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移动视频为何“钱”景无限?
文/王易见
随着手机功能的逐步加强,基于手机的互联网服务也越来越普遍,包括微博、SNS、门户、邮件等常见的互联网服务都如今能通过手机平台实现,充分说明基于手机平台的移动互联网将成为IT产业不可阻挡的发展趋势,未来移动互联网必将吸纳更广泛的互联网服务。
在诸多服务中,网络视频也在试水移动互联网,而且已经有所斩获。根据艾媒咨询集团(iimedia research)最近发布的《2011年度中国手机视频服务发展状况研究报告》,手机视频市场收入规模2010年为6.67亿元,今年年底将达到21.6亿元,到2013年预计达到116.1亿元。在用户规模方面,2010年手机视频市场用户规模为7718万,2011年底将突破1.31亿,预计2013年达到2.82亿。从以上数据不难看出,手机视频不仅用户规模在迅速扩张,而且商业化进程也在稳步推进。
从如此一个迅猛的增长趋势来看,移动视频未来必定会“钱”景无限,那么是什么原因导致这一现象的出现?接下来我们从几个层面来分析分析。
一,视频网站广泛部署移动战略
首先,视频网站大多认识到了移动互联网的趋势性,因此也在积极的部署移动战略,包括优酷、土豆、我乐以及激动网都有所试水。市场格局方面,根据艾媒的统计,在2011年中国手机视频行业用户市场占有率中,用户市场占有率最高的是激动网占15.9%,有度视频14.1%排第二,土豆网、我乐网和优酷网分别占10.2%、7.9%和5.8%。
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所谓“早起的鸟儿有虫吃”,之所以激动网能拔得头筹,这和其前瞻性眼光分不开,激动网是最早提出“三屏合一”互联网视频服务战略的网站,将海量正版内容通过网络、电视、手机三屏进行分发。具体到手机业务方面,激动网早在2009年就率先推出3G手机视频门户(m.joy.cn)及手机客户端,向用户提供海量影视、新闻及娱乐、综艺等丰富内容。这在视频行业是首屈一指的,据统计,目前激动网手机视频门户日均用户访问量已超过300万。而随着移动视频逐步走入正轨,其他视频网站也相继进军该领域,从而促进了移动视频全面开花。
二,手机用户覆盖率不断飙升
根据艾媒的报告,手机已经成为互联网用户的第二大媒介,仅次于传统互联网,而对于年轻一代,手机的使用时间甚至已经超过电脑。在手机用户覆盖率不断飙升的情况下,手机视频的蓬勃发展也是情理之中。
很多人也许会问,使用手机看视频会不会存在很多问题,例如图像质量差、播放延迟、图像尺寸小等等。实际上随着3G的普及,这个问题也迎刃而解,3G的传输速率将达到数百Kbps,相比2G和2.5G可谓是突飞猛进,这样一个带宽无疑也能支撑视频的传输。
还有一点值得注意,相比电脑,手机携带更方便、更灵活,因此,手机能充分利用用户的碎片时间,例如坐公交、晚上睡觉前、旅游途中都可使用手机看视频,这是电脑所不能及的。而且,对广大的用户而言,充分利用碎片化时间也将大幅提升他们工作和生活的效率。在如今竞争日益激烈的情况下,通过手机平台去挖掘用户的碎片时间,必将成为下一轮视频竞争的热点话题。
三,手机视频商业化进程加快
我们注意到,在艾媒的报告中,手机视频的商业化进程也通过一部分数据反映出来。为此,激动网董事长吕文生指出,视频行业已从“拼概念、拼融资、拼流量”的第一阶段进入到追求收入和利润的第二发展阶段,显然,要摆脱烧钱的局面,视频行业必须加快步伐,实现扭亏为盈,而手机视频自然成为各大视频网站扭亏为盈的新途径。
而在商业模式方面,广告依然是大头。艾瑞的报告中对美国手机视频行了一番分析,据其预测,美国手机视频营收将在2014年达到13.49亿美元,是2010年得2.4倍,包括直接下载、预订和广告都成为主要的收入来源,其中广告增长最快。在手机视频商业化进程中,不得不忽视碎片化时间带来的庞大的消费潜力。。
总之,未来手机视频的“钱”景将会是无限好的,相信这会成为移动互联网的下一个发展热点,而像激动网这样“先入为主”的视频网站,无疑将从中获得最大的利益。
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