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在经历2015、2016长达两年的迅猛发展之后,网络直播逐渐成为了移动互联网时代的新热点。一方面,行业玩家急剧增长,最高峰时甚至达到了两三百家的规模,大量玩家的加入推动了这一行业的成熟;另一方面,由于网络直播对信息的呈现更具多维度优势,而且不拘一格的吸纳各种风格、属性的内容,在这个内容为王的时代,网络直播的品牌声量也得到了大幅增强。
不过,这一新兴领域也并非无懈可击,随着商业竞争日趋白热化,行业乱象频频出现,尤其是部分平台为提升知名度,扩大人气和流量,屡屡出现拼颜值、秀下限、打法律擦边球等问题,这不仅严重影响了直播行业的健康发展,同时,由于这背后存在诸多不可控的风险,也为直播行业未来发展蒙上了一层阴影。
一,直播行业为何屡屡爆出低俗事件?
对此前的媒体报道进行不完全统计,我们发现,国内至少有十多家知名直播平台曾出现严重的低俗事件。这不仅在业界形成了恶名,同时也引发了监管部门的高度重视。据报道,自去年国家网信办颁布《互联网直播服务管理规定》以来,截至目前已有超过3万个违规账号和约9万间直播间被“封杀”。说明相关部门对网络直播的监管力度正在强化。
那么具体来说,直播行业为何屡屡出现低俗事件?这背后的症结到底在哪里?首先,网络直播因其具备开放的特性,在传播低俗内容方面有着得天独厚的“优势”。其次,在移动互联网时代,用户和流量始终是硬通货,而低俗内容历来不缺乏市场,所以才有越来越多的直播企业铤而走险。第三,在网络直播发展之初,政策监管并不是到位,近乎“真空”的监管状态令部分平台有恃无恐,大肆传播低俗内容,不过随着监管的强化,这种情况已经大为缓解。
总的来说,直播行业屡屡爆出低俗事件是多重因素共同作用的结果,不过,无论是行业的健康发展,还是监管的不断强化,都要求直播平台进行更严格的“自律”,尽量避免低俗内容出现。
二,传递正能量应当成为网络直播主旋律
众所周知,现在这个时代提倡“正能量”,那么对网络直播这种新型媒体而言,传递正能量也应当成为主旋律。比如最近,天鸽互动旗下喵播直播外卖小哥主播就火爆网络,树立了极高的关注度。原因在于,外卖小哥通过全面、详实的直播展现了这类特殊群体的工作、生活面貌,引发了大量网民的共鸣。不少人认为,外卖小哥在喵播上的直播,为这个社会相对普通的工作者提供了一个发声的模式,通过这种模式,我们能深刻的体会到,原来有这么多普通的工作者在默默的奉献,为城市发展推波助澜。
除了这类直播外,还有其他一些直播内容也是在传递正能量。例如不久前,一些网络直播团队就前往非遗文化发源地,走访非遗技艺传承人,向网友展示世界级非遗项目。相比传统纪录片,这种模式制作成本更低,也更高效,在题材选择、内容编排方面不必像传统纪录片那么正统,能以不同的风格、视角来展现、诠释,这正是网络直播的特性和优势所在。
从这个角度来看,对网络直播平台而言,未来要传递正能量,就必须要进行更深的挖掘,从社会上找到被大众所忽略的、有价值的东西,再结合网络直播的特性,整合各种优质资源打磨成精品,这就是对正能量的传递。
三,游戏规则恐生变,直播平台应主动寻求变革
结合上面的分析,我们不难看出,网络直播行业正在摒弃低俗内容,通过正能量树立持久的影响力,建立稳定、健康的商业模式。基于这一点我们也可以说网络直播行业的游戏规则正在悄然发生变化,以往拼颜值、秀下限、打法律擦边球的经营策略恐怕将不再凑效。
而推动这种游戏规则变化的力量,主要来自两方面,一是监管的不断强化,二是行业的不断成熟。那么直播企业应当如何看待这种变化呢?在天鸽互动看来,网络直播经营者应当做好自身的监管职责,把直播环境向积极方向引导,体现网络直播价值和能量。换言之,与其被动适应这种变化,不如主动寻求变革。
当然,这一过程也不可能一蹴而就,毕竟部分平台靠着低俗内容已经做得比较大,要突然转变风格和理念,谈何容易。而且,由于巨大的利益诱惑,有的平台肯定还要想方设法逃避监管。在这种情况下,行业内部应当形成相互监督的机制,对同业者传播低俗内容要积极检举揭发;另外,对用户而言,一旦发现这类问题,也要积极向相关部门反映,只有多管齐下,才能彻底杜绝低俗,让网络直播走上传播正能量的路线。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)

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