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如王小二过年?浅谈中小站长的未来
文/王易见

 

    最近,《21世纪经济报道》出了一篇有关中小站长生存调查的报道,其中提到有44万网站“消失”了,从这篇报道中所举的案例来看,显然,其中提到的监管与中小网站的消失有相当密切的关系,不过这还只是一方面的原因,未来中小站长生存必定像王小二过年一样,一年不如一年,这是一个不可回避的趋势,而且,导致这种结局的原因是综合的,多方面的。

 

    一,监管设下的“紧箍咒”

 

    严厉的监管让中小网站陷入了一种不可预知的风险之中,笔者之前曾经做过一个网站附带论坛,以为通过网站+论坛的形式可以很快积累人气,然而让我失望的是,这正是噩梦的开始。之后服务商就经常打电话让我删帖,有一次甚至导致了关站,情急之下,我索性将论坛关闭绝了后患。在我看来,监管就像给中小网站设下了一个“紧箍咒”,时不时的紧一下,让中小站长难受不已,如果越过红线,则有直接关停的风险。

 

    严厉的监管也许是好事情,可以理解的是,在44万消失的中小网站中,必然有一部分存在违法低俗的现象,但并不能代表全部,或者说,严厉的监管不可避免的会导致“错杀”的现象。因此,中小网站需要主动提升自我监督能力,才能杜绝隐患,不过这对于资金和人力匮乏的中小网站而言,并不是什么易事。中小站长在完善服务的同时,已经没有精力再去对会员行为进行一一的监控,尤其是在会员急速增长和信息极度无序的情况下。

 

    二,搜索引擎的“落井下石”

 

    除了外部环境日趋严厉之外,搜索引擎也开始“落井下石”,以前就有站长反应百度的销售人员经常打电话推销关键字广告,不合作则一律封杀,恰好刚才提到的笔者自己的网站也遇到过这种情况。对这些无力打广告的中小站长而言,搜索引擎带来的流量就显得尤其宝贵了,如果搜索引擎也落井下石,中小站长的出路在何处呢?搜索引擎一旦封杀,流量大幅下滑,用户量随之受影响,他们靠什么去盈利?

 

    三,盈利模式的飘忽不定

 

    中小网站普遍缺乏知名度,盈利模式方面,一般的网站可通过广告的方式盈利,搜索引擎的广告联盟就是其中一种。但这种盈利模式的稳定性备受考验,而且在对外合作中,中小站长不具备话语权,只能“任人宰割”。这在网址站分成上已经看出来了,之前有消息称百度联盟叫停网址站分成,从7月起推广将不再分成,这也许只是一个序幕。中小网站对很多大型互联网公司的发展可谓是功不可没,但如果后者过河拆桥、卸磨杀驴怎么办?中小站长始终处于弱势地位,弱势的情况下,盈利模式必然变得飘忽不定。

 

    四,互联网竞争的加剧

 

    互联网从来不缺乏竞争,因为这是一个十分开放的平台,毫不夸张的说,互联网行业的竞争相对于任何一种传统行业都更成熟,因此,中小站长并没有和大型互联网公司叫板的资本,也就难以成长。

 

    中小网站一般都限于基础而简单的服务,比如小说网站、音乐网站等等,在缺乏资金和资源的情况下,业务的扩展举步维艰,而且,他们也不能回避大型互联网公司的竞争。他们没有创新的资本,即使偶有创新,也可能被巨头们低成本的复制和利用,为他人做嫁衣。

 

    中小站长的日子可能就像王小二过年,一年不如一年,也许未来会有更多的中小网站陷入濒临倒闭的结局。但是面对以上分析的几项原因,出现这样的结局,谁也无可奈何。

 

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