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从易观的视频市场报告看视频行业发展
——-易观的视频市场报告扇了土豆一耳光
文/王易见

 

 
    今天阅读了易观的视频市场报告,这个短小精悍的视频市场报告不但反映了过去一段时间的视频格局,也折射出了未来视频的发展方向,也回答了我们困惑过甚至争执过的一些问题,从这个报告中大致可以提炼出一下三个要点:

 

    一,视频网站收入状况

 

    前不久土豆和优酷在视频收入上争的如火如荼,看了土豆出具的数据,我表示极大怀疑,优酷的收入似乎不可能比土豆低的。根据易观的报告,土豆在2008年3季度收入大幅落后于其提到的竞争对手优酷、酷6,似乎能部分印证我的怀疑。

 

    当然,土豆挑起的收入之争是上半年的,也是在上半年,土豆开始走下坡路,逐渐落后于优酷和酷6。尤其是在8月份,酷6借助奥运之翼拉大了同这个老对手之间的差距。

 

    酷6的品牌优势和营销优势在三季度表现了出来,根据易观的报告,在专业的视频分享网站中,酷6占网络视频总市场的7.8%,为最高,优酷占7.2%,名列第二,土豆占4.2%,六间房占2.6%,

 

    所以,之前土豆因为1129.6万元而沾沾自喜实在是不明智。其一,根据易观的数据,酷6、优酷都已超过土豆3个百分点,如此大的优势我们可以断定接下来的第四季度酷6、优酷会继续胜出,土豆很难超越;其二,土豆给的数字1129.6万元也只能相当于酷6 07年收入的一半,抛出收入口水战,我实在为土豆感到不值。

 

    不过酷6的领先是出乎我意料的,至于酷6为何会领先,大致有如下几个原因:一,酷6一开始就强调营销,这和其他视频网站有所不同,07年的酷6在收入上已经达到2500万规模,一骑绝尘,而这种长期的积累也让酷6营销经验方面更胜一筹;二,奥运会对酷6的影响不可谓不直接,除了给酷6带来品牌的提高、流量的增长之外,这种影响必然会实实在在转化到收入上。

 

    二,P2P VS视频网站,谁是赢家?

 

    易观的报告还反映出,以UUSee、PPLIve、PPStream占据前三甲,这三者都是P2P视频平台。为什么P2P会领先,这是和版权有关的,由于P2P视频软件的内容相对稳定,而且在版权上不存在任何问题,所以在广告方面能领先于视频分享网站。但视频分享网站也在逐步解决版权问题,而且视频分享在积累人气方面远远胜过P2P,而且在视频内容的丰富程度、互动性方面远胜过P2P,这是BS模式和CS模式相比固有的优势。所以,视频分享的市场规模还会进一步扩大,P2P能否保持领先还有待观察。

 

    三,视频网站多元化是趋势?

 

    另外,在视频网站多元化的道路上,有些视频网站已经在尝试结合SNS、网页游戏,建立以视频为基础的交友和娱乐平台。这不能不说是一个创新的思路,不过这种创新模式不能将视频网站立刻带入盈利状态,而且这些先行者也不能保证在这些领域能持续领先,多元化是有条件和代价的,在没有做好基础平台之前进行多元化,也许能成功,但更多的是带给竞争对手一些经验教训。

 

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