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每年的五月属于巨头发布Q1财报的“窗口期”,一般说来,Q1财报若表现亮眼,则意味着一整年的起点将大幅提升,即所谓的“开门红”。值得一提的是,5月8日,国内知名电商平台京东发布了2018 Q1财报,透过这期财报,业界不仅能看到一个迈上全新台阶的京东,同时对电商行业未来发展也将带来诸多启示。接下来,我们不妨基于几个关键词来深入分析。
一,稳健——连续八个季度盈利,且增长迅猛
先看财报中的几项关键内容:
收入方面:净收入达1001亿元人民币(约160亿美元),同比增长33.1%;
利润方面:在美国通用会计准则下(GAAP)净利润为15.249亿元人民币(约2.431亿美元),在非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为10.474亿元人民币(约1.670亿美元),实现了连续八个季度的盈利;
服务净收入方面:服务净收入为86亿元人民币(约14亿美元),同比增长60.0%;
活跃用户规模方面:截至2018年3月31日,京东过去12个月的活跃用户数达3.018亿,同比增长27.6%。
不难看出,京东Q1财报中的主要指标均保持了较高的增长态势。特别需要指出的是,去年京东在GAAP和no-GAAP下已实现双双盈利,结合上述数据来看,京东不仅已具备连续盈利的能力,而且季度盈利屡创新高,不断刷新着业界对B2C电商增长潜力的认知。
在笔者看来,对京东这种体量的公司而言,保持稳健增长并不是一件容易的事情。因为基数规模与难度系数呈正相关的关系。而京东之所以能做到这一点,不仅因为它对电商红利进行了最大程度的挖掘,更重要的是其运营的高效性、差异化已经体现在了财务业绩上——首先,其商城业务在激烈的市场竞争下始终能够保持2%左右的利润率和30%以上的增速,说明运营效率和成本控制并没有因为京东体量的快速膨胀而受到明显的影响;其次,第三方服务业务的高增长也为京东稳定盈利起到了推波助澜的作用,这一点我们接下来做详细分析。
二,开放——第三方服务高增长,对外赋能不断升级
如上所说,第三方服务的高增长成了京东财报最大的亮点之一。所谓第三方服务,即京东依托其强大的电商基础设施体系,基于开放的理念不断对外赋能,搭建了一个成熟服务模式,未来会有更多的行业、企业分享到这一服务模式所带来的红利。
在最重要的仓储物流这块,我们可以清楚的看到这一商业逻辑。相关信息显示,2016年11月,京东物流开始向社会开放仓配一体化供应链、京东快递和京东物流云三大服务体系。2017年后,京东物流独立运营,开放策略得到了进一步强化。
在今年4月12日重庆举办的“2018中国‘互联网+’数字经济峰会”上,刘强东提出,“京东是一个用技术来打造供应链服务的公司。”换言之,京东将不再是单纯的销售平台,更是零售基础设施服务商。其覆盖的范围包括但不限于会员运营体系、营销触达网络、SKU管理系统、物流服务能力、金融工具等领域。
这种开放的经营模式也将推动京东无界零售生态的做大做强。今年一季度,京东联手腾讯先后与实体商业巨头万达商业以及西南地区零售龙头步步高达成资本和商业合作,实现了知人、知货、知场三个维度的完美统一,在此趋势下,未来传统零售必将加速融入到京东无界零售的体系中。
依托这种开放的运作体系,京东不仅能为各类合作伙伴创造价值,引导他们更快的进入无界零售的新赛道。在这个过程中,京东也将获得对应的价值增长,其“布道者”的角色将越来越突出。
三,技术——技术驱动之下,京东潜力无限
财报还提供了另外一个重要的信号——京东对技术达到了空前重视的程度。2018年Q1,京东用于技术研发上的投入持续提升到24亿元人民币,同比增幅达到了87.2%,占总收入的比重也从去年同期的1.7%提高到了2.4%。真金白银的投入,为京东带来了人工智能、大数据以及云计算等领域的大批国际顶尖技术人才。
反过来说,京东对人工智能、大数据以及云计算等新兴技术保持了积极追踪的姿态,大规模的投入将提升京东在技术领域的创新力和竞争力,引导“零售即服务”(RaaS)模式不断成熟。
“将来所有技术都会是开放的,我们每个技术产品最后都是一个利润中心,而不是仅仅是费用、成本和投入。”在刘强东看来,京东对技术持续不断的投入,必将带来更多元化的商业模式,推动京东收入、利润的增长。这种巨大的发展潜力,正是数据背后更值得业界关注的问题。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)

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