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百度竞价排名不是等死就是找死
文/王易见

    最近,CCTV连续对百度竞价排名业务进行曝光,一层石激起千层浪,百度的竞价排名到底有多大危害?到底应该怎么走?再次引起了大家的激烈讨论。

    不过,让人遗憾的是,央视的“打黑”行动刚过去不久,百度就“好了伤疤忘了痛”。李彦宏称不会放弃竞价排名,言下之意,央视的报道无非也就局限于医药领域而已,没有大规模杀伤力,百度尚可以“头痛医头脚痛医脚”的方式缓解,只要竞价排名模式不变,今天撤医药广告,但其他广告还在,或者,等风头一过,再放回来。

百度“彩票”

    如图所示,搜索“彩票”,全是推广,真是触目惊心。这里面有没有虚假广告,我觉得很难说,按照百度的一贯做法,不但审核很放水,甚至还帮忙造假,我推测,这个彩票推广一定有不少猫腻。李彦宏称“知错能改,善莫大焉”,有点像忽悠三岁小孩儿。

    之所以以彩票为例,因为他和医药一样,有着广泛而巨大的需求,同时由于缺乏有效监管,让一些骗子有机可乘,而百度不但不制止这类行为,反而为他们张目,为虎作伥推波助澜,在很多彩民大呼上当的时候,有多少人意识到百度是一个负有不可推卸责任的 “帮凶”呢?

    这个案例也反映出,百度对竞价排名是欲罢不能,因为竞价排名是百度唯一赚钱的业务,但如果不痛改前非,百度的问题会更严重,一言以蔽之,竞价排名不是等死就是找死-。因为为了达到竞价排名的赚钱目的,百度索性“不择手段”,破罐子破摔。

1. 流氓式的的电话营销

    百度的推广人员总是不厌其烦的进行电话营销,强制网站购买百度的服务,否则就从百度中K掉,连“童年网”这样为小孩子服务的公益性网站也不例外,最开始是电话轮番轰炸,后来就是“先礼后兵”——如果不做,格杀勿论。

    对于百度的“店大欺客”,下面几幅图片是最好的证明,只是李彦宏说百度从来没屏蔽过,那是典型的“睁着眼睛说瞎话”。请注意,除百度之外,其他几大搜索都能搜出结果!

百度搜索结果
谷歌搜索结果
搜狗搜索结果
搜搜搜索结果
有道搜索结果

2. 竞价排名的猫腻

    百度的过度商业化必然影响搜索体验,越来越多的用户感觉到百度搜索首页内容大多是垃圾,无法获得想要的结果,因此,有的朋友干脆从百度第二页开始寻找搜索结果。

    这样会导致另外一个问题——竞价广告的点击次数必然下降,百度收入从何而来?

    以前百度是靠“障眼法”来赚钱,因为绝大部分用户没注意到竞价排名和自然搜索是有区别的,经常误点广告,从而使白花花的银子流入百度。百度为了区分,在搜索结果后面用“推广”和“百度快照”做标识,也就是说,如果他后面带“推广”,那么他就是广告。但央视一曝光,越来越多用户知道带“推广”二字的是广告,就不去点它,那百度的收入自然会降低,百度怎么办呢?

    百度还有一手,就是“点击欺诈”,其实是他自己的点击,让客户以为是网民在点击,点击欺诈早已经成为行业公开的秘密了。网民不去点竞价广告,百度这自己去点,当然百度也不是吃素的,肯定做的比较隐蔽,也比较有技术含量。这个就更牛了,很多公司一天上万的推广费用就这样被点没的。

3. 竞价排名的效果缺失

    点击欺诈的不确定性让竞价排名效果越来越差,时间长了必然遭致客户的不满。现在很多人说,他们的公司不再做百度的竞价排名了,因为“花钱如流水”却“不见客人来”。

    而百度的如意算盘是采取封杀的办法逼迫客户续费,这样看来,做了竞价排名就像吸毒一样没完没了,你不做他要封杀你,你做了又没效果,等于白给钱,所谓“人为刀俎,我为鱼肉”,这些网站始终是任百度“宰割”的对象。

4. 三鹿事件暴露出的保护费

    百度很聪明,发现负面信息原来也可以赚钱。你给钱,我帮你删除负面信息,不给钱,我给你放出来。前不久三鹿百度事件将百度的这种卑劣行径赤裸裸的暴露出来,最近有关百度的PPT泄露事件更是证明了百度的保护费是“空穴来风”的,百度将其“信息入口”的地位利用得“登峰造极”,目的只有一个,就是赚钱。

    但百度忽略了一点,搜索引擎其实一点粘性都没有。在一期关于搜索引擎的《头脑风暴》里面,百度CEO李彦宏问一个嘉宾——如果你说搜索引擎那么大作用,那你一天不用百度试试。嘉宾很客气的回答他,我用Google。很明显,百度已经把自己当成了搜索引擎里的“神”,却忘了,除了百度之外还有Google、搜狗、搜搜、有道,事实上,这些搜索的功能已经几乎不逊于百度,对用户而言,换一个搜索引擎其实是件非常简单的事情。

    所以,百度的竞价排名不是等死就是找死,唯一的出路,只能是彻底抛弃竞价排名,改头换面,从头再来,不进行这样痛苦的“刮骨疗伤”,百度未来依然是死路一条,不但会死,而且死得很难看。

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