限,如果企业有健康的盈利模式和充足的资金储备,对IPO的依赖相对较低。同时,随着企业后期成长,其估值将慢慢回到正常的水平。
二,直播或许是较好的投资机会
不过,同一个行业内,我也发现,港股相比美股存在一定的低估现象。以网络直播为例,对比香港和美国,似乎香港对直播企业的估值有些偏低。国内最大的三个直播巨头分别是陌陌、YY(欢聚时代)和天鸽互动,陌陌的上市地为美国纳斯达克,目前公司总市值达到94.61亿美元,YY也是在纳斯达克上市,总市值61.43亿美元,相反,天鸽互动上市地为香港,总市值为71.38亿港币,市盈率不到18,低于另外两家巨头。此外,游戏类直播平台虎牙登陆纽交所有一段时间了,目前市值为57.48亿美元。再加上上面提到的映客,估值为105亿港元。即便和这类垂直直播平台相比,天鸽互动有可能处于“价值洼地”。
再者,天鸽互动收购了无他相机,这也将提升其综合竞争力,而其价值尚未显现。无他相机在今年首季 MAU 超过3370万人。过去一年的30日用户留存率平均为62%,90日用户留存率平均为41%。依据QuestMobile数据2018年春节期间全网APP日均活跃用户(DAU)增长排名中,无他相机DAU为1200万,月复合增长率逹4.5%,比Faceu的2.4%月复合增长率还高,仅次于抖音的8.5%。同时,使用无他相机定位人脸、自动美颜的时长大为缩小,每秒输出达到25帧画面。这一过硬的技术成为无他相机的护城河。值得一提的是,在几乎没有任何推广的情况下,无他相机就做到了摄影类APP老二的位置,相当不易。
在两大优势的加持下,有业界人士将无他相机和美图进行对比,估算出无他相机约30亿港币左右——美图公司目前市值为266.25亿港元,去年还亏了不少钱。即便不考虑无他相机对天鸽互动MAU的拉动效应,只是简单的市值叠加,目前天鸽互动的市值应该在100亿港元以上,但实际上,近半年来天鸽互动股价涨幅并不大,4月20日才完成收购,也说明无他相机尚未整合进天鸽互动的市值上,这或许是一个较好的投资机会。
三,IPO只是入局,如何破局更为关键
其实,不论是小米、美团也好,还是映客、花椒也罢,IPO只是入局,在完成入局之后,未来应当通过持之以恒的创新实现破局,否则,IPO所带来的利好只会是“昙花一现”。小米美团我们似乎并不担心,因为巨大的体量决定了他们的创新基因,而对映客而言,它业务相对垂直化,应该怎么做呢?我们不妨来看看早已完成IPO的直播三巨头的经验,应当能提供一些启示。
首先看看陌陌,现如今陌陌走的是泛社交泛娱乐的路线,从单纯的社交平台发展成集社交、视频直播、圈子、地理位置、甚至婚恋等多种属性的集合体,在收购探探之后,陌陌的这种定位得到了进一步强化,在这种架构下,直播业务也获得了更大的红利。
YY在直播领域拓展了多个方向,比如在娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多个领域都取得了可圈可点的发展。在YY CTO杨学斌看来,直播不仅仅是传播的形式,未来直播应用和技术将会继续演进,无缝切入到大众生活的方方面面。
天鸽互动同样在推行多元化,依靠直播稳定的现金流,进军手机游戏、布局互联网金融等等,其目的就是以“直播+相机”为入口,满足用户更多场景需求。另外,天鸽互动还积极拓展海外市场,推动产品和业务国际化。根据天鸽互动内部人士透露,天鸽今年注重流量建设,海外业务也占到一季度集团收入的10%,其MAU今年存在极大的翻倍可能,这对于互联网企业无疑是个利好。
总而言之,企业发展是长跑项目,IPO只是起点,并非终点,持续的创新才是企业长远发展的推动力。无论是对小米和美团这种估值几百亿美元的独角兽,还是对映客这种规模相对较小的新兴企业而言,认识到这一点,远比IPO募得的资金更重要。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)
2018-06-22
现如今,中国IT产业最热的三项技术当属5G、IOT物联网、人工智能,先说5G,根据 安永公布的报告,到2025年,中国5G用户数将达到5.76亿,占全球总数逾40%,这是一个庞大的产业链,相关企业必将迎来巨大的商机;再看看IOT物联网,随着各类智能设备的推出,物联网已逐步摆脱概念走向落地,除了对我们生活带来巨大变革之外,也将推动传统制造业不断升级;至于人工智能,它将成为人类提高生产力和生产效率,改变人类工作、生活方式,驱动全球经济增长的重要力量,而在国内,人工智能的发展堪称欣欣向荣。
在这种背景下,一些来自国外的IT巨头也纷纷扎根中国市场,试图分享这些技术高速发展所带来的红利。例如近期三星大中华区总裁权桂贤在延边大学接受专访时就提到——“在中国特别热的有三种技术,5G、IOT物联网、人工智能。在全世界也好,三星内部也好,目前的顶级研究就是在北京。” 目前,三星将研究院设置在北京,其目的就是为了更好的借助三星的技术、产品资源推动相关技术的发展,这不仅符合IT产业的趋势,更是基于“行业高度”诠释了三星的本地化策略。
这种理念在三星的新产品如Galaxy S9身上我们也可以得到相同的结论,例如在拍照、游戏娱乐、移动支付等方面,Galaxy S9不仅大力创新,对本土消费需求拿捏得也非常到位,与国内企业也有深度合作。可以说,无论是产品还是技术,三星都在本地化方面做了大量的工作,那么具体而言,三星在上述三大领域有着怎样的优势?这些优势对我国IT产业的发展又有怎样的促进作用呢?
一,5G时代,手机企业迎来全新赛道
在3G、4G时代,运营商成为了最大的赢家。但5G时代,情况可能会发生变化,众所周知,3G到5G的重要趋势就是提速降费,在这个过程中,电信运营商原有的一些传统业务不断遭到OTT(OTT:Over The Top,是指通过互联网向用户提供各种应用服务)的冲击,最典型的案例,就是微信等产品的出现对运营商短信业务造成了前所未有的挑战。
虽然对运营商来说,5G不见得是完全的利好,但对手机企业而言,5G意味着新的赛道、新的机会。以三星为例,2018年5月,三星在釜山召开了“第三代合作伙伴计划”(3GPP)会议,通过全球80家电信公司间的合作,推动5G商业化完成标准制定。实际上,早在2013年,三星就向全世界首次提出5G标准化,不过那时质疑的声音非常多,如今,通过持以恒的技术开拓,三星对5G发展已呈全面引领之势,可以肯定的是,未来随着5G在中国全面开花,三星将获益匪浅。
从理论上讲,5G的下载速度是4G的20倍,由此将为大量复杂的应用创造良好的网络条件。在这种情况下,智能手机厂商应当做怎样的准备呢?在很多人看来,下载速度主要取决于带宽,这其实是一种误解,当带宽资源不够用时,它是影响下载速度的关键,但在5G时代,由于下载速度比4G提升了20倍,这种制约因素并不存在,在这种背景下,智能手机的硬件配置将成为决定下载速度的关键。根据美国移动数据测试机构Ookla公布的一项对比测试,三星Galaxy S9/Galaxy S9+的下载速度是最新智能手机中最快的,在同一运营商网络环境下,比苹果iPhone X快37%。相信5G时代这种差异将成为用户选购智能手机的一项重要参考标准。
二,IOT物联网突飞猛进,智能手机打造中枢神经
接下来说IOT物联网,早在十年前物联网概念就诞生了,不过之后很长一段时间内,物联网基本都停留在概念层面,几乎没有任何应用支持。那么近几年物联网突飞猛进,要归咎于两点:第一,网络基础设施日益完善,随时随地上网几乎不存在任何障碍;第二,大量智能终端、设备、电器的出现,为物联网的成熟创造了条件。在这两点的基础上,物联网产生了很多落地的应用和场景。
不过,物联网的核心依然要靠智能手机来支撑,以家庭场景为例,如果把空调、冰箱、电视等家电设备接入到网络形成家庭物联网,我们自然希望通过单一终端对这些设备进行管理和控制,而智能手机显然是最佳的选择。但目前的问题是,如何实现统一管理,降低难度,优化效率?
三星在上个月举办了“三星家居物联网&Bixby语音助手媒体日”活动,并演示了将空调、空气净化器、照明等智能家电连接Bixby后的使用方法。例如,用户可下达语音指令列出冰箱内食品清单,从而有效管理保质期,还可通过语音控制实现空调、洗衣机等家电的针对式服务,从而彻底将智能手机变成物联网的神经中枢。可以肯定的是,这种强大的平台能力是很多竞争对手不具备的,它不仅会为三星树立新的竞争力,同时也将对国内物联网提供更科学的解决方案。
三,人工智能日趋强大,本土企业和国外巨头将有更多合作机会
最后看看人工智能,现如今,包括阿里、腾讯、百度、京东等互联网巨头正在大力布局人工智能,推动其在电商、物流、交通、娱乐等领域的应用。除这些本土的巨头之外,如上所说,三星在北京设立研究院,其目的正是为了结合中国的产业环境、行业资源更好的发展人工智能。像上面提到的Bixby,就属于三星在人工智能方面的成熟产品之一,除此之外,三星还推出了一系列搭载人工智能的冰箱、电视等,为消费者倾力打造智能之家。
在笔者看来,三星之所以能在人工智能方面取得重大突破,根本在于其具备强大的技术创新能力,同时在手机、家电等产业链上布局完善,因为人工智能需要软件和硬件的配合。这是三星的优势,也是人工智能的大趋势。国内目前的情况是,对人工智能在软件层面做的开发和拓展比较多,但硬件支持不太够,这就造成很多应用落地困难,体验不够理想。
基于三星在中国市场不断推动本土化进程,可以肯定的是,未来本土企业和三星的合作机会将会越来越多,三星将为中国人工智能的发展带来包括软件、硬件、产业链等诸多层面的支持,推动人工智能产业的成熟,在这个过程中必将有大量企业因此受益。以Galaxy S9的Bixby为例,它不仅具备强大的语音功能,而且还支持视觉、主页、提醒等功能,已经体现了极高的智能化特性。成熟度如此高的产品完全可以被沿用到更多的应用场景上,帮助更多的家电、终端构建优质的人机交互模式。
实际上,三星一直以来都非常重视中国市场,比如根据中国的市场需求对产品进行调整和升级,推出适应中国消费者的营销模式等等。现如今,三星将目标瞄向了更高端的核心领域,把脉行业风向,推动技术创新-,引导中国IT产业转型升级,这种态度和精神堪称难能可贵。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)
2018-06-14
最近一系列企业债务违约或逾期事件集体“炸开”了,实际上,从今年开始,企业债务问题就成了金融行业普遍关注的焦点。据《国际金融报》记者不完全统计,自2018年以来,已经发生至少21起债务违约或逾期事件,涉及发行主体12家,合计债券余额超184.52亿元,并且仍有更多的债务违约事件浮出水面。
集中出现这类事件的原因比较复杂,直接原因来自两方面,一是企业经营出现状况,导致无法按期还债;二是金融监管的强化,去杠杆的加快以及银行企业信贷的收紧,导致企业很难再低成本融资。简单来说,融资难、业绩不佳的企业最容易爆出债务违约。
不过问题总要得到解决才行,尤其在银行打破刚性兑付以后,企业债务违约事件的集中高发直接将风险转嫁给了普通老百姓,包括购买相应理财产品和相关企业股票的投资者。所以,解决企业债务违约事件迫在眉睫。
值得一提的是,今天我在中金公司官网上看到这样一则新闻,标题为《中金资本与青旅实业签订债务重组顾问协议》,截图如下:
关于后者的债务问题,大家可以在网上自行搜索,了解一二。不过这个消息的出现,无疑给当前焦灼的企业债务违约事件提供了可行的方案。相信在中金资本的帮助下,青旅实业所面临的问题或将迎刃而解。
那么这给目前日益发酵的企业债务违约事件能带来什么启示呢?
第一,企业面对债务违约事件必须承担起相应的责任,不应该逃避。因为债务违约必然影响企业信用,企业需要做的,是以积极的姿态进行处理,避免外界对企业失去信任,最大程度挽回企业信誉,只有这样,企业未来发展才不会面临更严重的问题。
第二,在企业自身能力有限的情况下,应当从专业机构寻求解决方案,这一次中金资本的介入就是典型案例。根据中金公司发布的企业新闻,其提供的服务主要包括如下几个部分:1.梳理业务、资产、负债等情况,做到心中有数;2.主持设计债务重组和业务重整方案,在可行的方案框架内推动债务违约事件的解决;3.牵头安排青旅实业与政府、监管部门、债权人、投资人及其他利益相关方进行沟通和协商,做到信息透明化,增强外界信任度;4.牵头组织会计师事务所、律师事务所、资产评估机构等中介机构工作,同时协助青旅实业引入战略投资者、财务投资者,改善流动性,加快推进化解债务风险工作。
应该说,中金公司的服务非常完善、专业,同时也非常具备体系的,可以说在解决企业债务违约的问题上,这就是一个标准的方案。
第三,债权人如何最大程度确保自身利益不受损?众所周知,对于企业债务违约,很多债权人选择通过法律途径来维权。不过,就算赢了官司,也不见得就能挽回损失,简单来说,如果一个企业不负责任,已经提前通过其他手段转移资产的话,留下的也只是一个空壳公司。所以,债务违约问题显然不是通过法律手段就可以解决的,关键要看债务人的态度,而且,即便债务人愿意寻求外力解决,也要看方案是否可靠,合作机构是否靠谱。
据介绍,中金资本是中金公司唯一的私募投资基金业务平台,专注于各行业的直接投资和投资咨询业务。截至目前整体管理资产规模2400亿元。专业性和实力都毋庸置疑,这次青旅实业选择和中金资本合作,看重的也是这一点,当然,消息披露后,这次事件的债权人等于吃下了一颗定心丸。
第四,我觉得金融监管的节奏似乎应当调整一下,不能说前几年钱多,因此可以大幅降低融资成本,降低对融资企业的考核标准。现在又要去杠杆、收紧银行信贷,从而导致以前的风险完全暴露出来。要知道,企业融资不利的影响是很大的,不仅影响企业自身的发展,也会影响投资者、债权人的利益。这些层面的问题,金融监管一定要考虑进去,而且对于一些经营并不那么糟糕、解决问题的态度也比较积极的企业,是否应当特殊处理,这也是大家需要思考的问题。
对于这次青旅实业和中金公司的合作,我们应当抱着积极乐观的态度来看,不管结果如何,这对于解决企业债务违约问题都是有益的尝试。 (文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)
2018-06-13
四年一届的世界杯总是会在最狂热的夏季,赢得无数球迷的狂热期待。细数曾经熬红的多少双眼睛,放弃的多少局游戏,用光的多少只眼霜,转眼四年又过去,2018年世界杯即将开赛,啤酒已经冰镇,烤炉已经架好,小板凳都各就各位,IN Show摇旗呐喊,喜极而泣,世界杯终于马上要开始了!
值此佳际,钱院的老板作为世界杯的球迷梅西的铁杆狂热粉,也是“壕”不犹豫的一掷千金,拿出100万作为奖励,与所有的世界杯球迷一起狂欢,只要在报名参与钱院举办的世界杯押冠竞猜活动,在世界结束后,一起瓜分100万的现金奖励!
活动时间:2018年6月12日00:00 — 2018年7月15日24:00
报名时间:2018年6月12日00:00 — 2018年6月29日24:00
活动参与方式:
1、长按识别上方图片二维码,关注微信公众号“钱院竞彩”;
2、点击公众号菜单“百万竞猜”参与活动;
3、在活动页面提供的9支热门球队中选择您心目中的冠军球队进行投票。
世界杯结束,冠军猜测正确的参与者,即可参与瓜分100万现金大奖!这位老板是不是很“壕”无人性!
然而,可能是老板对梅西太过狂热,他接下来做的事我却完全不敢苟同,虽说不是人神共愤,但目前在钱院这个和谐的大家庭里,每个人看他的眼神都是幽怨的…….
接下来我们看看他都干了啥:
我尊敬的老板,说好的节操呢?
老板,你Y的还要不要碧莲了?
从业多年,我见过不要脸的,还从未见过如此不要脸的,如此“厚颜无耻”之人,真世间少有啊!只能感叹,林子大了真的是什么鸟都有!
而面对这位“厚颜无耻”的老板,我能想到的唯一抗争方式就是,邀请各位路过帅哥美女和我一起去声讨他。
长按扫码添加我的微信,我立即拉大家进钱院的世界杯交流群,集结我们所有人的力量,一起去声讨这位“厚颜无耻”且“壕”无人性的老板,用我们的声音告诉他:金钱和强权是不能凌驾于自由之上的!
——本文来自于一位无助的客服小妹
2018-06-07
随着2018 Q1财报的公布,陌陌的股价迎来一波明显的“主升浪”,如下图所示,在突破高位盘整之后,陌陌不仅股价、市值创出了新高,而且各条均线大幅上扬,呈现出明显的攻击形态。
在A股市场上,这种形态普遍被视为大行情的开始,考虑到美股的牛市背景,相信陌陌的股价还会有较大的上涨空间。为何在财报公布之后,陌陌股价会有如此表现呢?数据显示,5月29日陌陌发布一季度财报后,股价大涨15.17%,让投资者“没有一丝防备”。要知道,此前陌陌的股价一直是业绩的反向指标——增长迅猛股价却下跌。
一,Q1财报很“矫情”,陌陌成功跨入百亿美金市值俱乐部
Q1财报显示,陌陌净营收达27.6亿元人民币(4.351亿美元),同比增长64%,净利润达9亿人民币(1.423亿美元),比上年同期的5.8亿元人民币(9070万美元)大增50%以上。众所周知,每年的Q1属于淡季,互联网企业的业绩表现普遍不太理想,但陌陌却鹤立鸡群,不仅大幅超越了自己,增长率更是盖过一众互联网巨头,十分“矫情”。
与此同时,陌陌的业绩也远超华尔街分析师的预期,根据雅虎财经汇总的数据,华尔街10位分析师对陌陌Q1平均营收预期为25.2亿元人民币(3.9617亿美元),每股平均预期收益3.2元人民币(0.5美元)。这两项的财报数据分别为27.6亿元人民币(4.351亿美元)和4.4元人民币(0.69美元)。投资者对超过预期的企业历来是不吝资金的,陌陌股价暴涨理所当然。
陌陌最新的股价已经突破50美元,市值则高达102亿美元,结合上面的K线图来看,很明显,陌陌是以大踏步的姿态“跨进”百亿美金市值俱乐部的,堪称财报之后的又一个重大喜讯。
二,社交场景不断丰富,多项天花板被打开
比光鲜亮丽的财报更重要的是,随着社交场景不断丰富,陌陌的多项天花板将被彻底打开,包括但不限于用户规模、内容规模、收入规模等层面,这也是陌陌突破百亿美金市值背后不可忽视的几张好牌。
首先来看用户规模,陌陌CEO唐岩在Q1电话会议中指出,陌陌用户持续增长,MAU(月活跃用户人数)达到1.03亿,同比增长21%,较上季度净增420万。用户活跃度方面,单一用户每日使用时长环比小幅上升,同比增长则高达16%。正如上面所说,Q1属于消费淡季,然而陌陌的用户数据却未受丝毫影响,根本原因正是在于社交场景不断丰富,平台提供了更多具备吸引力的内容和服务。
一月份,陌陌推出了语音聊天室,与之前的视频群聊功能相比,音频群聊降低了用户的参与门槛,也为用户提供了另一种选择,毕竟不是任何人都喜欢视频的。而聊天室的完善又为卡拉OK等娱乐服务提供了用武之地,用户可一边互动一边娱乐。唐岩还指出,一季度陌陌还将狼人杀扩展到了一系列社交互动小游戏,包括早年用户线下互动时用来促进感情的流行玩法,这意味着用户线下的社交关系和游戏娱乐将被“复刻”到陌陌平台上。
内容方面,去年四季度陌陌更新了附近动态信息流的推荐引擎算法,突破了以地理位置和时间维度为依据的简单逻辑,加入了用户社交偏好和内容互动质量评分等元素。简单来说,陌陌的动态信息流将变得更聪明,更懂用户。而在主打的直播方面,一季度陌陌进一步优化了去年四季度针对经纪公司推出的激励方案,新方案重点集中在两个方面,一是鼓励经纪公司为平台引入更多优质的新主播;二是强化平台对重点人才的管控权。这不仅能巩固陌陌的主播资源,也促进了内容的多元化——现如今陌陌直播官方频道的内容品类从歌唱、舞蹈扩展到搞笑和户外,内容生态得到了进一步完善。
通过上面的分析不难看出,在社交场景不断丰富的背景下,陌陌在用户、内容等层面的天花板已被彻底打开,随之而来的,陌陌在收入方面的天花板也必然会打开。在电话会议上,总裁兼COO王力指出,Q1 增值服务收入增长迅猛,主要得力于三个因素,分别是:SVIP会员订阅数量有所增加;在狼人杀和聊天室内尝试了更多的付费场景;围绕群组、招呼等既有社交场景的虚拟礼物也有所增长。这三点说明,在突破用户和内容等天花板之后,陌陌在收入层面的天花板也迎刃而解,可以预测,未来陌陌的业绩表现将趋于稳定、健康。
三,收购探探后,如虎添翼的陌陌充满想象空间
在电话会议中,唐岩指出,对探探的收购在五月完成了交割,考虑到探探与陌陌在开放式社交领域存在极大的互补性,因此,收购探探对陌陌而言无异于如虎添翼,未来的想象空间将是巨大的。
探探专注于1对1的异性匹配社交,陌陌则侧重于多元化场景下的泛社交,虽然同属社交体系,但维度显然是不一样的,这意味着二者不具有替代性。而且,虽然探探在2018年1月才正式推出商业化功能,目前看来进展很不错,证明其商业模式充分可行——根据陌陌财报,6越营收会贡献到二季度陌陌财报中,预期是2858.9万元人民币(450万美元),我认为这个数据还是相对保守,为什么?
如果复盘腾讯、阿里等巨头的发展路线,我们不难看出,基于主营业务进行生态化拓展是科学合理的打法,以阿里为例,虽然阿里主业务为电子商务,但对物流、零售、云计算等业务的涉足也不断深入,这些业务和主业务有很强的关联,可推动阿里体量不断壮大,收入利润大幅提升。
陌陌同样如此,今天陌陌已经在移动社交领域树立领头羊的地位,配合内容、服务日趋多元化,加上对新兴商业模式的开发,陌陌手中可打的牌越来越多,随着各项天花板被打开,未来的想象空间不容置疑,百亿美金市值对陌陌而言显然只是新起点而已。 (文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)
2018-05-26
最近有两件事情非常火爆,一是联想被黑事件,二是百度被传谣事件。这两件事有极高的相似之处,如两家公司最近都身处风口浪尖,且一度饱受质疑,同时双方的公关部也及时介入,对舆论进行控制。不同之处在于,前一事件,联想的高管也动起来了,柳传志联合杨元庆和朱立南发布了一封内部信,义正言辞,慷慨激昂。而后一事件,百度高管并未发声,反倒是公关部的一则辟谣引发了轩然大波。绝大多数评论认为,百度将原谣言不打码直接发出来,反而助长了谣言的传播,这是一起“教科书”式的失败案例。
所以,这事儿性质就变了,一边网友和媒体还在继续传播百度的辟谣,一边百度公关还在挨骂,简直是两头不讨好。那么百度公关真有那么蠢吗,我看未必?
一,处理谣言一般存在两种方式
在我看来,处理谣言一般存在两种方式,第一种,在谣言诞生之初便强行通过各种方式进行控制,将谣言扼杀在摇篮中;第二种,在谣言诞生之初及时辟谣,避免多次传播,以及被加工炒作。现在来看,百度采用的是第二种方案。
第一种方案是否可行?我觉得不太可行,因为现在传播谣言的渠道太多,各类社交平台、短视频平台、论坛网站等等,都可以成为谣言传播助推器,一旦强行控制,可能遭到网友更激烈的反弹,在更大的范围内进行传播,这正是网友们一贯的尿性。而且,从成本上来讲,这一方案也不太划算。
不过必须承认的是,第二种方案确实让更多人更快的知道了谣言的内容。不过是带辟谣字样的谣言,也就是说,之后媒体和网友传播可以,但必须连带“谣言”二字进行传播,如果单独传播谣言内容,则有法律风险,而各路评论显然也不能引用其中的内容。
之所不打码,我认为还有另外一个原因,就是谣言的内容比较多,信息量较大。辟谣的前提是要确定谣言的内容,如果不打码,那你是针对哪些内容进行辟谣呢?很难确定。如果用自己的话展开来分别辟谣,那还不如把谣言原封不动的拿出来,这似乎更省事儿。
二,辟谣之后,接下来就是法务部的事儿了
在辟谣之后,公关部的工作就告一段落了,接下来,如果还有人继续传播谣言(不带“辟谣”二字的内容),或者是以谣言为素材进行加工炒作,那么法务部基本上一告一个准。相反,如果你对原谣言进行打码,导致辟谣内容不清晰,还是会给某些人创造机会的。
我们再用一个链条来对比一下:
链条1:谣言产生——谣言发酵——谣言被加工——公关部辟谣——法务部介入
链条2:谣言产生——公关部辟谣——法务部介入
对比一下,是不是下面这个链条简单了许多?
再者,我觉得百度并不是怕谣言被大家知道,其实各路网友、媒体就算知道这些谣言,也不会掀起大风大浪。百度怕的是谣言被加工成深度评论,在高端媒体进行传播,因为这可能会影响到百度的业务以及股价表现,及时辟谣的意义就在这里。
实际上,近年来百度也勇于拿起法律武器来捍卫自己的权益,比如去年状告“酷玩实验室”,今年状告罗昌平等等,再加上其他各类控告自媒体的案例,充分证明现代公关无需遮遮掩掩,明火执仗开干就行,毕竟,只有提高造谣者的违法成本,才能从根本上阻断谣言传播。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)
2018-05-23
智能手机市场近来表现不太乐观,从出货量上看,继去年第四季减少9%后,今年第一季再度下滑2%,在中国范围内,2018年Q1手机出货量环比下降34%,同比下降13.4%,这也是自2013年Q3以来出货量首次单季度低于1亿台。种种迹象表明,智能手机市场萎靡是不争的事实。
出现这种局面,主要存在两个因素,第一,智能手机市场经历多年的迅猛增长,在新增用户有限的情况下,饱和度越来越高;第二,大部分手机企业缺乏创新能力,无法通过产品升级激发用户的换机欲望。前者为表面因素,后者为本质因素,换言之,智能手机行业仍然离不开创新作为核心驱动力,缺乏创新的后果,我们可以借鉴一下中兴被制裁的事件。
但另一方面,创新的门槛正变得越来越高,它不仅需要强大的技术储备,更需要持续投入真金白银,这意味着创新对大多数企业而言仍是一件奢侈的事情,只有像苹果、三星这个段位的企业,才真正能做到游刃有余。以三星的Galaxy S9为例,作为顶尖旗舰,它不仅象征着三星强大的产品力,对智能手机如何创新也有很强的示范作用。
一,从社交、分享的角度去革新手机拍照
在过去,大多数手机产品只是从“刚需”的角度在做拍照功能,所以比拼画质成为了厂商关注的焦点。但在移动互联网迅猛发展的背景下,人们拍照并不完全是刚需在支撑,社交、分享所占的比重越来越大,在这种情况下,单纯比拼画质未免显得过时。
为此,三星S9系列开发出了智能可变光圈、凝时拍摄、动态萌拍、暗光拍照等黑科技,不仅为拍照功能开辟了全新的赛道,更重要的是,这凸显了社交、分享理念对手机拍照所扮演的重要角色,个性化、多元化、娱乐化成为关键词。
从用户角度而言,他们对这种创新的欢迎态度不言而喻。手机拍照已成为重要的潮流应用,三星此举不仅打破了手机拍照的创新坚冰,更是带来了竞品难以匹敌的使用体验。在社交和分享的加持下,三星结合不同的用户场景创造出不一样的玩法,超越了用户对拍照的期望。
二,AI时代,智能手机须成为用户的“私人助理”
很多时候,我们对AI(人工智能)有很大的期望,例如,我们希望AI能拥有类似于人的思考能力、感知能力,成为我们的助手,帮助我们处理一些棘手的难题。在S9系列,我们也能看到这样的理念,Bixby让手机同时具备了听觉和视觉两种能力,再配合强大的数据处理能力,满足用户快速获取信息的需求。例如,用户拿手机轻松一扫,翻译、购物、美妆等信息便实时呈现在屏幕之上,堪称用户的私人助理,就目前而言,该功能在智能手机中是独一无二的,因此各方评价都非常高。
另外,S9还推出了Samsung Connect,基于该功能,用户可以轻松的将各种设备连接到S9上,进行智能化控制,并形成一个以S9为核心的物联网。这为物联网落地提供了不错的解决方案,因为不同设备操控方式、信息呈现方式不同,如果不能形成统一的平台管理模式,物联网将无从谈起。由于AI的本质就是拉近人与机器的距离,更好的实现人机互动,因此在物联网落地这块,AI正好可以派上大用场,不得不说三星的Samsung Connect找到了一个不错的切入点,成功连接了AI和物联网。
三,技术创新将推动全球手机市场回暖
通过上面的分析,我们不难看出三星强大的技术创新能力,这不仅有助于扩大三星的竞争优势,更重要的是,在三星的带动下,未来会有更多厂商去积极探索技术创新,推动手机市场逐步回暖。而在这个过程中,两个趋势非常关键。
第一个趋势,手机企业对手机功能的深挖、拓展还需要深入,这里面就涉及大量的技术创新,以及对用户需求的精准掌控。反映在三星这个案例上,除上面提到的拍照功能之外,像全面屏技术的运用,对S Pen的深度开发,充分体现了三星以用户为本,以技术为驱动的产品理念。
第二个趋势,AI对手机企业技术创新的影响将越来越大,作为最重要的终端设备,手机将为AI提供广阔的应用场景和实践平台。不过越往后面走,AI对技术创新的要求也越来越高,如果一个手机企业不具备强大的产业布局,缺乏前瞻性的视野和眼光,就很难适应AI时代的技术竞争。
总之,全球手机市场目前所面临的低迷只是暂时的,只要厂商能坚持不断开展技术创新,为消费者带来更智能、更高性能的产品,未来不久我们将看到全球手机市场全面回暖。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188 ,约稿、公关、营销传播,价格公道,合作共赢!)