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60周年国庆,媒体应当有何作为?
文/王易见

 

    对媒体而言,每一次大的事件都是一次难得的机遇,因为大事件为媒体提供了丰富而精彩的素材,为他们提供了吸引眼球的机会,但是也造成了媒体之间优劣互现,竞争格局变化的局面。由于媒体属性和特征不同,事实上,各类媒体在事件的报道、分析和评论方面很难做到“八仙过海各显神通”,相反,实际情况是“狭路相逢勇者胜”,或者是“能者居之”。

 

    马上即将迎来60周年国庆,这也是一次千载难逢的机遇。所有的媒体都希望抓住这次机会有所作为。但其结果必定将是“几家欢乐几家愁”,而不可能是“百花齐放百家争鸣”。

 

    一, 传统媒体将进一步显现出疲态

 

    诸如电视、报纸等传统媒体在本次国庆中也许会显示出更多劣势,首先,报纸这样的媒体由于发行时间颇为固定,因此对于国庆的详情难以做到及时的报道,电视媒体虽然灵活的多,但是单向的报道已经无法取悦于用户。

 

    随着互联网媒体、手机媒体等新兴媒体的出现,传统媒体的诸多劣势体现了出来,例如单向性缺乏互动、报道千篇一律、墨守成规等,当然,不排除他们背后的内容制作会很精彩,只是在以电视、报纸为终端的前提下难以有所作为。而用户有了互联网媒体、手机媒体等更灵活的选择,必然会对传统媒体造成很大冲击。

 

    二, 互联网媒体将进一步扩大优势

 

    这对互联网媒体而言无疑又是一次利好,上次北京奥运会互联网媒体可谓占尽天时地利人和,这不仅和中国网民的剧增有关,更重要的一点是互联网媒体本身也处于高速发展和成熟的过程中,除门户之外,博客、视频、SNS等新兴的互联网应用也为互联网媒体进一步扩大优势创造了条件。

 

    这次60周年国庆也是如此,新浪等门户毋庸置疑,他们本身的运营经验以及用户优势是成功的基础,而一些新兴的例如视频媒体也不甘落后,比如最近就有酷6网启动了“红动中国”国庆大型互动活动,希望从视频角度诠释60年间祖国的巨变。

 

    对于视频网站,不妨在这里多说几句,在以前,笔者就提到过,视频媒体其实是网络媒体和电视媒体的结合体,随着视频网站的成熟,在对重大新闻事件传播方面有望展示出网络媒体和电视媒体的双重优势。以酷6为例,之前对512大地震、北京奥运会、以及神七升天等重大事件的深度报道,显示出视频网站在热点追踪和信息挖掘方面的潜力。

 

    如果我们以制造新闻和挖掘新闻为标准去衡量一个媒体的能力大小的话,视频网站无疑是最有潜力成为主流媒体的一个分支。同户外媒体、手机媒体等不同的是,视频网站在终端、内容、用户等方面都拥有不小的优势,因此才有后来的视频门户转型——例如你打开酷6网,你会发现其内容分布已经达到门户的规模,而包括快乐女生、绝对唱响、东方天使等热点选秀专栏真正让酷6有了跻身主流媒体的资本。

 

    而60周年国庆则加速了视频网站跻身主流媒体的速度,如果说他们已经在北京奥运会小试牛刀,那么在60周年国庆期间将大展拳脚,诸如红动中国这类大型互动活动不仅有望让视频网站真正从草根转向贵族,成为主流的媒体形式,而且一定会在媒体领域掀起不小的波澜。

 

    三, 手机媒体有望获得突飞猛进

 

    手机媒体有望获得突飞猛进,但是依然任重而道远,不仅因为3G时代的到来是一个缓慢的过程,更重要的是基于手机为终端的媒体形式有诸多缺陷,毕竟手机在内容传播上比不上电视和电脑,无论是从量上看还是从质上看。但是手机的普及性却是其得天独厚的优势。手机媒体需要做的是进一步加快3G网络建设,让手机用户能更快更及时的获取相关资讯。

 

    总之,60周年国庆是一次难得的机会,媒体在本次大事件中有何作为,我们拭目以待?

 

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