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近年来,随着电视产业的迅猛发展,新技术层出不穷,最典型的就是去年异常火爆的4K电视。如今,4K电视已经相当成熟,并逐步推向、占据消费市场。在这种背景下,未来电视产业又会有怎样的新技术让外界耳目一新?谁又将接手4K电视的下一棒呢?
经常关注电视产业的朋友应当注意到这样一个现象,今年有很多大厂商将目光转向了HDR技术,如三星、夏普、松下、LG和索尼等等,这些厂商的积极介入推动了HDR技术的发展。同时,HDR技术在标准上也完成了一年两次升级——今年3月份中国电子商会联合中国电子技术标准化研究院发布了《HDR显示认证技术规范》,9月12日,中国电子商会消费电子产品调查办公室在京举行“HDR显示认证技术规范升级研讨会”,将HDR直接推向2.0时代。那么HDR技术到底有何过人之处?它为何能深受电视厂商的追捧呢?
HDR是怎样的一个黑科技?
从过去来看,推动电视产业发展历程的关键在于对黑科技的探索和研发,无论是OLED还是4K均不例外,那么HDR又是怎样的一个黑科技呢?HDR全称是High Dynamic Range,中文译名是高动态范围,指同时容纳亮部和暗部细节的能力。它最广为人知的应用是在拍照领域,我们平时拍照时会发现,虽然人眼看得到,但镜头里面的人脸会在背光下黑成一团,背景的天空和强光下物体又会亮成一片,这就是拍照设备宽容度/动态范围不足的表现。相机的HDR功能通过快速拍摄欠曝和过曝的样张,在过曝样张中提取暗部细节,在欠曝样张中提取亮部细节,用算法把它们合成同时具备明暗细节的高动态范围照片。
电视领域的HDR与拍照领域的HDR有异曲同工之妙,但其运行模式变成了展示输出的端到端解决方案,最终效果是增加图像明暗和色彩的“深度”,令色彩更加突出,更加接近肉眼所见。总的来说,HDR的核心思想就是要让观众看到更多的东西,无论是阴影处还是高光处的细节,都能毫无保留的展现出来,同时色彩会更饱满真实,色调的渐变也将更加细腻。
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因此,对用户来说,HDR技术带来的不仅仅是视觉体验的提升,更是生活品质的提升。在智能家居时代,电视不仅能为用户提供基本的视听感受,还包括更丰富的娱乐体验,而通过HDR技术呈现更为清晰的图像细节,对电视产品优化和提升娱乐体验非常重要,这也正符合用户生活品质日益提升的需求。
HDR技术门槛不低,行业乱象有待解决
既然HDR电视已成为市场的焦点,绝大多数厂商势必不会缺席,但HDR技术的门槛并不低,目前掌握这一技术的企业并不多,这意味着,市面上很多打HDR牌的产品可能只是“冒牌货”。而只有三星等为数不多的顶尖企业,才算是在HDR技术方面有所建树。
HDR技术最为重要的指标是动态范围,在这一指标上三星电视最为出色,最高可达1000nit,最低仅0.05nit。同时,在今年由泰瑞特主办的HDR技术峰会上,三星共有13款产品获得HDR电视技术认证,其中8款产品性能指标卓越,达到了高端的HDR Plus标准——HDR Plus技术认证由泰瑞特参考国际高清联盟的HDR标准在国内率先推出,测试项目包括了峰值亮度、暗场亮度、色域覆盖率、色度误差、EOTF曲线等参数,是国际公认的、高含金量的认证标准。三星能有13款产品获得该认证,实属不易,这也是目前为止国内市场可见的最强的HDR电视阵容。另外,在上面提到的由中国电子商会消费电子产品调查办公室举办的“HDR显示认证技术规范升级研讨会”中,三星SUHD TV也荣获了“HDR电视卓越画质”和“消费者喜爱的HDR电视”两项大奖。
值得一提的是,三星之所以会获得消费者的青睐,这与其透明化的运作模式不无关系。上面提到,HDR技术有很高的门槛,目前市面上真正具备HDR技术的好产品并不多,大部分厂商只是想浑水摸鱼,也就是说,HDR电视行业尚处于混沌状态。为了让行业更透明,让消费者更直观的选购HDR电视,三星对其产品的HDR数值进行了明确的标注,而市面上很多其他品牌却仅仅是宣传搭载HDR技术,并未说明亮度峰值,这对消费者就很容易形成误导。反过来,由于三星让HDR电视行业更透明,用户在选购时便能一目了然,这也是三星在市场上拔得头筹的重要因素。
好在整个行业已经在积极的推动HDR电视行业标准的树立,使得HDR电视行业步入了快车道。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《HDR电视市场调研分析报告》,目前已有11个品牌,超过40个系列,70余款HDR电视在售,预计今年整体销量在100万台以内,明年消费有望成倍增长。另据奥维云网(AVC)的监测数据,2016上半年HDR电视的零售量市场渗透率达到了6.8%,预计全年这一数字将攀升至8.4%,市场前景非常广阔。基于这些数据,我们不难看出,HDR已成为继4K之后又一个行业风口,未来谁能抢占HDR电视市场,谁就能获得先发制人的机会。

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