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2017-10-18
在经历2015、2016长达两年的迅猛发展之后,网络直播逐渐成为了移动互联网时代的新热点。一方面,行业玩家急剧增长,最高峰时甚至达到了两三百家的规模,大量玩家的加入推动了这一行业的成熟;另一方面,由于网络直播对信息的呈现更具多维度优势,而且不拘一格的吸纳各种风格、属性的内容,在这个内容为王的时代,网络直播的品牌声量也得到了大幅增强。
不过,这一新兴领域也并非无懈可击,随着商业竞争日趋白热化,行业乱象频频出现,尤其是部分平台为提升知名度,扩大人气和流量,屡屡出现拼颜值、秀下限、打法律擦边球等问题,这不仅严重影响了直播行业的健康发展,同时,由于这背后存在诸多不可控的风险,也为直播行业未来发展蒙上了一层阴影。
一,直播行业为何屡屡爆出低俗事件?
对此前的媒体报道进行不完全统计,我们发现,国内至少有十多家知名直播平台曾出现严重的低俗事件。这不仅在业界形成了恶名,同时也引发了监管部门的高度重视。据报道,自去年国家网信办颁布《互联网直播服务管理规定》以来,截至目前已有超过3万个违规账号和约9万间直播间被“封杀”。说明相关部门对网络直播的监管力度正在强化。
那么具体来说,直播行业为何屡屡出现低俗事件?这背后的症结到底在哪里?首先,网络直播因其具备开放的特性,在传播低俗内容方面有着得天独厚的“优势”。其次,在移动互联网时代,用户和流量始终是硬通货,而低俗内容历来不缺乏市场,所以才有越来越多的直播企业铤而走险。第三,在网络直播发展之初,政策监管并不是到位,近乎“真空”的监管状态令部分平台有恃无恐,大肆传播低俗内容,不过随着监管的强化,这种情况已经大为缓解。
总的来说,直播行业屡屡爆出低俗事件是多重因素共同作用的结果,不过,无论是行业的健康发展,还是监管的不断强化,都要求直播平台进行更严格的“自律”,尽量避免低俗内容出现。
二,传递正能量应当成为网络直播主旋律
众所周知,现在这个时代提倡“正能量”,那么对网络直播这种新型媒体而言,传递正能量也应当成为主旋律。比如最近,天鸽互动旗下喵播直播外卖小哥主播就火爆网络,树立了极高的关注度。原因在于,外卖小哥通过全面、详实的直播展现了这类特殊群体的工作、生活面貌,引发了大量网民的共鸣。不少人认为,外卖小哥在喵播上的直播,为这个社会相对普通的工作者提供了一个发声的模式,通过这种模式,我们能深刻的体会到,原来有这么多普通的工作者在默默的奉献,为城市发展推波助澜。
除了这类直播外,还有其他一些直播内容也是在传递正能量。例如不久前,一些网络直播团队就前往非遗文化发源地,走访非遗技艺传承人,向网友展示世界级非遗项目。相比传统纪录片,这种模式制作成本更低,也更高效,在题材选择、内容编排方面不必像传统纪录片那么正统,能以不同的风格、视角来展现、诠释,这正是网络直播的特性和优势所在。
从这个角度来看,对网络直播平台而言,未来要传递正能量,就必须要进行更深的挖掘,从社会上找到被大众所忽略的、有价值的东西,再结合网络直播的特性,整合各种优质资源打磨成精品,这就是对正能量的传递。
三,游戏规则恐生变,直播平台应主动寻求变革
结合上面的分析,我们不难看出,网络直播行业正在摒弃低俗内容,通过正能量树立持久的影响力,建立稳定、健康的商业模式。基于这一点我们也可以说网络直播行业的游戏规则正在悄然发生变化,以往拼颜值、秀下限、打法律擦边球的经营策略恐怕将不再凑效。
而推动这种游戏规则变化的力量,主要来自两方面,一是监管的不断强化,二是行业的不断成熟。那么直播企业应当如何看待这种变化呢?在天鸽互动看来,网络直播经营者应当做好自身的监管职责,把直播环境向积极方向引导,体现网络直播价值和能量。换言之,与其被动适应这种变化,不如主动寻求变革。
当然,这一过程也不可能一蹴而就,毕竟部分平台靠着低俗内容已经做得比较大,要突然转变风格和理念,谈何容易。而且,由于巨大的利益诱惑,有的平台肯定还要想方设法逃避监管。在这种情况下,行业内部应当形成相互监督的机制,对同业者传播低俗内容要积极检举揭发;另外,对用户而言,一旦发现这类问题,也要积极向相关部门反映,只有多管齐下,才能彻底杜绝低俗,让网络直播走上传播正能量的路线。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2017-10-13
最近,阿里巴巴云栖大会和达摩院很好的在IT产业示范了什么是“霸屏”效应,由于连续多日占据多家科技媒体的头版头条,致使很多人产生了“审美疲劳”。不过,口才绝佳的马云不会错过这绝佳的机会,在云栖大会上,马云爆出了很多“金句”,最让我印象深刻的是那句——“若只是挖空心思赚钱,阿里巴巴就是一家没出息的公司”。
然而几乎在同一时刻,数百家天猫商家却齐聚位于杭州的阿里总部,不是为云栖大会站台,而是为自己维权,讨要被清退说法。根据媒体报道,由于天猫商城续约考核标准公布时间过晚,且天猫对于标准的更改未能及时、全面地通知商户,导致一千余家天猫店铺将从2018年起被强行清退。眼看着清退时间逐步逼近,为了寻找解决路径,数百家天猫商家齐聚阿里总部讨要说法,因为对这些天猫商家来说,此事关乎自己的生计。
一方面是马云对阿里的价值观高谈阔论,另一方面是天猫商家奔走维权,用“饱汉不知饿汉饥”来形容似乎最为贴切了。那么天猫商家维权到底是怎么一回事儿?这又能说明阿里的什么问题?
一,天猫商家维权背后有哪些东西值得思考?
对于天猫这种体量的电商平台而言,商家的价值不言而喻。在笔者看来,商家和天猫就是一种共生、共赢的关系,没有广大商家的支持就没有天猫的今天,当然,很多商家也确实通过天猫赚了钱。按照马云的理论来讲,只有帮别人赚了钱,阿里才能赚到钱。
那么到底又是什么原因导致天猫要清退商家,而商家又要想方设法维权呢?据蓝鲸TMT了解,今年9月份,天猫商城通知一千余家天猫店铺,因店铺动态评分未能满足2018年天猫商城续签考核标准,天猫将不再与上述一千余家天猫店铺续签合作协议;2017年12月31日后,全部店铺将被强行清退,失去天猫商城经营资格。其中一位商家负责人安先生对蓝鲸TMT透露称,往年天猫商城给出的续签标准是考核商户7、8、9三个月的动态评分,主要包括卖家发货速度、卖家服务态度、商品描述符合度这三项考核内容,天猫一般会在每年7月出一个动态评分的数据看板,方便商户随时监控自己的评分。“但今年的续签考核规则改了,考核时间从2016年10月1日到2017年9月30日,而理应在去年10月公布的数据看板直到今年7月才开始公示,整整晚了九个月。”此举直接导致商家被动失去整改和续约的资格。
按照商家的说法,天猫对考核规则进行了一定的修改,由于晚了九个月进行公示,致使商家无从应对。这种做法对商家显然不公平,维权是情理之中。根据安先生透露称,目前自发组织维权的天猫店铺已组建了两个维权群,当前的总人数大约在300人,人数还在增长中。“甚至有年营业额在3000万以上的都没过,涉及的总金额不会低于20亿元。”
这里面有一个问题我很难理解,因为天猫是靠商家赚钱,如果清退了部分商家,是否也会导致天猫利益受损?如果天猫是为了通过更改考核规则来提升平台整体的服务品质,又为何会不与商家及时沟通呢?
我在网上找到了一篇文章——《天猫商家的无奈:成本20元但卖60也亏本?背后真相惊人》,里面提到了天猫商家经营的各项成本,其中推广成本已经成为了天猫商家经营成本中最重要的一个部分,也就是说,你不推广就没办法获得足够的流量,而你推广费用越高天猫自然赚得越多。但对天猫而言,其流量入口毕竟有限,而且随着用户量和市场的饱和,也逐步接近天花板。所以,真正能帮助天猫赚大钱的,还是那些舍得花钱推广的商家,相反,不舍得花钱推广的商家,对天猫而言就显得无足轻重。
不知这能否为这次商家维权事件提供一些解释。但无论从哪个角度来讲,天猫都应该充分考虑商家的利益,不能过于霸道。之前有媒体报道天猫存在二选一的情况,这已经严重影响了天猫的品牌形象,这一次,天猫不能重蹈覆辙。
二,从最近一系列事件看阿里价值观是否出了问题?
除天猫商家维权事件之外,最近阿里还遭遇了一系列风波,继此前与罗永浩的锤子手机投资入股事宜被前者股东的公开炮轰之外,前不久,因与初创企业的APP合作引发“抄袭”风波又遭致创业者的声讨。
事件起因与“你今天真好看”APP创始人吴亮在某网站发布得一篇文章——《在今天这个故事里,阿里巴巴就是四十大盗》。在该文章中,吴亮回顾了它们与阿里巴巴健康平台事业部洽谈合作、对接测试,到疑似抄袭产品手机淘宝上线及合作终止的全过程,图文并茂,还有大量聊天记录,看上去内幕相当劲爆。
后来,天猫发布了抄袭风波事件调查及处理结果,天猫表示,“智能测肤”在功能说明和口播文案上,存在向“你今天真好看”团队抄袭行为,并决定永久下线“智能测肤”功能,但认为不存在盗取代码行为。其实不管是否存在盗取代码行为,这事都算得上天猫的一个污点。
再往前追溯,还有顺丰和菜鸟互撕的事件,针对顺丰关闭对菜鸟的数据接口一事,双方各执一词。顺丰方面指出,菜鸟以数据安全为由暂停丰巢数据接口,有针对的封杀丰巢,进而引发顺丰主动停止与菜鸟的数据对接,根源在于阿里方面希望顺丰从腾讯云切换至阿里云,但顺丰不从,导致矛盾激化。
俗话说事不过三,结合最近所发生的一系列事件来看,阿里的价值观,可能真的出了问题。
在笔者看来,如果马云那句“若只是挖空心思赚钱,阿里巴巴就是一家没出息的公司”要真正兑现的话,至少阿里应该重视创业者、重视合作企业、合作商家的利益,而不是引发创业者控诉、合作商家维权、合作企业怒怼。一家企业理应通过合理合法的途径赚钱,这一点毋庸置疑,而在做大做强之后,更应该具备企业责任感,树立更加正确的价值观,因此,马云不应该只是喊口号,更应该落到实处,只有这样,阿里才能越发壮大。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
随着Note8首销的不断深化,这款产品在市场上表现也是有目共睹,堪称安卓阵营中的最强旗舰。而在这个阶段,业界也不免将其与 IOS 阵营中的 iPhone X进行对比,因为相比而言,同样作为苹果旗舰的 iPhone X却黯然失色。是什么原因造成了这种巨大的反差?这对业界又有怎样的启示呢?
全面对比Note8和iPhone X,我们发现,Note8除在硬件配置方面引领行业潮流之外,在产业链以及本土化服务方面也充分迎合中国市场,并与中国消费者进行了密切的情感沟通。在这种背景下,Note8显然比iPhone X更懂中国市场,更了解中国消费者的需求,这是Note8力压iPhone X的根本原因。
硬件配置方面,Note8赢得很漂亮
相信不少媒体和机构已经对Note8和iPhone X进行过对比,在硬件配置方面,总体上看,Note8赢得很漂亮。尤其是Note8延续了S8广受好评的“全视曲面屏”设计,屏幕尺寸达6.3英寸,分辨率高达2960*1440,并保持了83%的超高屏占比与极窄边框设计,加上18.5:9的屏幕纵横比,虽然Note8的屏幕很大,但依然提供了良好的握持感和操控感,而且无论是看大片还是玩手游,都能提供惊艳的视觉效果。
相比之下,iPhone X采用的是非曲面全面屏,在视觉效果上不及Note8的全视曲面屏,并且异形的“额头”也不是所有用户都能接受。就这一点来看,Note8就有不小的优势,除此之外,双重光学防抖、S Pen等配置也大幅提升了Note8的竞争力,鉴于篇幅这里不一一赘述。
产业链方面,三星优势突出
随着智能手机发展进程的不断演进,厂商的竞争已经从单一的产品竞争扩展到综合的产业链竞争。在产业链层面,三星电子发展至今,已经拥有绝对的产研优势,在摄像头、内存、闪存、屏幕、电池等核心元器件上都可以实现自产自销,供应链优势完胜苹果。就拿iPhone X来说,其屏幕还需三星供给,自身供应链短板严重,长远来看,二者的差距只会越来越大。因为产业链对企业的影响是全方位的,首先是成本,由于三星在核心元器件上可以实现自产自销,因此更容易控制成本,实现产业协同,推动产品性价比的提升;其次是创新力,以全视曲面屏为例,这里面涉及的并不仅仅是屏幕的简单改变,而是诸如天线、听筒、指纹识别、前置摄像头等一系列主要元器件的大改变,不具备产业链优势的企业将举步维艰。
专属管家服务解除用户后顾之忧,树立本地化优势
对三星和苹果这对外来者而言,想在中国市场扎根,本地化是不可忽视的重要战略。三星提供专属管家等特色化服务,给予中国消费者硬件和软件上的特殊待遇。伴随着Note8的推出,这次三星全面升级了专属管家服务,首先是6个月优惠换屏服务——对于手机因意外跌落、碰撞、挤压受损所导致的屏幕(包括显示屏或触控屏)碎裂,6个月内顾客可以500元的优惠价格更换屏幕一次。不仅如此,如果手机在12个月内电池出现性能故障,消费者可免费更换,用户还可以在18个月内享受一次零售价5折的电池更换服务。同时三星还增加了5折购买S Pen的服务。有数据显示,中国消费者对专属管家服务的使用体验满意度高达94%。
相比之下,苹果在本土化服务方面乏善可陈,无论是产品制造,还是市场营销,以及售后服务,几乎没怎么顾及中国消费者的感受。一直以来,苹果在中国市场都是一副“趾高气扬”的态度,虽然饱受诟病,但无奈果粉太多,苹果的销量也比较不错。但随着市场不断成熟,包括三星以及一系列国产品牌的挤压,苹果的人气明显大不如从前,iPhone X表现不佳就是一个信号。
现如今,国内手机市场的成熟不仅表现在消费者对产品及价格的对比更透明、详实上,更重要的是售后服务。三星的专属管家服务充分考虑到了中国用户的使用习惯,以及用户场景的复杂性,对于日常使用中可能出现的问题,比如意外跌落、碰撞、挤压等都提供了充分的保障。同时,电池出现性能故障可免费更换这一服务无疑增强了用户对三星的信任,延长了用户使用三星产品的周期。总的来说,用户使用起来没有顾虑,也更贴心,这种独特的用户体验,是iPhone X所不具备的。
实际上,无论是产品创新、产业链布局还是售后服务,三星都比苹果做得好,也比很多国产品牌做得好。在任何一个层面,我们都可以看出三星锐意进取的精神,这种精神将带动Note8创造更多的奇迹,而三星也理所当然的成为了众多厂商学习的榜样。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2017-09-29
在经历为期十多天的预售之后,9月29日,Galaxy Note8正式迎来首销,从全国各区域的情况来看,在诸如上海、南京、成都、云南等一二线城市,三星Note8的火爆不仅折射出三星新一代旗舰机型受欢迎的程度,也令之前有关Note8预售不佳的传言不攻自破。相比之下,一周前某知名品牌的旗舰机型首销却不如人意,门可罗雀,两者对比,高下立现。
不可否认的是,对任何一款新产品而言,首销都扮演举足轻重的角色,因为首销火爆的机型,有更大几率成为当年的爆款机型,并获得更好的市场反响。而对三星Note8这一重磅级产品而言,这种趋势无疑是越来越明朗,因为Note8带给市场的,是前卫的设计、优质的做工、创新的功能、人性的体验、无忧的服务、强大的营销,基于这种全能型的运营战略,Note8有何理由不胜出?
前卫的设计、优质的做工
众所周知,外形设计和做工品质一直都是三星的强项,这一次Note8搭载了全视曲面屏,不仅在显示品质方面更上一层楼,同时也令Note8的设计水平上升了一个层次。因为全面屏并不仅仅是屏幕的简单改变,而是将诸如天线、听筒、指纹识别、前置摄像头等一系列主要元器件布局进行大的改变,所以,要打造真正的全视曲面屏,不仅会对企业的产业链提出高要求,在产品设计、内部做工等方面也必须到位。而从大量的媒体评测甚至是产品拆解来看,Note8显然做到了一流的水准,全视曲面屏与Note8融合得恰如其分,内部的各种配件分布、尺寸规划也非常科学、恰当。
创新的功能、人性的体验
除设计和做工之外,最吸引消费者的,还是Note8创新的功能,及其带来的人性的体验,这些成为了Note8的差异化卖点。那么具体来说,Note8有哪些令竞争对手望尘莫及的必杀器呢?
首先就是上面提到的全视曲面屏,除设计方面带来了更高水准之外,全视曲面屏最大的优势在于显示效果的提升。著名显示屏调研公司DisplayMate在做完Note8屏幕测试后给出了A+级的超高评价,称它所搭载的全视曲面屏是最具创新性的高性能智能手机屏幕,同时,该公司还列出了Note8显示屏在他们的测试结果中创下的一系列记录。对用户而言,Note8在娱乐方面的视觉体验将更胜一筹,尤其是玩手游、看大片更爽。
其次是增强版的S Pen,在Note8上,三星为SPen适配了多种功能,比如动态信息、智能多截图、息屏快写等等。而且,增强版的SPen具有4096级压力感应,可以更准确地反映笔尖的触控力度。要知道,现在主流的专业绘画数位板的压感等级大多还处在2048级别,更高级别的数控板价位普遍在两千元以上。SPen不仅大幅拉低了门槛,而且拥有优秀的绘画设计和书写体验,可以为设计和商务人士提供极大的便利。同时,SPen对交互功能的更多适配也大大拓展了其应用范围。难怪英国科技时尚杂志Stuff认为三星能凭借S Pen成为手写笔智能手机之王。
再说说拍摄方面,Note8搭载了后置1200万广角镜头+ 1200万长焦镜头双摄设计方案,而且,由于三星给两颗摄像头都加入了光学防抖特性,这使其成为了世界上第一个支持双光学防抖的智能手机。对于用户而言,Note8可以带来更为优质的拍摄体验,因此这也成为了Note8的核心卖点之一,同样也是推动iPhone用户换机的重要理由。而对手机行业而言,Note8此举在拍照和摄像方面为智能旗舰机型树立了全新的标杆,宣告了一个全新的时代。
无忧的服务、强大的营销
除了产品本身的优势之外,服务和营销也是三星的强项。众所周知,三星非常重视中国市场,经过多年的耕耘,也非常了解中国消费者。在这次Note8国内首销预约活动中,三星推出了一系列政策,包括:6个月的优惠换屏服务、免费检测电池性能以及5折购买新S Pen等优惠服务,以及120元office365抵扣等。总的来说,三星不仅要将实惠反馈给消费者,更要为消费者提供无忧的服务,强大的售后保障也成为Note8首销告捷的重要原因。
再一个,营销方面,三星历来不落下风。三星的营销策略多元化,而且非常接地气。比如前不久三星举办了S8高端体验馆全球巡展,让本土消费者近距离的感受三星所带来的优质、深度的高科技智能体验。这种营销策略最大程度贴近了产品特性和消费诉求,解决了用户和厂商之间信息不对称的局面。总的来说,三星现在的营销模式更懂得设身处地、换位思考了,既然能站在消费者角度看问题,Note8首销大获成功也就不难理解。
当然,对于Galaxy Note8未来的市场表现,我们还将持续关注。但综合各种信息来看,Note8的首销无疑是成功的,所谓好的开始是成功的一半,相信Galaxy Note8的市场表现,不会令我们失望。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
三星全新一代旗舰Galaxy Note8今日开启首销,高端手机市场的格局变化或将被再次搅动。和往常一样,测评机构对新产品的测评结果、信息反馈将直接影响到新产品的市场表现,而对Note8而言,这一点似乎更为重要,因为在几乎同一个时间段,老对手苹果也发布了iPhone 8。
根据笔者从网上所整理的信息,无论是国内还是国外,评测机构对Note8的赞美和肯定均“溢于言表”。例如,著名显示屏调研公司DisplayMate在做完Note8屏幕测试后给出了A+级的超高评价,称它所搭载的全视曲面屏是最具创新性的高性能智能手机屏幕,同时,该公司还列出了Note8显示屏在他们的测试结果中创下的记录:最广的色域支持(DCI-P3 112%和sRGB/Rec.709 141%);最高的手机屏幕峰值亮度(1240nits);环境光下对比度最高(270);屏幕分辨率达到3K(2960×1440);最高的手机屏幕对比度;最低的屏幕反射率(4.5%);屏幕亮度随着视角变化最小( 29%)。不难看出,凭借全视曲面屏的设计,Note8在显示效果方面实现了质的飞跃,不仅创下了一系列新记录,也为高端旗舰机型树立了全新的标杆。
而英国科技时尚杂志Stuff似乎对增强版的S Pen更感兴趣——“轻轻一戳S Pen,它会给你一个满意的响应,弹簧式的从手机中弹出,这是三星为安卓手机带来的春天。它是2017年带给我们的一款新鲜活力的工具,可以绘制涂鸦;可以让你活跃在WhatsApp尽情聊天;PENUP功能,可以分享你的钢笔素描到社交中心;它可以实现整个句子的翻译,而不仅仅是单个词。S Pen的4096压感使它在使用过程中相当方便,让你更具创造力。”这种极富诗意的描述不仅能让外界对S Pen有更深刻的了解,更重要的是,它拔高了S Pen对Note8的价值和意义。Stuff甚至认为,三星能凭借S Pen成为手写笔智能手机之王。
著名科技媒体Engadget则将焦点放在了Note8的拍摄效果方面。凭借后置1200万广角镜头+ 1200万长焦镜头双摄设计方案,Note8的拍照效果得到了有效提升,更重要的是,三星给两颗摄像头都加入了光学防抖特性,这使其成为了世界上第一个拥有两颗光学防抖摄像头的智能手机。Engadget认为,仅这一点就会成为iPhone用户换机的理由,因为在未来,用户对拍照、摄像等应用的依赖性会越来越强。
再来说说国内的测评媒体对Note8的评价,总体来说,大部分媒体对Note8的评分都很高。比如天极网认为,“Note8,有革新、有改变,它是可以让你一眼就能记住的‘机皇’。”新浪手机也对Note8进行了高度评价——“站在任何角度看Note8都是一款合格的顶级旗舰机,甚至在这个价位目前也没有其他安卓机能达到这个水准。”
不难看出,无论是国外的机构,还是国内的媒体,对Note8的评价都非常一致,这不仅预示着Note8将取得不错的市场表现,更重要的是,对于手机产品未来发展方向,Note8也将带来诸多重要启示。
首先,全面屏将成为旗舰机型的全新竞争领域。从大量机构和媒体的测评来看,Note8在观影、游戏体验方面可以给人极强的视觉冲击力,同时,全面屏也提升了S Pen等应用的实用性和可操作性,全面优化了Note8的用户体验。除三星之外,包括苹果、夏普,以及国内的小米和华为也在涉足该领域,充分证明厂商对全面屏的看好。
但全面屏对产业链要求极高,全面屏并不仅仅是屏幕的简单改变,而是诸如天线、听筒、指纹识别、前置摄像头等一系列主要元器件的大改变,可以说是“牵一发而动全身”。因此,全面屏的竞争将会是综合产业链的竞争,而凭借全产业链布局,三星在这方面有着得天独厚的优势。
第二,这次推出的升级版S Pen突破了主流媒体对智能手机人机交互的定义。在硬件层面,Note8的S Pen进行了大幅优化,例如笔尖为0.7mm,宽度为5.8mm,长度为108mm,压感级别达到了4096,支持IP68级防尘防水级别等等,都意味着S Pen硬件逼格更高。而在软件层面,Note8的S Pen可以为用户创造更人性化、多元化的场景体验,尤其对商务人士而言,S Pen更是不可多得的好帮手。
在这种情况下,Stuff将Note8定义为手写笔智能手机之王,这是非常贴切的。在我们的传统印象中,用户与智能手机的人机交互主要是通过手指触控来实现,这种方式在应对某些复杂的场景时显得有些“捉襟见肘”。而S Pen的出现,让用户能以手写方式来完成人机交互,使Note8可以应对更复杂、个性化的应用场景,也提升了该产品的“移动生产力”。
第三,Note8的双摄,以及指纹、虹膜、人脸等多重生物识别功能,凸显了三星对科技创新孜孜不倦的追求。在这些产品特性上,Note8不仅甩开了其他安卓机型一大截,也将苹果抛在了身后,可以看出三星在科技创新方面,已经在行业树立了极大的领先优势。
从用户和市场的角度而言,具备创新力的产品永远会成为这个时代的主角。而Note8凭借多重优势和特性,不仅凸显了强大的竞争力,也为手机产业注入了更多的创新基因,难怪Note8会获得一系列媒体和机构的肯定和赞誉。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2017-09-28
9月27日,“连接声态,唱想未来”全民K歌泛音乐生态发布会在北京三里屯洲际酒店举行。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋,腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟,牛班创始人胡彦斌,联想集团副总裁、中国区消费事业部总经理张华,福建凯米网络科技有限公司董事长刘灵辉,创维集团高管、酷开网络科技有限公司CEO林劲,友宝集团副总裁 、友唱CEO罗安武,成都市极米科技有限公司创始人兼CEO钟波等出席了本次发布会,共同见证了全民K歌三年来的成长果实,携手探讨中国数字音乐行业的未来新形态。
在本次发布会上,刚刚三岁的全民K歌宣布将进行泛音乐生态圈的未来战略布局规划,同时开启了“校园星歌声”线下选秀大赛,牛班创始人、知名歌手、音乐制作人胡彦斌则成为首任全民K歌“星推官兼制作人”,他将和全民K歌联手,一起挖掘更多的音乐“明日之星”。

(左起:腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟、牛班创始人胡彦斌、腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信、腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋)
“助攻”QQ音乐 实现双向联动
全民K歌逐步构建四大生态
针对全民K歌的泛音乐生态圈计划,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,在4.6亿的用户群体基础上,全民K歌将构建从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务的泛音乐新生态。“我希望未来全民K歌在整个腾讯音乐娱乐集团下,继续跟其他平台和产品有更深入的协同效应,共同促进音乐生态的良好发展。”

(腾讯音乐娱乐集团CEO 彭迦信)
目前,在腾讯音乐娱乐集团旗下,新歌日均播放量超过2亿的QQ音乐已经成为中国数字音乐时代的生态领航产品,打造了一个更具时代特色的音乐“新声态”,而相比12岁的QQ音乐,年轻的全民K歌则承载了腾讯音乐娱乐集团对于行业未来的一个新展望——和QQ音乐实现双向联动,组建在线音乐协同发展、开放合作矩阵,同时携牛班、友唱、K米等外部合作伙伴,共同升级“听、看、唱、玩”的新娱乐场景,打造更为宏伟的泛音乐生态圈。
本身即是全民K歌的深度用户,有着超级实力唱将“头衔”的腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋,十分看重这款年轻化产品和已有产品的深度结合。他认为,“QQ音乐+全民K歌”的组合,相当于“听得美”遇到“唱得爽”,覆盖了一首歌曲从源头发布到用户传播传唱的完整路径,赋予其更强的生命力,对用户、音乐人乃至整个产业产生更深刻的价值。

(腾讯音乐娱乐集团副总裁 侯德洋)
目前,QQ音乐已经拥有累计超过1700万首的海量正版曲库,而作为腾讯旗下全球首款熟人社交K歌应用,全民K歌以完善、有趣的K歌体验吸引了4.6亿用户,并保持70%以上的月度用户留存,一举成为国内最具影响力的移动K歌社交娱乐平台。
在侯德洋看来,以唱歌为主的娱乐社交逐渐成为刚需,QQ音乐和全民K歌,一个听、一个唱,一个定位专业音乐内容、一个面向素人音乐达人,二者在功能场景以及内容循环上形成互补,成为了抢占在线音乐价值高地的“助推器”。
不仅如此,在这个基础上,全民K歌还有更为宏观的生态布局计划。“围绕唱歌,全民K歌逐步构建了四大生态体系。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍说:“以手机APP为核心的平台生态,以海量曲库为核心的内容生态,以麦克风、TV为核心的硬件生态和以线下KTV、线下活动为核心的O2O生态。”

(腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理 计鸣钟)
在不久的将来,全民K歌依托既有的庞大曲库和底层服务能力,以智能手机为核心,包含PAD、TV和PC版本,将全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。
聚焦音乐创作人 锁定优质原生内容
建立用户立体成长机制
想要更迅速地占据更多的音乐市场版图,正面迎战赛道上其他的对手,全民K歌还在尝试抓住更多制胜王牌。
“内容为王”已成为在线音乐行业主流趋势,在这样的时代背景之下,计鸣钟表示,全民K歌的内容生态以“唱什么”、“谁来唱”和“怎么唱”三个问题为核心,其中“唱什么”首要解决的问题就是内容生产链的畅通,以及如何不断激活平台用户的创作热情。
为此,全民K歌上线内容开放平台,所有原创音乐人均可上传作品与伴奏,只要经过相关授权与认证,其作品即可被全民K歌的用户传唱,原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。同时,全民K歌还将在年内启动星途计划,从线上到线下,以大赛形式帮助音乐人发掘自身创作的潜力。
“我们会投入大量资源和专业的制作团队扶持和帮助创作者,让每个热爱音乐的人都有机会创作属于自己的作品。”计鸣钟说。
而在“谁来唱”环节,全民K歌除了邀请成名艺人入驻外,还逐步挖掘平台内具备成长潜力的素人歌手,包括段炼、胡洋、蔡宗强以及二次元大神艾辰等。其中,艾辰坐拥680万+粉丝,一跃成为平台内最受欢迎的歌手之一。今年7月,艾辰发行了自己的首张单曲《来不及说再见》,总销量超过30万张,歌曲在K歌平台内被250万+的人翻唱,翻唱次数高达960万+,8月歌曲上架QQ音乐,累计收听量高达520万+次。
此外,全民K歌还协同QQ音乐建立完整的内容通路,为用户带来更多优秀歌曲。侯德洋表示,优秀的音乐作品将不断输送到QQ音乐上,形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环,既为素人音乐达人的成长提供上升路,又方便用户一站式享受音乐带来的快乐。
至于“怎么唱”,全民K歌在为用户提供练唱、辅助唱歌等多种能力的同时,联手牛班音乐学校引入系统化的音乐教学课程乃至线下教育课程,从理论基础层面提升用户整体的音乐素养,以此培养和挖掘更多优秀的创作者和歌手,为自己的内容生态埋下更多“火种”。
探索硬件产品 抢占O2O新机遇
打造多维音乐互动体系
在不断构建完善的四大生态体系中,硬件也成为全民K歌撬动行业资源、革新重组的一个重要支点。早在2016年,全民K歌就尝试探索K歌的硬件载体,联手联想、得胜、途讯知名麦克风厂商,创维、康佳、海信、长虹、小米等电视厂商,以及企鹅盒子、sonos、小鸟音响、极米投影等厂商,打造从麦克风到电视,再到盒子、soundbar和投影的全场景TV解决方案,帮助用户选择符合自身需求的硬件产品,获得最佳音乐畅享体验。
而进入2017年,抢占线下注意力也成为全民K歌的重要点发力方向——O2O领域成为它的新战场。
占据mini KTV 70%以上市场份额的友唱、国内最大的KTV方案供应商K米成为全民K歌锁定的战略合作伙伴,三方联动,打造涵盖移动K房、mini KTV和传统KTV的三级产品矩阵网络。用户可以方便地在mini KTV、线下KTV里同步作品到全民K歌,还可以通过全民K歌预定线下包房,过足“嘴瘾”。
就在9月1日,首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。其最大的亮点就是全自助,点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外,全民K歌自助店还会根据场地配备4~8人K歌房,更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外,店内还专门设计了功能区,提供咖啡、小食、弹珠机等,为到店用户打造全方位的娱乐体验。业内人士分析认为,全民K歌首家实体K歌店的落地将会逐步开启互联网时代下的K歌娱乐实体店新玩法,带来行业的变革。
而在友宝集团副总裁、友唱事业总经理罗安武看来,作为双方跨界合作的一次全新尝试,结合自身平台特性,打通两大平台使之互通,将极大地帮助实现流量互导,重构消费体验,更能在传播上制造话题,实现内容的传播裂变。
K米董事长刘灵辉则表示,KTV未来将发展为多业态融合的一站式娱乐综合体,全民K歌与K米用户高度匹配,形成优势互补,将产生一加一大于二的效果。双方将共同拓展多种增值业务,包括娱乐周边产品售卖、数字音乐专辑分销和原创音乐人线下推广等,利用“线上+线下”场景打造音乐娱乐全产业链。
“未来全民K歌将成为陪伴用户、记录和分享音乐的核心载体,在任何场景中都可以方便地上传、分享自己的音乐作品。”计鸣钟称。作为产品的掌舵者,他希望通过完整的生态链条,彻底打通各界资源,帮助音乐人获得社会广泛关注和商业回报,帮助硬件合作伙伴打磨更有用户价值的产品,帮助线下的KTV合作伙伴获得更多用户流量,从传统的KTV升级为具备互联网思维和能力的新形态KTV。
携手牛班试水音乐教育,联手友唱、K米打通线上线下的K歌新场景,推出全民K歌麦克风,出品全民K歌TV版……不断做出新动作的全民K歌正在畅想更大的世界和拓展更具活力的未来生态空间。与其说全民K歌是一款移动互联网时代的明星产品,还不如把它看作一个打破了次元壁和时空限制的超级IP,在它身上聚合了内容力、创造力和颠覆力,它能与用户不断达成深度链接,同时又能迅速吸收新鲜资源完成自我重组,再借力时代潮流,去冲击旧的行业天花板,创造一个新的双向互通的有机生态圈,推动中国数字音乐产业快速升级迭代。
全民K歌仅用3年时间就发展到4.6亿用户,用其快速的成长证明了自己在当下市场中独具的旺盛生命力,同时,它创新的脚步并未停歇,打造一个自我革新、兼容并包的泛音乐生态圈正是它的下一个目标——未来,“有歌声的地方,就有全民K歌”。
2017-09-25
随着Galaxy Note8在中国正式发布,该产品的预售活动也重磅开启,据悉,Note8的预售活动已从13日开启,将持续至26日。作为三星全新的旗舰产品,Note8这次预售活动无论规模还是形式都进行了一定的创新,同时,三星方面也将基于多重价值回馈中国的消费者,为大家创造福利。
首先,中国版Galaxy Note8可选颜色包括迷夜黑、旷野灰和星河蓝。4G+版本售价为6988元,64GB版本售价为6988元、128GB 版本售价为7388元,256GB 版本售价为7988元。之前我们对比过Note8和iPhone X,应该说,Note8在性能、价格上均有一定的优势,而且对不同用户而言,可选择的余地也比较宽。
其次,Note8所覆盖的渠道也比较广,用户可通过“三星会员俱乐部”微信服务号、指定线上商城(包括三星官方网上商城、京东、天猫、苏宁易购、国美电器)进行线上预约,或在门店扫描二维码支付100元定金进行预约。不难看出,这次Note8的预售活动同步覆盖了线上和线下渠道,为用户提供了多元化的预约模式。
第三,这次三星还为成功预约的用户提供了“四重惊喜大礼”供他们申领,具体如下:
一重礼:预约并购买256G版本的用户,将获赠价值1048元的三星智能手机扩展坞或者价值388元的三星积分。预约并购买64G/128G版本的用户,将获赠价值288元的三星积分,或另交200元换购1048元的三星智能手机扩展坞。
二重礼:如果是2016年已购买国行版本Galaxy Note7手机的用户,参加预售活动还可额外获得价值528元的第三代折叠无线充电器,或者获得以旧换新活动项下的价值500元三星积分,此外,享有优先参与三星Galaxy手机年年换新计划的资格。
三重礼:全面升级的“专属管家”服务, 24小时热线帮助用户解决问题。特别是6个月优惠换屏服务,对于手机因意外跌落、碰撞、挤压受损所导致的屏幕(包括显示屏或触控屏)碎裂, 6个月内,顾客可以500元的优惠价格更换屏幕一次。不仅如此,如果手机在12个月内电池出现性能故障,可以免费更换;而在18个月内,首次购买用户可以5折更换电池,原Note7用户的5折购买电池更换券将升级为免费领取电池更换券。另外还可享有5折购买S Pen的服务。
四重礼:礼包内含应用商店500元三星币、3个月三星视频黄金会员、20元主题商店优惠券、30元的三星阅读季度VIP兑换码、摩拜单车90天内免费骑行券等组合权益。购买Note8手机,还可获得120元优惠券,用于购买Office365个人版/家庭版。
基于上述信息,我们不难看出,这次三星不仅为Galaxy Note8的预售倾注了大量的资源,而且致力于通过丰富的活动形式为消费者回馈价值。那么这次预售将为Note8的热销带来哪些方面的帮助,对整个手机产业又能带来什么启示呢?
第一,通过预售,三星进一步体现了其对中国市场的重视。从其他厂商的新品预售来看,它们很难像Note8这样,在覆盖绝大多数线上渠道的同时,还推出如此丰富的惊喜大礼,这是其一;其次,全面升级的“专属管家”等售后服务既提升了三星的售后服务标准,也真正让用户“高枕无忧”。通过这些举措我们不难看出,三星对中国市场是极为重视的,三星也通过自己的实际行动告诉其他手机厂商,不仅要把产品做好,售后服务也必须跟上。
第二,通过这次预售活动的四重礼,我们不难看出三星强大的“资源整合”能力,以及三星致力于与本土企业合作,推动服务升级的经营理念。比如这次三星就和摩拜单车合作,推出了摩拜单车90天内免费骑行券。更早之前,三星Pay还和支付宝展开了支付层面的合作。在这种理念的推动下,未来三星在中国市场将获得更大的影响力,通过与更多本土企业合作,实现优势互补、资源互通,为用户创造更多元化的价值。
第三,这次预售活动有助于进一步强化Note8的产品竞争力,提升Note8的品牌声量。众所周知,全新的Note8具备一系列过人之处,比如全视曲面屏在优化产品设计的同时,也能为用户创造更优质的视觉体验,满足用户日益复杂的娱乐需求。另外,增强版的S Pen不仅为Note8带来了全新的娱乐元素和互动体验,对商务人士而言,它也是绝佳的好帮手。再者,后置1200万广角镜头+ 1200万长焦镜头双摄设计方案有效提升了Note8的拍照效果,在稳定性和成像表现方面为旗舰机型树立了全新的标杆。还有就是指纹、虹膜、人脸等多重识别方式增强了产品的科技含量,也为用户创造了更安全、更人性化的体验。总的来说,Note8的产品竞争力十足,配合强大的预售攻势,无异于“如虎添翼”。
众所周知,在手机行业竞争日趋白热化的今天,要想真正推动一款新产品热卖,除了产品本身要具备强大的竞争力之外,还要配合深度、全面的营销策略作为支撑。对三星而言,基于Note8独特的创新和产品特性,加之预售活动如此给力,其市场前景必然值得期待。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2017-09-20
最近有媒体报道,消费者反映包括韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、G X G等多家国产知名服装品牌的官方旗舰店从京东平台上消失,海澜之家官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。针对这一事件,南方都市报记者进行了一番统计,结果显示, 短短一个月内就有多达40余家服饰品牌从京东撤出,这一统计结果被曝光后,在电商行业引发了轩然大波。
一,40余家品牌撤出京东,究竟是何原因?
当记者向京东方面求证时,也得到了京东方面的确认。据透露,8月起一些服饰品牌陆续撤离京东,迄今已有44家。其中女装品牌27家,童装7家,内衣3家。京东方面表示,其平台上一向销售良好的男装品牌此次也有部分选择离开,如海澜之家、真维斯、森马、柒牌等共计7家。
如此之多的品牌撤出京东,并且时间如此集中,显然不是偶然现象。何况绝大多数品牌在京东还保持了高速增长,数据显示,今年1到8月,太平鸟、真维斯的业绩同比增长分别为90%、40%,增速最快的GXG更是超过120%。这种情况下这些平台还要撤出京东,就有些耐人寻味了。
首先,这些商家撤出京东是否是京东方面的原因?对该问题,京东方面表示很无辜——“最近并没有出台对服饰领域商家不利的规定,相反还不断出台优惠政策,给予商家多方面扶持。”京东相关负责人如此表示。如果京东已经不断的对商家给予扶持,但商家还是要撤出京东,唯一的解释,可能就是天猫服装品类的市场份额拥有绝对的优势,并且商家可能遭受了某种压力。
根据易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告,天猫服饰市场占有率达到80.7%,位居榜首,京东以8.7%的市场份额排名第二,唯品会7.1%位列第三。如此之大的优势,天猫可呼风唤雨。另外,中国电子商务研究中心主任曹磊认为,由于线上服装行业竞争日趋激烈,不能排除有第三方通过或明或暗的方式施加压力,要求商家退出京东平台。按照这一说法,难道是其他某些电商平台对相关商家推出了“二选一”的强制措施,使其不得已撤出京东,这种可能性显然是不能排除的,因为电商二选一的情况在过去就普遍存在。
二,电商“二选一”将产生多重危害
谈到电商二选一,很多人会联想到诸如618、双11等重要的电商节日,其实在过去两年,媒体围绕二选一做过很多报道,而且无一例外的围绕这些电商节日展开。原因在于,这些电商节不仅是消费者的盛宴,也是京东、天猫等电商平台对飚的舞台,本身这是一个充分自由、开放的舞台,但二选一的存在,却打破了市场格局,使得利益的天平发生了倾斜。
首先,二选一严重干扰了电商行业的健康运行,影响了商家的利益。对商家而言,同时在多个电商平台上铺货,必然可以获得更大的市场,建立起更宽泛的渠道。如果只能选择其中一家来做,市场空间必然会被极大的压缩,因为目前没有任何一家平台可以通吃整个电商市场。再者,如果商家只能选择一个平台,是否意味着商家有可能“任人宰割”,毕竟,相比硕大的电商平台而言,商家依然是弱势群体。
其次,二选一也影响了消费者的利益,剥夺了消费者的选择权。一般情况下,消费者希望同一个品牌能覆盖到尽可能多的电商平台,因为不同电商平台的价格、服务不同,对消费者而言,可进行充分的对比,可选择的余地比较多。如果所有的品牌只能选择与一家电商平台合作,那么消费者的选择权何在?同时,在这种近乎于垄断的市场格局之下,消费者的利益又如何才能得到保障呢?
当然,二选一的弊端还有很多,这里不一一列举。值得一提的是,7月12日,京东和唯品会联合发表声明,抵制某电商平台利用其市场垄断地位,以各种方式要求商家签署所谓的“独家”合作的不正当竞争行为。这里面提到的某电商平台,被媒体大概率的解读为天猫。
三,服饰品类天猫优势不小,京东迎头赶超
结合上面的分析来看,曹磊的观点大概率是成立的。而且,你要考虑到这一点,天猫和京东是最直接的竞争对手,这些商家虽然撤出了京东,但并未撤出天猫,天猫显然是最大的受益者。
不过,对于商家而言,如果只依赖天猫开展业务,其压力也不会太小,网上有商家发帖,称在天猫开店除了自己的各种成本外,还得交保证金、技术服务费、交易扣点,在竞争越发白热化的情况下,要想抢占市场,还得砸钱抢占好的坑位,做推广买流量,做搜索排名。总之一句话,商家在天猫开店,运营成本并不低,赚钱的难度正变得越来越大。
而且,京东也不是吃素的,虽然服饰品类不及天猫,但其增长速度却越来越快。除了不断扩充资源和实力,京东也通过积极参加时装周不断提升品牌影响力,比如,最近京东就以Mary Katrantzou品牌官方赞助商身份高调亮相了伦敦时装周。Mary Katrantzou作为目前欧美最活跃的新生代设计力量,被称为时尚圈的“印花女王”,已是伦敦时装周官方邀请的常驻设计师之一。另外,9月18日晚,BFC(British Fashion Council英国时装协会)正式宣布与中国最大零售商京东达成合作,共同推进2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目。
通过积极参加伦敦时装周,京东服饰不仅大幅提升了逼格和影响力,而且也令竞争对手胆颤。要知道,除了传统的家电品类之外,京东在快消品方面也表现不错。如今,京东超市在白酒、母婴、洗护等品类都获得了绝对的市场地位,刚刚宣布今年交易额提前过千亿,成为线上线下最大的超市。在这种背景下,可以说服饰品类已经成为天猫最后的“护城河”。
但对天猫而言,恐怕其很难阻挡京东服饰的步步紧逼,一方面,京东已经获得FFAF(美国鞋服协会)认证,而阿里却遭FFAF投诉并被呼吁划入“恶名市场”名单,原因是旗下平台假货太多;另一方面,通过对撤出名单进行分析,我们发现,撤出京东的品牌大部分是淘品牌,少部分是大众品牌,这说明,绝大多数大众品牌还是不会放弃京东,更不会将筹码押注在一个平台上。在这种情况下,京东服饰未来赶超天猫服饰无疑是大势所趋。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
西方有句名言,叫“谁能笑到最后,才是笑得最好”,这句名言用来形容iPhone X和Note8最为恰当,作为三星和苹果这两家现象级公司的全新旗舰产品,iPhone X和Note8被双方给予了极高的期望。但因为两者发布时间不同,产品竞争力不同,未来的对飚格局,可能会出乎很多人的意料。
产品层面,iPhone X优势荡然无存
在iPhone X发布不久,就有很多媒体和消费者在抨击这款产品提升有限,糊弄人。其实除了与苹果之前的产品纵向对比之外,横向对比我们更容易得出结论。直观上看,三星全视曲面屏、多重生物识别、较大的电池容量,都是优势,尤其是全视曲面屏,可以为用户带来更优质的视觉体验,在娱乐、游戏等应用方面实现加成。而iPhone X似乎只有主频略高,加入了人脸识别,其他方面并无亮点。
单纯配置上看,Note8总体占优势,但手机的对比不能局限于配置层面,还应当考虑功能和特性,值得一提的是,Note8双重光学防抖、S Pen等亮点大大提升了产品力,也树立了不同于iPhone X的竞争优势。
据介绍,Note8采用的是后置1200万广角镜头(全像素双核传感器)+ 1200万长焦镜头双摄设计方案,在技术上支持2倍光学变焦和双重光学防抖(OIS)。光学防抖功能在运动中拍摄,能有效的避免图像模糊,也将对弱光环境下的成像效果起到关键作用,这有效提升了三星Note8的拍照稳定性和成像表现,避免了因手晃动而造成的“糊片”问题。
众所周知,三星手机在拍照方面有着与生俱来的优势,这主要得力于三星多年来专注于产品打磨,不断提升产品工艺,勇于创新的精神。现如今,拍照已成为手机产品最为重要的功能,Note8既然能给消费者创造如此优质的拍照体验,与Note8对飚时便得心应手了许多。
另外,增强版的S Pen为Note8提供了截然不同的玩法,尤其是配合全视曲面屏,为用户提供了艺术创作的可能。在移动互联网如此发达的今天,用户对手机的需求更多元化、个性化,而S Pen可以让用户绘制自己的表情包、制作GIF动画、在照片上手写消息。同时,对商务人士来说,S Pen又是绝佳的助手,利用它,商务人士可以随意的撰写、编辑文档,甚至进行个性化的批注,这种便捷、高效的体验,正是商务人士梦寐以求的。
从产品力看公司层面,三星胜在什么地方?
通过上面的简要对比,我们不难看出,Note8的综合产品力相比iPhone X是有过之而无不及,同时,透过这两款产品,我们应当上升到公司层面,看看三星相比苹果胜在了什么地方。
众所周知,旗舰产品代表着一个企业的最高水平,而对比Note8和iPhone X,应该说,三星在产品工艺、技术创新等层面已经与苹果拉开了距离,比如全视曲面屏、多重生物识别这些东西背后就需要强大的产品工艺和技术创新予以支持。另一方面,苹果创新乏力也不是一天两天了,这从之前的若干款产品也看得出来。
其次,三星比苹果更懂消费者,苹果主要是通过产品升级不断满足消费者的需求,这完全是一个被动创新的过程。但三星不同,三星致力于为消费者提供超乎寻常的体验,这是一个主动创新的过程,具有极高的前瞻性和开创性。相信任何消费者都会更认同三星的理念。
第三,三星比苹果更重视中国市场,尤其在本土化方面,三星做得更彻底。比如,三星为中国消费者推出了专属管家服务,强化售后服务升级,另外,三星之前还举办了S8高端体验馆全球巡展。更重要的是,三星在中国市场已经从单纯的投资设厂生产环节,发展到如今包括设计、研发、采购、生产、售后在内的完整本土化体系。相比之下,苹果在中国市场的本土化举措却微乎其微。
第四,三星拥有比苹果更广泛的产业链,这一优势带来的价值是多方面的。首先,更广泛的产业链意味着三星能更好的控制成本,提升产品的性价比;其次,这意味着三星抗风险能力更强,尤其是手机产业上下游出现危机时,对其他手机品牌的影响会很大,但三星却能泰然处之;第三,这有利于三星进行更好的创新,所谓“牵一发而动全身”,现如今,手机创新往往会涉及不同的部件,这大大制约了手机的创新进程,但对三星而言,由于很多部件都来自自己的产业链,因此,相关的问题可以得到有效解决,创新进程将大大加快。
总而言之,三星相比苹果无论是产品力还是公司层面,都有着显著的优势。在这种背景下,虽然iPhone X来势汹汹,但最终只会给Note8作嫁衣裳。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
前段时间,沽空机构爱默生对天鸽互动的沽空行为在投资界引发了轩然大波,而随着天鸽互动及时澄清,加之Q2财报的发布,整个事件逐渐平息。而就在最近,天鸽互动对外公布消息——2017年9月18日公司于港交所购回119.7万股股份,已发行股份占有关股份发行前的现有已发行股份数目百分比为0.0918%,每股价格介乎于5.31港元至5.50港元之间,共耗资约644.26万港元。一般而言,回购股票表示对公司发展前景看好,认为当前的股价明显偏低,因此,回购股票有稳定甚至提振股票价格的作用。那么对天鸽互动而言,在被沽空不久后便宣布回购6亿港元股票,又有哪些价值和意义呢?这又能传递怎样的信号呢?
一,回购股票“补刀”做空机构的伎俩
如果说,天鸽互动之前的澄清,以及财报的发布对做空机构是有力驳斥的话,那么这次天鸽互动回购股票无疑是“补刀”了做空机构的伎俩。道理很简单,如果做空机构的报告属实的话,将导致公司股票继续大跌,在这种情况下没有公司会主动回购股票。相反,如果公司认为做空机构是在无中生有,制造恐慌,那么在影响消除之后,公司的股票一定会大幅反弹,回购股票将会带来收益。从这个角度而言,天鸽互动回购股票已充分表明态度。
当然,回购归回购,对于业界人士、投资者而言,最为关心的还是天鸽互动的行业地位、发展前景,因为这两点,不会因任何的沽空而改变,当然这也是一个企业最为核心的竞争力。
首先说说天鸽互动前不久发布的财报,财报显示,自去年转型移动端至今,天鸽互动业绩持续强劲增长,上半年实现营收5亿元,同比增长42.6%,其中来自在线互动娱乐收入4.2亿元,同比增长36.0%。毛利率依旧维持较高水平并升至85.6%,较去年同期增加13.4百分点。在用户数方面,天鸽互动注册用户已升至3.52亿户,月活跃用户2657.7万人,同比增长42.8%,其中移动端月活跃用户由去年同期37.7%升至62.3%。主播数量11.6万人,同比增长44.2%;直播房间数量7万间,同比增长24.4%。
这些数据直观的反映了天鸽互动的增长情况,充分证明了天鸽互动在行业内的领先地位。那么,天鸽互动发展前景到底如何?未来能否继续保持如此旺盛的发展势头呢?
在笔者看来,如今的天鸽互动,在产品覆盖、用户基数方面都达到了一个不错的水平,按照这个轨迹继续下去,未来体量还会迅速膨胀。同时,投资花椒会进一步提升天鸽互动的综合竞争力,达到优势互补的效果。众所周知,花椒直播不仅在一线城市拥有大量忠实用户,而且旗下主播阵容也相当可观。而天鸽互动在二至四线城拥有大量忠实用户。所以在市场层面,两者互补性很强。在产品和业务层面,花椒走的是移动直播路线,而天鸽互动是从PC端朝移动端双向拓展,现如今,加持了花椒,天鸽互动“移动 + PC”双管齐下的经营策略将得到强化,尤其是在品牌和渠道上,还能为用户带来全新的“互动+陪伴”娱乐体验。所以,总的来说,天鸽互动投资花椒堪称网络直播行业2017年最具价值的投资案例。
如此说来,天鸽互动的发展前景十分看好,而爱默生的沽空行为完全站不住脚,结合之前天鸽互动对爱默生的全面反驳来看,回购股票堪称一次有力的“补刀”。
二,天鸽互动回购股票对投资者利益是一种保护
结合上面的分析,我们不难看出,天鸽互动此次回购股票是有着充分的准备和考量的,而对投资者利益而言,这也是一种保护。说实话,在这次沽空事件中,投资者才是最大的受害者,他们毕竟因沽空事件遭遇了一定的损失。那么对公司而言,对投资者最好的保护手段,就是表明自己的态度,并且及时实施有力举措去提振股价,保证投资者的利益。
而从目前的情况来看,天鸽互动的股价显然已经企稳回升。这说明,天鸽互动这种举措是有效的,资本市场认可天鸽互动的发展前景,对其继续表示看好。在这种情况下,投资者未来继续投资天鸽互动股票将是明智的选择。
三,机构做空互联网公司失败率较高
当然,类似的做空事件在之前并不少见,单中国概念股中,被浑水做空的公司就有不下十家,不过,如果以类别划分来看,机构做空互联网公司的失败率较高,如京东和360都曾遭遇机构做空,但最终两者的股价双双大涨,做空机构以失败告终。
以京东为例,在去年的6月份,某机构曾对京东发布做空报告,短时间导致京东股价大跌超过8%,不过,在此后一年内,京东实现了年度盈利,股价也最高冲破43.8美元大关,市值逼近600亿美金,对做空机构无疑是赤裸裸的打脸。京东能挫败做空机构的根本原因,在于京东对电商的布局已经日益完善,随着中国电商市场的发展,京东未来必然能获得越来越多的红利。
而在更早之前的2012年,360也曾被机构做空,被做空的理由是机构质疑360财务造假,不过,360拿出了一系列有力的证据进行反击,后来其业绩也一直稳步向上,股价也创出了新高,导致做空者不得不亏损平仓。同样的案例还有新东方,也凭借坚实的业绩挫败了做空机构的阴谋。这些均成为了中概股打赢做空机构的经典案例。
其实,这类机构的做空策略无非就是发布一些报告,对企业的业绩、业务进行质疑,达到打击股价从中牟利的目的。不过,一个企业的发展,并不会因为做空机构的做空行为而发生本质的变化,虽然这些做空行为可能短期影响股价,但只要企业禁得住考验,从长期来看,其影响可忽略不计,做空机构的阴谋也必然不能得逞。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)