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2017-01-17
在经历2016年的爆发性增长之后,网络直播行业已经完成上半场的布局,正朝着持续、稳健的方向发展。不过,随着市场的成熟,以及“优胜劣汰”机制的深化,2017年行业竞争必然会越发激烈,在这种背景下,这网络直播行业的下半场又会怎么开始?
拿完投资无后话,有多少企业是“三分钟热度”?
和其他新兴领域一样,网络直播模式在爆发期间也获得了风险投资的密切关注,根据《经济参考报》的报道,截止2016年的9月份,国内就有超过30家平台宣布完成不同金额的风险投资,累计融资额突破50亿元。毫不夸张的说,网络直播是2016年吸金能力最强的一个细分领域。
虽然资本涌入势头积极,但不少企业却只是“三分钟热度”,在拿到天使轮、A轮投资后便不再有后话。导致这种现象的主要因素有两个,首先,有部分企业最初就是奔着圈钱而来,能拿到天使轮、A轮投资已实属侥幸,由于他们缺乏创新的动力,只能随波逐流,跟着行业大环境走,而这类平台的结局只有两种,运气好被其他企业兼并或收购,大概率的情况是慢慢走向死亡。其次,网络直播行业从崛起到成熟的这个阶段,必然会伴随着游戏规则变化,如何降低运营成本、如何优化资源配置、如何打造和竞争对手不同的商业模式等等,都是决定平台能否做大做强的关键。而在上百家的直播平台中,能做到这一点的必然是少数。
在这种局面下,2017年的下半场必然会伴随着惨烈的行业“洗礼”,部分无法跟上形势的平台必然会被无情的淘汰,而优秀的平台则会占据更多份额,在此消彼长的趋势下,整个市场格局将从分散走向集中。
市场格局集中趋势下,网络直播呈现三类玩家
纵观目前的市场格局,可划分为如下几类玩家,第一类是欢聚时代、天鸽互动、陌陌这类已经上市的平台,这类平台由于已经上市,因此并不存在资金方面的问题;第二类是映客和花椒,他们专业性强,实力不俗,未来极有可能冲刺IPO;第三类是BAT等互联网巨头,主要以战略布局为主,既不缺资金,也不在乎短期是否盈利。接下来,我们不妨从三个类别中挑选典型案例来分析。
首先来说映客和花椒,他们的优势在于专业性强,由于本身并不具备其他业务,因此可集中资源来做。其中,映客主打秀场直播,以明星娱乐为主。花椒直播定位为具有强明星属性的移动社交直播平台,社交和VR是特性所在,另外还有像比较具备娱乐趣味的一直播等等。在这一类平台中,笔者还是更看好映客和花椒,毕竟这两者都有独到之处,而且在内容和服务上更具核心竞争力,相反,其他平台可能因为定位不清晰、受众面相对狭窄等因素而被挤出市场。实际上,凭借在一线城市不断跑马圈地,映客和花椒也确实收获了不小的成绩。不过,他们也不得不提防陌陌的竞争压力,陌陌的商业模式为LBS+直播。但由于陌陌已经上市,且深耕一线城市,因此与映客和花椒在用户上存在极大的重叠,要想摆脱陌陌的竞争压力,映客和花椒就必须用差异化策略来突围,完成IPO前最后一课,如何做到盈利。
互联网新秀之外,在诸多已上市平台中,天鸽互动作为直播鼻祖,同时更称得上是一个“异类”。首先,天鸽互动不同于其他直播,主要定位于三四线城市的用户群体,日常运营成本以及用户获取成本都更低,加上三四线城市生活节奏相对较慢,主播有更多的时间进行直播,与用户互动,并形成陪伴关系。在“互动+陪伴”的模式之下,天鸽互动的用户粘度必然更高,也称得上是最符合“全民直播”的称呼,并非围绕着一线头部主播转。
其次,除直播外,2017年天鸽互动的业务将继续朝多元化方向发展,从而引导收入也实现多元化。天鸽目前是PC+移动直播双轮驱动,同时在两个终端满足用户需求;另外,基于直播的自有流量,天鸽互动在移动游戏、金融科技方面也进行了拓展,还把直播和游戏业务扩张到东南亚等更多国家。以此来看,无论是横向还是纵向,天鸽的业务专业性强,外延也有涉及,基本已经形成了自己的“生态圈”,在强化产品间协同效应的同时,能更好的服务于自有用户群。
再来说说欢聚时代,也就是大家眼中的YY,根据欢聚时代CEO陈洲透露,欢聚时代去年在直播上的收入已经达到 80 亿元,净利润也超过了 15 亿元人民币。这主要基于两个层面,首先,欢聚时代旗下有猎豹智库、YY LIVE、虎牙直播多款产品;其次,欢聚时代注重场景挖掘,通过对餐饮、电竞、社交、美食、美妆、音乐等场景的挖掘,实现商业价值最大化。从某种意义上讲,欢聚时代的策略和天鸽互动有很强的相似性,但由于前者致力于一线城市,而后者主要从三四线城市突围,短期内正面冲突不会太激烈。
最后看看BAT,在直播平台的布局上,腾讯反应最快,布局也最完善,基于投资和自建两个模式,腾讯旗下直播平台的数量已经达到9家。阿里推出了淘宝直播和天猫直播,均定位于“消费类直播”,和电商关系密切,倒是其全资子公司优酷土豆旗下的“来疯直播”更有娱乐气质。百度今年2月前后低调推出了“百秀直播”,加上旗下的爱奇艺拥有“奇秀直播”,也算是涉足了直播行业。虽然BAT都有所涉足,但总体来说,腾讯的气势最大,布局最完善,也最有实力向前两类直播平台发起冲击。
网络直播下半场开始,这些玩法需注意
通过上面的分析,我们对网络直播行业的格局有了初步的认识,在大环境上看,未来平台之间的摩擦将会更加激烈,那么在这种情况下,2017年网络直播下半场又应当怎么开始呢?其中又会呈现出怎样的玩法?
首先,整个行业将从疯狂的烧钱扩张向理性发展过渡。这意味着,网络直播平台必须建立更完善的商业模式,同时最大程度降低运营成本,以摆脱亏损,实现盈利。这不仅关系到网络直播平台能否继续获得投资者的青睐,也是IPO前的临门一脚,更关乎整个行业的生死存亡。
其次,在内容方面,执行多元化策略的平台更容易在竞争中胜出。因为任何用户的需求都是多方面的,单一的内容必然会让用户产生“乏味感”,只有不断扩充内容,引入优质资源,才能持续吸引用户,增加用户的使用时长。这不仅包含直播本身的内容,同时也包含直播之外的外延,诸如陌陌、天鸽的游戏业务,或者像腾讯一样依靠直播服务自家游戏业务等等。
其三,在不断丰富内容的同时,平台应当注重对用户场景的深入挖掘,围绕网络直播构建更长的商业链条,比如通过线上直播拉动线下消费。只有这样,整个行业的体量才能不断膨胀,而平台也才能从中获得最大的价值。
2017直播鹿死谁手,有太多需要注意,也有太多新玩法,未来犹未可知!(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2017-01-16
近年来,随着商业营销逐步向多元化、深度化的方向拓展,越来越多企业开始通过冠名娱乐节目的方式来开展营销,最典型的案例是前些年加多宝冠名《中国好声音》,大获成功,由此推动了企业娱乐营销的进一步成熟。
无独有偶,1月15日,由长安汽车独家冠名的《欢乐中国人》正式在央视播出,作为央视2017年的开年大制作,《欢乐中国人》由高博主持,刘涛、撒贝宁、刘仪伟作为节目评委,集合全国各地优秀选手为观众献上了一场独具中国特色的大型合家欢真人秀。
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节目开头便对“家”的概念从不同的角度进行诠释,作为独家冠名商的长安汽车也巧妙融入其中,变成了欢乐家庭的重要成员,通过这种公益广告的方式,长安汽车将自己的产品融入到了“家”的概念中,凸显了长安汽车对用户家庭生活所带来的价值,可谓是非常接地气。接下来就是各组选手登台表演才艺,基本上所有的节目都以“家”为核心,选手均为一家成员,部分节目甚至动员了全家成员来参与。
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值得一提的是,在第二个“小小交警上交规课”节目中,又巧妙的以“要想长安,酒杯莫端”将“长安”品牌植入,诠释了“长治久安”的品牌内涵。那么在这档节目中,长安汽车到底扮演什么角色?从中我们又能看到长安汽车怎样的娱乐营销理念呢?
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有成功案例在前,长安汽车如今已是“轻车熟路”
其实,早在2014-2015年,长安汽车就与央视合力打造了《出彩中国人》,这档节目主要是在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人,通过展示才艺和故事进行逐一评选,选出最优秀的出彩中国人。这档节目定位为大型励志真人秀,因候选人来源于日常生活,加上节目的题材和内容不拘一格,最终取得了令人满意的收视效果和观众口碑,该档节目甚至一跃成为了黄金档现象级节目。
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经过上次的合作,长安汽车在娱乐营销方面已经是“轻车熟路”。那么这次独家冠名《欢乐中国人》,在主题上相比《出彩中国人》进行了大幅的拓展。这档节目以“中国欢乐”与“中国家庭”为主题,以家庭成员为团队要素,共同演绎一场独特的大型合家欢真人秀。该节目既为选手展示才艺提供了广阔的舞台,又融入了竞技类节目的元素,正能量爆棚。在其中几个节目中,小孩子优秀的表演更让评委和观众印象深刻。更值得一提的是,由于节目组利用了最先进的互联网视频云技术,可以将演播室连到全国任何地方,让广大观众近距离的参与节目,体验节目所带来的乐趣。
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长安汽车品牌和产品理念与《欢乐中国人》高度统一
众所周知,任何娱乐营销要想达到良好的效果,企业必须在品牌、产品理念方面与所冠名的娱乐节目高度统一。而长安汽车致力于通过打造优秀汽车产品来满足用户的家庭需求,让用户的出行更方便、简单,因此,从某种意义上讲,长安汽车要向外界传递的品牌和产品理念,也正是《欢乐中国人》这档节目的主题和宗旨。
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从用户群体来看,二者存在高度“重合”。截至目前,长安汽车用户已突破1400万,是中国品牌最大的用户群。之所以能获得如此海量的用户青睐,根本原因在于,长安汽车从创立至今就不断致力于技术创新和产品创新,为用户带来更高品质的明星产品,让无数的家庭因长安汽车实现生活品质的提升,成就每个家庭的的欢乐与梦想。
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相比之下,《欢乐中国人》在《出彩中国人》的基础上融入了更多家庭元素和娱乐气息,配合真人秀,适合更多普通用户收看。而且在内容上,长安汽车作为《欢乐中国人》的独家冠名商,在节目的适当环节融入得相当好,不会给人以突兀的感觉,无形中将长安汽车的品牌内涵注入到了《欢乐中国人》的节目中。
通过娱乐营销带动品牌增长,长安汽车为用户创造更多增值服务
对长安汽车而言,娱乐营销只是一种营销的策略,其根本目的在于通过娱乐营销带动品牌增长,为用户创造更多增值服务。那么具体说来,长安汽车如何为用户创造更多增值服务呢?
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第一就是不断丰富产品线。近年来,长安汽车实现了产品线的大扩张,通过不断丰富产品线吸引不同类别的用户。而在2017年,长安汽车将推出更多的新产品,例如具备中国最强“芯”的高性能全尺寸旗舰SUV-长安CS95也将于3月上市,同时更有凌轩、CS55、中级轿车、纯电动CS15EV等10款全新车型和15款改款车型在今年集中推出。在产品线不断扩张和细分的过程中,长安汽车将实现对市场的纵深化拓展。
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第二,长安汽车还将构建“长安汽车客户生态圈”,致力于全方位提升和丰富用户汽车生活,为用户在用车、出行和生活方面提供便捷、经济和愉悦的体验。在这一策略下,长安汽车将实现从产品提供商向产品、服务、出行方案解决者的转型升级,实现对用户服务更深度的重构和挖掘。
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近年来,长安汽车已经取得了长足的发展——2016年12月19日,长安汽车实现了年产300万辆的突破,成为300万俱乐部中唯一一家自主品牌汽车占比接近60%汽车集团。在销量上,长安品牌汽车已经连续9年实现中国汽车品牌第一。另外,2015年,根据汽车之家等权威机构调查中,长安汽车成为国人最想购买的中国品牌,品牌竞争力居中国汽车市场第一。通过这一次独家冠名《欢乐中国人》,长安汽车将进一步实现品牌影响力的拓展,造福更多家庭。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2017-01-13
“互联网+”时代的全面到来为IT产业增添了许多新鲜元素,除移动电商、O2O、移动打车等软件层面的服务之外,在硬件层面,包括智能电视、智能手表、智能手环、智慧魔镜等一系列产品的出现让智能硬件行业的体量不断膨胀,数据显示,2014年国内智能硬件市场规模达到108亿元,2015年达到424亿,2016年突破550亿,发展前景可谓广阔。
在这种背景下,业界普遍认为,未来实体经济与新技术、互联网将有更多融合的机会,现如今智能电视已经极大的推动传统电视产业与互联网产业相融合,在未来,诸如智能魔镜等产品必然会带动传统家居、健康等行业与互联网产业相融合,由此而产生的经济价值将不容忽视。
巨头竞相介入之下,智能硬件产业却杀出一匹“黑马”
在迅猛发展的行业背景下,国内外诸多互联网企业也竞相介入智能硬件领域,国外以苹果和谷歌为领军人物,代表产品为苹果的智能手表、谷歌VR头盔等等。而在国内,BAT也在积极部署,比如百度此前就推出了多款智能硬件产品,如BaiduEye、筷搜等等。另外,小米在智能硬件方面的布局也相当不错,从智能空气净化器、智能体重秤、智能插座等产品来看,基本上小米的策略是围绕智慧生活来展开。
其实,除BAT和小米之外,国内还有一些专业厂商在积极推动智能硬件产品的成熟。最近CES 2017在拉斯维加斯火热举办,国内知名厂商康得新旗下的魔镜产品就凭借优秀的功能、性能和用户体验赢得了与会者的一致好评。业内人士认为,康得新魔镜的成功亮相不仅让全世界对中国的智能硬件发展水平有了深刻的认识,更重要的是,它将对智能硬件行业未来发展带来诸多启示。从某种意义上讲,康得新就如同杀出了一匹黑马,令整个行业为之一振。
不过,有一个问题却引发了外界极大的兴趣,康得新这家厂商并非传统的硬件厂商和IT厂商,它是一家以先进高分子材料为核心的高科技制造企业,多年来致力于高分子材料的研发与探索。那么它推出智能魔镜的目的何在?在康得新看来,公司在高分子材料积累的核心技术、以及长期投身制造业所秉承的“匠人之心”,将成为其智能硬件产品用户体验的核心基础,所以,推出智能魔镜实际上是康得新从上游材料原材料向终端智能应用的自然衍生,未来康得新不排除推出其他类别的智能硬件。
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行业“同质化”愈演愈烈,创新和颠覆成杀手锏
回归到CES展上,康得新为什么会异军突起呢?康得新魔镜又为何能得到与会者的一致认可呢?首要的一点,康得新魔镜是一款集合了多项黑科技的产品,其内置的深度摄像头和人体成分分析芯片,可在短短几秒内读取人体超过30项体脂体维数据。通过独有的整合性算法,康得新魔镜可以在极短的时间完成对用户的云端3D建模,无论对健康管理、****建议、在线试衣等领域,都是必不可少的一个过程。而结合了康得新大屏触控技术的镜面,通过世界顶级抗氧化电镀高清镜面,大尺寸电容触控屏,以及无尘化纳米防指纹技术等先进高分子材料的使用,使镜面、触控完美的结合到了一起。据悉,在不远的将来,基于康得新裸眼3D技术,魔镜还将实现真实的3D AR人镜交互,让物理的镜中影像和虚拟的数字化内容完美贴合在一起。
其次,在智能硬件行业越发“同质化”的今天,康得新魔镜更力求在硬件精益求精的基础上,在软件应用上进一步走出一条以用户痛点为核心的道路。“我们提供的不是一面镜子,我们提供的是一扇窗、一扇门,我们希望我们的用户通过它可以走进更健康的生活、获得更美的感受,最终我们希望我们的用户真心的爱上我们,并长期厮守。”康得新魔镜产品的负责人如是说。秉承一颗与用户相爱的心,魔镜团队在每个软件细节上可谓精益求精。每一个简单的描述,每一个细节数据的分析,康得新魔镜在短短的4天CES中,为数以千计的体验用户带来了快乐。据悉,在4月份最终产品上市后,魔镜以及其APP将推出一系列紧贴消费者的功能创新,人脸识别登录、健身房空气质量检测、全球权威的电子FMS身体机能评估。在不远的将来,只需要在镜子前稍作逗留,用户每天的健康生活都可以被得到个性化的规划。在如今的富裕经济时代,这正迎合了广大中产阶级追求美、追求生活质量的核心诉求。
秉承匠人之心,赢得消费者的内心。
总结一下,康得新魔镜给整个智能硬件行业所带来的创新和颠覆主要体现在两点:第一通过对多项全球领先黑科技的应用,康得新魔镜秉承制造业积累的匠人之心打造了一个全新的产品形式;第二,康得新魔镜不仅能准确测试出大量数据,而且还将数据转化为对用户专业的、切实可行的系统解决方案,实现与用户的心的交流。
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康得新魔镜将成为第四屏的有力争夺者
在笔者看来,康得新魔镜之所以在CES展上备受好评,根本原因就在于,它用了一种更为创新的方式来解决智能硬件行业所广泛存在的痛点,因此,它将给智能硬件行业带来重要启示——从行业高度来看,未来智能硬件的发展应当是基于创新的产品技术和解决方案来展开。这不仅需要企业具备扎实的技术储备和产品功底,更重要的是,必须对用户需求进行更深入的探究,再结合产品的定位、特性推出针对性的解决方案,这样才能从激烈的市场竞争中脱颖而出。
所以,如果从应用的角度出发,康得新魔镜充分体现了“接地气”的一面。在家用市场,智慧魔镜可记录家庭日志、提供定制化的健康方案及个性化的时尚顾问;在商用市场,智慧魔镜通过为健身房、品牌店等用户提供健康数据管理和智能镜面交互服务,重塑服务场景,为时尚健康行业提供专业化的健康交互解决方案。毫不夸张的说,康得新魔镜解决了目前家用和商用市场所存在的一大痛点,未来也必然会产生更庞大的商业价值。
除了康得新魔镜之外,在这次CES2017上,康得新还向外界展示了最新的裸眼3D和大屏触控解决方案,让与会者耳目一新。众所周知,近年来裸眼3D和大屏触控是IT产业探讨的热点,相关的技术门槛和应用瓶颈也早已成为制约其发展的重要因素。而康得新这次所呈现的方案有效解决了相关问题,必然会带动整个行业更快的走向成熟。总的来说,无论是智慧魔镜也好,还是裸眼3D和大屏触控解决方案也罢,我们都能看出康得新在智能硬件领域所作出的探索和贡献。
再一个,近年来,互联网产业出现了“第四屏”的潮流化趋势,所谓第四屏,主要指除手机、电视及电脑屏幕之外的屏,从功能上讲,其借助网络,拥有可视电话、电视频道点播、遥控购物、在线影视、电子书、有声读物、外送点餐、互联网资讯等多种功能,因此备受业界关注。新媒体观察者魏武挥曾在虎嗅上撰文评论称,未来第四屏应当是一种在线的设备,只要能上网,就能和其他外设完成通讯,实现某些功能和服务。而知名IT评论员王吉伟认为,事实上很多当前存在的应用场景已经可以归结为第四屏,即除电视屏幕、手机屏幕、电脑屏幕之外的“家庭信息第四屏”,也就是说,这个第四屏应当主要围绕家庭服务和家庭内容来展开。
虽然对第四屏的理解各有不同,但针对第四屏的争夺却吸引了诸多优秀的IT企业,不过,要真正占据一席之地,厂商必须推出完善的方案,解决市场上客观存在的痛点。而从上面的描述来看,显然,康得新魔镜是符合这一要求的,所以,未来必然会成为第四屏的有力争夺者。 (文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2017-01-12
近年来,二手车电商呈现了迅猛发展的态势,尤其最近,包括瓜子二手车、人人车等平台获得融资的信息极大的推动了二手车电商的发展。不过相对应的是,对二手车电商模式的质疑却有增无减,首先,整个行业裁员、关店等消息层出不穷,让人怀疑二手车高歌猛进背后是否存在严重的隐患,尤其是在运营成本方面;其次,二手车平台屡屡爆出事故车交易、检测走过场等丑闻,也严重影响了消费者的信任度,在这种情况之下,用户是否会继续通过这些平台来交易,成为一个未知数。那么未来二手车电商的发展前景到底如何?整个行业是否会摆脱烧钱局面,步入稳定、健康的发展轨道呢?这要看二手车电商平台能否解决以下几个问题:
一,如何进一步挖掘潜在市场?
目前来看,二手车电商对潜在市场的挖掘力度还很欠缺,原因就在于二手车电商的服务相对单一,在售后服务、金融服务等方面仍然欠缺,无法形成一条龙的服务。这严重制约了二手车电商平台获取用户的速度,加上用户对网购二手车仍存在一定的疑虑,所以认知度也相当有限。
对此二手车电商采取的策略是大量布局线下,通过增加线下门店来解决,但这样的话,必然又会提升运营成本,前面所提到的裁员、关店等问题,和运营成本的提升有着不可分割的联系,换句话讲,在如何平衡运营成本和挖掘潜在市场的矛盾上,二手车电商平台已经遭遇了巨大的瓶颈。
二,如何实现服务的规范化和专业化?
第二个问题,如何实现服务的规范化和专业化。众所周知,二手车检测、二手车定价等问题关系到交易成功率的高低。先来说说二手车检测,有业内人士称,部分平台宣称的上百道检测程序大多数是“走过场”,形同虚设,部分平台甚至为了利益降低检测标准,后果就是导致了二手车交易市场上质量问题频发,严重损害买家利益。从这一点上看,在二手车检测服务上,二手车电商平台显然存在不规范、 不专业的问题。
再一个就是定价,在二手车市场,买卖方信息的不对称给消费者增加了不少时间成本和交易风险,集中反映就是在定价上。如何给出一个合理的定价标准,让买卖双方实现利益的平衡,尤为关键。如果定价损害了任何一方的利益,都会影响平台的成交量。在这一问题上,二手车电商平台还有很长的路要走。
三,如何将配套服务构建完善?
第三个问题就是配套服务了,配套服务主要包括两个方面,第一是售后问题,在完成交易后,如何完善售后服务成为关键。从网上披露的信息来看,在出现质量问题时,大多数车主在维权过程中都遇到了平台与原车主之间的相互推诿,导致维权久拖不决的问题,如果是这样,以后还有谁敢在网上购买二手车呢?
第二是金融服务,在二手车发展过程中,金融是不可或缺的一个环节,它能有效解决用户在购车过程中的资金难题。但目前二手车电商平台在这方面还存在严重不足,所以这也是未来需要解决的问题,建议二手车电商平台可以和银行等机构达成更紧密的合作,帮助买家解决资金难题。
四,如何应对专业汽车网站的竞争?
第四个问题,现在越来越多的专业汽车网站在布局汽车电商,由此而言,未来行业竞争必然会愈加激烈。值得一提的是,专业汽车网站由于深耕多年,对汽车行业非常了解,那么在服务的专业化、完善性方面有着得天独厚的优势,这一点不可不防。
数据显示,2015年有15家二手车电商网站倒闭,在国外,美国Beepi公司也倒闭了,这些迹象说明二手车电商正在进入寒冬,行业洗牌的进程将不断加快。而专业汽车网站不仅在服务方面有优势,而且他们拥有其他成熟的商业模式,在汽车电商业务层面上几乎不用考虑盈利的问题。所以,如果行业加快洗牌,那么二手车电商很有可能是在为他人做嫁衣——将二手车电商模式做大以后,但最终获利的可能是专业的汽车网站。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2016-12-30
互联网健康在过去几年已成为互联网行业的一大热点,根据中国科技发展战略研究院估计,至2020年,我国整个健康产业规模将达到10万亿,发展空间巨大,在此背景下,近年来,BAT等互联网巨头相机介入这一领域,通过各种渠道挖掘互联网健康的模式和价值,使得“互联网+”与“大健康”的结合越来越紧密,在业界人士看开,这不仅能带来巨大的投资价值,也将会创造巨大的社会价值。
BAT对互联网健康的布局各有侧重
从策略来看,应该说,BAT对互联网健康的布局各有侧重。先来说阿里巴巴,早在2014年,阿里就投资了医药电商中信21世纪科技有限公司,并将其更名为“阿里健康”,通过这种模式推进药品信息化平台建设,共同开发、建立一整套基于医疗和健康领域的信息化标准。另外,支付宝在2014年5月还推出了“未来医院”计划,根据阿里的解释,“未来医院”计划主要是通过支付宝在账户体系、移动支付和大数据等解决方案上的技术,帮助医院优化医疗资源配置、改善服务。
再来说说腾讯,在2014年9月,腾讯投资了7000万美元给医疗健康互联网公司丁香园,2014年10月,腾讯又领投移动医疗平台挂号网,之后挂号网全新的移动医疗开放平台—“微医平台”与微信、QQ打通,为医院和医生提供接口。此外,腾讯还与广州市卫生局联手推出广州健康通公众账号,实现全市60家医院预约挂号及支付。
最后说说百度,早在几年前,百度就开始关注健康领域并上线了百度健康,随后一系列举措更是加快了百度在大健康领域的布局。2013年,百度成立了dulife品牌,通过智能设备和数据分析平台为用户量身打造健康解决方案;2014年与北京市卫计委开展战略合作,通过大数据挖掘分析的关键技术,在公共事件、流行病疾病爆发、健康服务业发展等领域提供分析预警,提供科学的管理决策,等等。
实际上,从BAT的举措来看,应该说,“互联网+”已经引爆了大健康产业——通过“互联网+”的资源和模式可以帮助大健康产业更快的成长,拉近用户与互联网健康之间的距离。BAT堪称“互联网+”时代最典型的代表,也是最强大的推动力量。
未来互联网健康还面临哪些问题?
在BAT大举介入的情况之下,互联网健康的发展速度无疑会进一步加快,再加上春雨医生、挂号网等垂直网站,整个行业可谓是“蔚为壮观”。不过这并不代表互联网健康已经非常完善,相反还有很多问题需要解决。
首先,作为用户而言,对互联网健康的认知仍显不足,大部分人更愿意接受传统的医疗模式。举个例子,几年前医药电商模式一度很火,但后来大部分平台都难以做下去,其中的关键就在于用户很难接受网上购药,怕上当受骗。你可以将其视为消费意识层面的原因,也可视为监管层面的原因。
而目前BAT对互联网健康的布局仍主要体现在信息和渠道层面,只能解决用户信息查询,挂号方面的问题,而更深入的服务,恐怕是鞭长莫及。其他垂直网站受制于资源、资金等限制,也很难大幅铺开来做。在笔者看来,要解决这一难题,只能通过互联网企业与医院方、医疗机构深度合作来解决。只有这样,用户对互联网健康才会进一步接受。
其次,目前不同的平台在数据、服务方面没有实现共享,基本上是处于各自为政的状态,这必然会造成巨大的资源浪费,而且不利于互联网健康的推进。笔者认为,最好的解决方案是,相关部门推出一个系统的平台,然后引入各方资源,比如这个平台可以对接百度的搜索服务、阿里的支付服务、腾讯的社交服务,通过吸纳各方之长共建平台。这样的话,互联网健康才能以更快的速度推进。
总的来说,互联网健康虽然发展潜力十足,但未来所面临的问题也不少,尤其对BAT而言,他们对互联网的布局更是资源整合互通的一种方案,而并不是为了谋求短期利益。但对春雨医生、挂号网等垂直类网站而言,未来能否做大做强,甚至能否坚持下去,仍是未知数。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2016-12-26
现如今,随着互联网IP(知识产权)的不断深化,越来越多巨头强化了对IP价值的挖掘,尤其在互联网+时代,随着网络视频、网络直播的崛起,互联网IP更呈现了多元化的发展形势。那么具体来说,互联网+对IP价值挖掘究竟能带来哪些帮助?互联网IP又将以怎样的趋势发展下去呢?
优质IP已经迎来了黄金发展时期
IP一般指具有品牌价值、能带来流量的原创文化产品,如网络文学、网络动漫等等。早在一年前,国内大型网络文学平台阅文集团的高层人士就抛出了一项大胆的预测——“网络文学界排名前100名,乃至200名的IP,预计不到一年就会被买空。”这样的预测不无道理,前段日子,由著名小说《盗墓笔记》改编的同名电影《盗墓笔记》票房突破9亿元,充分证明了优质IP的商业价值。
如果从理论的层面来分析,这一点就更容易理解,众所周知,在互联网时代,无论是文学也好,动漫也罢,它们都不是“孤立”的作品,而是会以游戏、电影、实物商品等不同的形式蔓延,这不仅会捕获更多的消费群体,也会实现优质IP商业价值的拓展。除互联网的拉动作用之外,随着国家对知识产权保护力度的不断加强,我国已进入以知识产权为核心竞争力的新经济时代,这种政策背景,也大大优化了优质IP的发展环境。
而从互联网企业的角度来讲,投资IP的战略意义也充分体现出来,如今很多企业都在进行多元化布局,不断拓展商业领域,而随着文化细分领域融合度的不断提升,优质IP将促使企业在更多的领域崭露头角。换句话讲,谁拥有更多、更优质的IP,谁就能获得更大的增值空间,在未来的竞争中获胜。所以,包括腾讯、阿里、爱奇艺、优酷土豆、乐视等巨头成为了优质IP的重要“投资者”。
IP产业链应当如何构建?
另一方面,随着互联网巨头对优质IP投资力度的加大,优质IP的价格也是水涨船高,那么如何对优质IP进行全产业链式的开发,实现物尽其用,已成为投资者收回成本、打造品牌的必要手段。提到这个问题,就不得不分析一下IP产业链的结构。
在业界人士看来,IP产业链已经形成了上游、中游、下游的“金字塔”式结构。上游主要包括网络文学、网络动漫以及其他的类别,其中以网络文学规模最大,为百亿级别。而通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP 内容变现属于中游的范畴。游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等产品则归于IP产业链的下游。那么如何才能进行全产业链的开发呢?这就得提到互联网+的价值了。
近年来,互联网巨头纷纷跨界发展,涉足娱乐、社交、文学、电商等多项业务,无论是资金实力还是资源储备都相当雄厚,那么在这样的一个条件之下,互联网IP全产业链的开发将变得更轻松、更高效。而且互联网企业之间还可以就不同的IP项目开展广泛、深入的合作,甚至与其他类型的企业展开跨界合作。这其实就是互联网+理念在IP价值挖掘中所实践的模式,应该说,互联网+不仅会让IP产业链更加紧凑,而且也会带来更多的合作机会,使得相关各方共同把行业做大做强。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2016-12-15
随着国内手机市场的成熟,中端智能机已成为厂商关注的焦点,因为这部分市场需求量最大。不过,纵观市场上的主流机型,绝大多数只是在堆硬件或者打价格战,这种同质化的策略很容易导致消费者“审美疲劳”,并对行业未来走向造成负面影响。
在很多业界人士看来,手机依然是以“创新”为核心驱动力的电子产品,单靠堆硬件或者价格战只能在短期刺激销量,而要想提升企业的品牌形象,推动行业持续进步,就必须不断的进行创新。在这一点上,来自韩国的三星一直做得不错,其在近期推出的中高端旗舰产品Galaxy C9 Pro上,通过对整机设计和人性化功能进行“大刀阔斧”的创新,对国内中端智能机市场进行突围。从目前来看,这一产品的进攻势头已经引发国内厂商的高度警惕。
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微缝天线凸显精致工艺,C9 Pro开辟先河
先来看C9 Pro的外观设计和制造工艺,这款产品整机厚度控制在6.9mm,符合三星一贯的“轻薄化”理念。此外,该产品最大的亮点是微缝天线,这一设计解决了长期影响全金属机身美感的背部天线“大白条”,将1.5mm的极限宽度缩短到0.4mm。而且,凭借三星深厚的技术积淀及工程师近一年的调试优化,微缝天线的性能已经超过了采用传统白条结构的上一代产品。这一设计有效平衡了信号强度和设计美感之间的矛盾,凸显了三星手机强大的创新能力,也开辟了智能手机微缝天线设计的先河。
再来说说C9 Pro的用料和做工,C9 Pro金属机身采用了特制航空铝合金,通过77把CNC刀具切割成型,再进行两次TRI纳米注塑,配合自动喷砂、阳极氧化、镭雕等60道工序,历经10天最终成型。如此特别的选材和精致的工艺让C9 Pro与竞品拉开了差距,也提升了中端智能机在选材、设计及工艺方面的竞争门槛。
在笔者看来,C9 Pro的出现不仅大有树立标准的气势,更重要的是,它让消费者对中端智能手机的外形设计理念有了更深刻的认识。在国内厂商擅长“玩概念”的今天,这种策略对用户将产生非常重要的“教育意义”,未来消费者在对手机进行外观筛选时,也将不再盲从。
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硬件层面,C9 Pro高于中端智能机的标准水平
再来说说硬件层面,上面提到,目前中端智能机主要的竞争策略就是拼硬件。而C9 Pro在综合硬件配置上仍然强于市面上的绝大多数竞品。首先说说屏幕,C9 Pro采用的是6.0英寸屏幕,和三星的其他产品一样,这款屏幕配备了Super AMOLED显示技术,同时屏幕玻璃面板采用了2.5D玻璃,面对用户看电影、玩游戏等日常娱乐需求可提供惊艳的显示效果。
性能方面,C9 Pro搭载高通骁龙653处理器以及6GB RAM+64GB ROM超大内存。作为骁龙652的升级版,653平衡了性能与功耗之间的矛盾,加上超大内存,无论是大型的办公软件还是游戏软件都能非常流畅的运行。有评测机构对C9 Pro进行了综合测评,得分相当优秀,与其硬件性能相符。而且,由于C9 Pro配备4000mAh大容量电池,续航能力也令人满意。
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三星近年来推出的新产品在拍照方面都相当出色,这已经成为三星手机的一个重要卖点。C9 Pro也不例外, 1600万像素的后置摄像头,最大光圈F1.9,加之PDAF相位对焦技术,让Galaxy C9 Pro的对焦速度更快更精准,实际拍照效果逼真,且受光线影响较小。前置摄像头同为1600万像素,配合light+算法,可实现更为优秀的自拍美颜效果,并自动对可能出现的噪点进行优化。如此均衡的拍照效果对年轻一族颇具杀伤力。
总之,从硬件层面来看,C9 Pro明显高于中端智能机的标准水平,更重要的是,无论是移动办公还是移动娱乐,C9 Pro都能游刃有余的应对,所以C9 Pro面向的消费群体非常广。
用户体验“本地化”,C9 Pro深得人心
对于三星这样的外来品牌而言,要想在中国市场大展宏图,还必须对用户体验进行更深入的探索,通过充分的“本地化”来迎合中国消费者的胃口。事实上,C9 Pro在这些方面也做的相当不错,可以说已经超过了本土手机品牌。
除继续支持SAMSUNG Pay以外,C9 Pro在系统层面设计了许多接地气的功能,比如将微信小视频和淘宝拍立淘接入系统相机,提供微信抢红包提醒功能,提供录屏和长截屏功能,相机支持前置摄像头录制等等。
C9 Pro之所以提供这些功能,背后有多方面的意义,第一,像微信、淘宝这类APP已经成为移动互联网领域最热门的应用,而通过将部分功能嫁接到C9 Pro的系统层面,可以进一步降低用户的使用复杂度,比如微信红包,在系统自动提醒的情况下,用户不用时时刻刻关注。
第二,之所以提供录屏和长截屏等功能,C9 Pro是希望用户能有更多机会捕捉日常生活中的精彩瞬间。在移动互联网时代,自拍视频已成为非常重要的移动应用,而C9 Pro提供了更多元化的选择,很好的满足了用户诉求。
第三,这也是C9 Pro致力于产品创新的一种体现。在笔者看来,智能手机的产品创新主要划分为两个层面,一是围绕产品性能进行技术创新,二是围绕产品体验进行功能创新。可以说C9 Pro在两个层面都做的相当不错,尤其在功能创新方面更是超乎了本土用户的想象空间。
基于上述分析,应该说C9 Pro的市场前景是值得期待的,在国内中端智能机市场越发成熟的今天,C9 Pro凭借均衡的性能和强大的创新有望大展宏图。而随着C9 Pro被市场越来越广泛的接受,相信整个中端智能机的竞争格局和游戏规则也将因此被颠覆。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2016-12-13
今年来,随着越来越多知名企业的加入,我国公益事业呈现了突飞猛进的发展,由于企业在资金、资源上具备很大的优势,不仅对公益事业将产生立竿见影的推动效应,同时这也能充分体现企业的社会责任感,堪称一举两得。
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说一说最近的一次案例,12月11日晚,由中央人民广播电台MusicRadio音乐之声和中国儿童少年基金会主办、联合映客直播发起的“2016MusicRadio我要上学 映客直播 1200助学行动”爱心晚会在北京汇源空间成功举行。本次爱心晚会吸引了Selina任家萱、李玉刚、陈楚生、苏运莹、苏醒、何洁、宋秉洋、韦礼安、毕书尽、BEJ48、蜜蜂少女队十一组爱心歌手的参与,映客直播全程直播了这场晚会,通过这台晚会,大家更真实的了解贫困山区留守儿童的真实生活状况,同时,映客副总裁王昊还登台公布了2016年“我要上学”的资助成果,让外界对映客直播在公益事业方面所取得的进展有了更深刻的认知。
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映客直播如何建立完善的公益事业运营模式?
实际上,映客直播在公益事业方面早已建立了完善的运营模式,旗下“小映帮我”已经形成一个系列,包括小映助学、小映读书等不同的版块。根据映客方面的介绍,小映帮我的宗旨是“分享最微小的故事,上映最真实的温暖”,通过直播的形式让公益活动告别“盲捐”,使捐助变得更加公开透明,在最真实的环境里传递感动和希望。
这一理念对整个网络直播行业而言,显然是巨大的创新。现如今,网络直播的应用范围主要局限在娱乐领域,比如直播游戏、直播唱歌等等。而在公益事业方面,除映客之外,真正涉足的还很少。那么具体在运营模式方面,映客究竟是如何来做的呢?
比如2016年2月,主持人马可及映客联合发起为白血病患儿刘杰一家捐助的映客直播,获得映客爱心网友的大力支持,在一个多小时的时间里共筹集善款共计40664.9元。所得善款由主持人马可亲自送至刘杰一家,递送善款过程映客全程直播。另外,知名歌手韩红在2016年4月15日晚的“LOVE&SONG我是歌手音乐教室”慈善夜也通过映客直播筹集善款5万元。这笔善款用以帮助改善贫穷地区音乐教育情况,捐建音乐教室并组织各种公益活动,资助有音乐梦想的弱势青少年,等等。
当然,类似的案例还有很多,根据映客计划,未来将继续通过自身平台或与外部慈善机构合作的形式推进公益事业,将“小映帮我”品牌继续做大做强。在这种情况下,未来不仅会有更多优秀主播、明星加入到“小映帮我”中来,同时,基于映客直播强大的影响力,越来越多的网民将通过映客直播的渠道去投身公益,换句话讲,人人都可以参与其中成为“慈善家”。
映客投身公益事业将产生多重意义和价值
通过上面的案例,以及映客直播所举办的公益晚会来看,很明显,如今映客基于网络直播打造了完善的公益事业运营模式,凸显了网络直播平台在推动公益事业发展中所扮演的重要角色,那么这种模式具体会产生那些层面的意义和价值呢?接下来我们不妨详细分析一下。
这对于公益事业发展、网络直播行业发展,以及映客自身的发展都将产生巨大的推动作用。首先对公益事业而言,映客直播通过透明化的直播方式,让捐助方对受助方有更全面的了解,同时对捐助物资、慈善资金的流向有更清晰的掌控。在这种充分透明的情况下,必然会有越来越多的人愿意投身公益事业,这对公益事业发展壮大将产生极大的帮助。
对网络直播行业而言,映客的模式丰富了网络直播的服务内涵,众所周知,在网民的潜意识中,网络直播是传递娱乐内容的重要途径,但映客大举投身公益事业,刷新了网民对网络直播的认知,让他们知道原来网络直播还可以这样玩儿?在映客的带领下,未来公益事业甚至可能会开辟网络直播的又一片天地。
而对映客来说,通过做公益事业,可以将更多网民与明星凝聚在一起,从而提升平台的知名度和号召力。再者,作为直播第一梯队的领军企业,映客一直参与公益事业,取得了很多突破和进展,在这背后,我们不难看出映客行业第一的位置与社会责任感。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
2016-12-12
美团点评与洲际酒店集团达成战略分销合作的消息在业界不胫而走,普遍观点认为,这标志着美团将大举杀入高星酒店市场,与洲际酒店的合作仅仅是个开始,未来可能会有更多类似的合作。这种看法有一定的道理,毕竟高星酒店市场是一块不小的肥肉,对美团具备极大的诱惑力。不过另一方面,高星酒店市场已经是巨头林立,而以团购起家的美团如何与老牌巨头竞争,成为大家关注的焦点。
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巨头林立之下,美团无法避免被“围攻”
首先,高星酒店预订市场隶属于整个在线酒店预订市场,而目前的市场格局来看,携程、艺龙长期占据市场的前两位,美团如果要想从他们口中抢食,无疑比登天还难。
更何况,携程、去哪儿、艺龙这类平台致力于为用户提供旅游一条龙服务,包括机票预订、酒店预订、旅游团餐预订等等,由于业务之间存在巨大的关联性,因此,平台的用户粘度和忠实度都相当高,机票用户和旅游团用户能很自然的被导入至酒店预订业务上。
而美团现在主要的业务是团购和外卖。严格说来,这些业务和酒店业务的关联度并不高,而且作为高端酒店而言,更不可能依托团购模式去走量,因为这有损于自身的定位。同时,团购和外卖针对的是普通消费群体,他们在消费上更喜欢讲究性价比,在这种情况下,价格昂贵的高星酒店自然就不对他们的胃口。换言之美团很难将其用户资源导入到高新酒店预订的业务上,即便是将客单价压到极低的程度,美团也依然没有优势。
总的来说,美团如果和携程、去哪儿、艺龙这类平台在高星酒店预订市场竞争,几乎没有任何优势,相反还会遭遇这些巨头“围攻”。今年以来,携程、去哪儿、艺龙对高星渠道不断强化整合与控制,在无形中也提高了高星酒店预订市场的竞争门槛。
低端酒店“叛变”背后,美团的模式存在硬伤
可能有人会问,既然美团在高星酒店市场没有优势,为何又要介入呢?美团目前主要的签约酒店是经济型的中低端连锁酒店,不过,由于汉庭、7天、如家、锦江之星等在内的经济型酒店纷纷取消了与美团合作,导致美团意识到了前所未有的危机,进军高星酒店也是无奈之举。
这些经济型酒店为何会终止与美团合作?一个重要原因在于美团的模式存在硬伤,众所周知,经济型酒店的价格本来就不高,但美团的团购模式进一步扰乱了价格体系,在无助于扩大市场规模的情况下,酒店之间杀价之风却愈演愈烈,在这种情况下,经济型酒店逃离美团平台也就是情理之中。
在笔者看来,无论是对经济型酒店也好,高星酒店也罢,他们都希望在保持市场价格稳定的情况下,获得更多的用户。对美团来说,其模式似乎和酒店方的需求背道而驰,尤其在很多经济型酒店知名度和影响力已经相当高的情况下,美团的模式已然成了鸡肋。
从成立至今,美团的发展历程主要是通过融资烧钱完成市场扩张,不过在体量越来越庞大的情况下,烧钱的速度也越来越快,而盈利却仍是未知数。如果美团要保持较高估值,吸引投资者继续注入资金的话,就必须画更大的饼。而进军高星酒店成了美团为数不多的选择,但这能否帮助美团扭转乾坤,咱们拭目以待。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)
在移动互联网高歌猛进的背景下,不少互联网巨头将目光转向了公共WiFi领域,例如8月25日,Google宣布旗下虚拟运营商服务Project Fi将免费面向所有Nexus设备开放Wi-Fi Assistant技术,这意味着用户能自动、安全的将设备连接到公共WiFi热点上,而不受传统电信运营商的网络限制。
据介绍,Project Fi拥有两大优势,一是覆盖面广,拥有超过100万个热点,而且,由于它使用了来自T-Mobile、Sprint和本地WiFi网络提供服务,因此适用范围更广,即便在没有WiFi覆盖的地方,它也能通过来自Sprint和T-Mobile的蜂窝数据网络提供服务。第二,它能在公共WiFi网络和蜂窝网络之间进行无缝切换,用户无需任何操作,Google就能对连接进行加密,确保用户安全使用。
其实,除Google之外,微软和苹果等国外巨头也没忽略对公共WiFi的渗透,而且从这些巨头的策略和方向来看,基本也是从两个层面进行突围,第一个是覆盖面,只有在覆盖面上做得尽可能的广,才能满足用户随时随地接入的需求;第二个是安全性,未来用户基于公共WiFi可以实现很复杂的应用,如移动购物、手机支付等等,如果安全得不到保障,那么用户也很难接受。
上述两点看起来简单,做起来却并不容易,从国内来看,随着市场竞争日益白热化,如何最大程度挖掘用户场景,成为公共WiFi角逐的重要法则。简单来说,虽然现在很多公共WiFi可以覆盖到大量的酒店、商场、餐厅区域,但如何进一步提高用户的消费热情,打造完善的消费生态圈,成为一个棘手的难题。我倒觉得,公共WiFi可以与这些商家进行更深入的合作,比如,当用户接入商场的公共WiFi之后,通过及时推送用户感兴趣的促销信息可以最大程度释放消费需求,当用户点击之后,则可接入到商家的销售页面,用户下单即完成购买。当然,这背后可能会涉及非常复杂的大数据统计,只有通过不断的数据积累和数据统计,才能提升信息推送的准确率,避免给用户带来干扰。
简单来说,当公共WiFi达到充分普及的时候,它便具备了提供消费信息的功能,甚至会成为用户重要的消费入口。这不仅可以提升公共WiFi的用户粘度和用户活跃度,对优化公共WiFi的商业模式也是个不错的途径。
再来说说安全性,当公共WiFi承担起许多重要角色之后,安全性将变得尤其重要。毕竟有关公共WiFi安全隐患的报道也时常见诸媒体。说一个常见的安全隐患——不法分子在人流密集的公共区域搭建公共风险WiFi,然后通过无线路由、网卡设置、发射WiFi热点、设置共享网络,来引诱用户连接,以APR欺骗、虚假钓鱼、DNS劫持的形式,窃取用户的社交隐私,或直接盗刷银行卡,或伪装用户本人向其亲友发送诈骗短信,最终实现盗取钱财的目的。由此可见,公共WiFi安全问题不容忽视。
要提升公共WiFi的安全性,首先,厂商应当从技术层面入手,通过优化安全技术来降低风险,这一点非常容易理解,毕竟网络安全很大程度上要依托于技术层面来解决。其次,平台可以推出针对公共WiFi的安全险,假设用户因使用公共WiFi而造成财产损失,可以获得理赔。第三,对用户而言,应当树立较高的安全意识,尽可能的通过安全软件确认公共WiFi的安全性,同时,在不必要的情况下,避免在公共WiFi的环境下完成支付、转账等操作。
相信在Google等巨头的带领下,未来公共WiFi将朝更深入的方向发展,而随着行业竞争的白热化,覆盖面和安全性必然会成为两个核心竞争点,未来公共WiFi的市场格局将如何演化,我们也将继续保持关注。(文/王易见 QQ:543415188,微信:543415188)